“直播 综艺”节目尚未形成成熟模式，明年网综竞争将更加激烈

今年是“直播”元年，仅直播平台就多达200多家，总用户数超3亿人，直播市场规模近100亿。百亿级的市场容量扩大直播技术使用广度的同时也在规范化直播平台的运营建设，让视频网站在内的内容平台不断为直播技术的植入寻找更多的方法和渠道，湖南卫视首播的主播养成节目《夏日甜心》联动芒果TV和湖南卫视双平台、爱奇艺方言音乐节目《十三亿分贝》、熊猫TV与芒果娱乐合作的投资近1亿元的《hello！女神》、优酷推出《潜行者计划》、YY直播推出《九宫举》、马东和斗鱼TV、腾讯视频合作的《饭局的诱惑》、易骅与腾讯视频合作的《看你往哪跑》等。直播综艺今年正在以星星之火可以燎原之势被关注。

“直播 点播” PUGC直播即是内容

看过好莱坞电影《饥饿游戏》的人可能都会对其中的真人秀直播场面印象深刻。而随着技术的进步，像《饥饿游戏》中那般无孔不入的直播正在变为现实。最近从俄罗斯传来消息，一位亿万富豪决定投入巨资要在西伯利亚进行一场为期9个月的现实版“饥饿游戏”真人秀，通过2000多个摄像头的直播展现30位选手在寒冷丛林里的生存之战，网友们还可以参与互动，通过直升机送出物资打赏。消息一出，便引来了全世界内容行业的关注。互动直播元素的大量运用，可能会给未来的真人秀节目形态带来颠覆性的变化。面对这一趋势，国内外的视频平台已经展开了新一轮的争夺。

回顾网络综艺的直播史可以发现， 2015年6月在腾讯视频开播的《我们15个》是一个标志性事件。这是国内首档24小时直播真人秀， 15位陌生人在一个荒地生活一年，365天24小时，360°全景直播，这不仅是对直播综艺形态的一次前瞻性探索，更在技术层面实现了突破，节目今年还赢得了国际广播会议（IBC）颁发的技术创新奖。不过这档节目在国内的环境下许多内容受到限制，一些最有爆点的内容甚至因为尺度关系而不得不转换到奶牛吃草的镜头，从而限制了节目的影响力。

尽管近年来网络综艺得到了很大的发展，2016年的产量高达90余档，2017年更将高达100多档。但仍然会面对“网络综艺没有和电视综艺形成本质区别”的质疑。而直播的运用或可成为未来网络综艺区别于电视综艺的重要维度。尽管电视也会运用直播，但观众仍是被动的，难以参与深入的互动。而互联网时代的直播则可以让用户有更深度的参与。在直播思维下，网络综艺可以让用户直接参与节目的生产进程，甚至主导节目内容走向。在商业运作的层面，直播也可以为网络综艺带来场景化、双向互动的营销新空间。这两个维度，可以帮助网络综艺建构与电视综艺的根本性差异特征。

对于传统电视直播，保证不出“意外状况”是最基本要求，因此环节设置甚至主持人、嘉宾的台词可能会精确到几分几秒，导演以此实现全局把控，生产的是基于PGC或OGC的内容。而这波基于互联网而生的直播正反其道而行之，它的新鲜之处在于深度体验和及时互动所产生的想象空间。

而直播正在由秀场等模式向集体创作网综发展的路径上，或者说，网综正往直播进发的路径上，一种基于PUGC（专业机构指导下的用户生产内容）的创作方式正在兴起，即专业人士策划直播方案，内容则由直播参与者和网友共同互动填充完成。比如《饭局的诱惑》是一档游戏脱口秀，可以想象大量的好玩内容正是由游戏互动产生。

互动成就亮点 第三方网友逐渐成为中心

目前，各大视频平台都意识到了直播综艺的大趋势，新的一场争夺战已经打响。此次腾讯视频成功推出《看你往哪跑》，已率先在这一领域树立了标杆，也将把竞争带入新的层次。明年，腾讯视频还将延续今年多档已有的直播综艺节目如《约吧，大明星》《饭局的诱惑》等，并计划推出更多的直播综艺新类型。

与此同时，其他视频网站明年在直播方面的布局也在步步紧追。根据各大视频平台公布的计划，优酷将推出《潜行者计划》第二季以及《胜利的游戏》、《空房间》、《掌上男友》等三档新节目，涉及游戏推理、婚恋等更多类型；爱奇艺也将推出一档直播偶像养成节目《超级人气王》；芒果tv则推出《花样少年》和一档赛事相关的《全球雀神争霸》。无论从数量还是类型来看，明年都将涌现出更多的网络直播综艺，视频平台之间的竞争也势必白热化。

直播可以让我们重新梳理镜头语言，构建说故事的方式，使内容产生新的色彩。比如，镜头语言变了，构图逻辑变了，以往的构图逻辑一定要留白、把人拍得美美的，但是直播逻辑是人要挤破镜头，对着镜头冲上去、伸舌头，这是一种非常热情的镜头语言，这种情况下的人物个性才是最真实的，汪涵才能从《我是歌手》“救场王”的神坛上走下来，节目因此有了全新的语气感。这种全新的镜头语言非常适合移动互联网只有30厘米距离的人们之间的互动。

作为一种全新形态，直播综艺可以探讨的子话题太多，有些问题目前能够回答，有些尚未有清晰的答案，需要继续摸索持续关注。