电视综艺的尊严：造星，景甜要是参加“跑男”早火了

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一个潜力明星从“小众偶像”晋级“大众情人”的捷径，就是成为一档国民综艺节目的常驻嘉宾，进行“二次造星”。对于平台方而言，“造星”能力是衡量强势与否的重要指标，也是独特的资源掌控方式。新媒体竞争环境下，“造星”能力也是电视综艺节目最后的尊严。

文 | 宝剑

浙江卫视国民综艺节目《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》，即将回归。但网友最关心的，还是在“做月子”的Angelababy会不会被新人替换掉。根据官宣，Angelababy会缺席几期的录制，但不会彻底退出；迪丽热巴全新加盟，成为常驻嘉宾。

《奔跑吧！兄弟》这档超高人气的国民综艺节目对于Angelababy从一个“小众偶像”到“国民baby”的蜕变过程，起到了至关重要的作用，她当然不会轻言放弃。而对于迪丽热巴而言，已经有了几部人气电视剧作品垫底，需要一个“二次镀金”的过程，从而步入国民偶像、一线人气巨星的行列。因此，能够出演《奔跑吧兄弟》对于迪丽热巴而言非常有帮助。

与此同时，最新一季的《歌手》让迪玛希、赵雷一夜爆红。电视综艺节目的超强“造星”能力，不容忽视。对于平台方而言，“造星”能力是衡量强势与否的重要指标，也是独特的资源掌控方式。新媒体竞争环境下，“造星”能力也是电视综艺节目最后的尊严。

国民电视综艺节目可以做到“指谁谁红”

经历了改名、换挡、变模式、删选手等一系列挫折之后，2017年湖南卫视《歌手》节目开播第一期就把哈萨克斯坦的“进口小哥哥”迪玛希打造成了“新晋国民老公”。第三期又将民谣歌手“赵雷”推向了人气的顶峰。再加上之前的邓紫棋、徐佳莹、黄致列、黄绮珊等，“造星工厂”的美誉，《歌手》节目是担得起的。

多年以来，多档国民电视综艺节目，基本上可以做到“指谁谁红”，具备超强的“造星”能力。这些节目根据参演人员身份、节目类型等可以分为如下几类：

一是才艺选秀节目，如：《超级女声》、《中国好声音》等，也包括一些偶像团体养成类节目。这类节目参赛选手一般是素人，拥有超高的才艺，一路过关斩将成为佼佼者。李宇春、华晨宇等都是从这类节目中脱颖而出，从而出道成为专业艺人的。但最近两年，此类节目诞生的超级巨星感觉相对较少，是缺乏后续的产业链条配合？还是节目本身的影响力不够？估计兼而有之吧。

二是明星才艺PK节目，如：《歌手》、《欢乐喜剧人》等。这类节目的参演人员一般是具有一定知名度的专业选手，拥有较好的专业素养，在节目中经过“二次造星”后，成功晋级超级人气巨星的行列。

还有一类是明星真人秀类节目，如：《奔跑吧！兄弟》、《极限挑战》等。这类节目参演人员一般都是知名艺人，在节目中或搞笑、或可爱、或真挚，从高高在上的“偶像”，真情流露，变成了拥有喜怒哀乐各种表情的“普通人”，拉近了与观众的距离，被更多的观众所喜爱，实现人气和知名度的爆炸性增长。

但是，并不是明星参加了综艺节目就一定会火，还需要满足一些条件。

“红”的潜质：好才艺、好性格、好定位

并不是所有的综艺节目都是“造星工厂”，也并不是所有的明星都可以因为参加了节目而“大红大紫”。明星通过综艺节目，实现人气和知名度的飞跃，还需具备以下几个条件：

一是挤进一档国民综艺节目中。一档不温不火的节目可能会互相连累。而且，对于需要人气晋级的明星而言，如果不是超级自信的话，尽量不要选择新节目，有一定的风险性，国民综N代是最好的选择。

二是作为常驻嘉宾。即使是顶级的综艺节目，如果只参加一期，很难在观众心目当中留下深刻的印象，也不能充分展示才艺或个性。因此，要成为国民综艺节目的常驻嘉宾。

三是明星自身潜质要好。要么有顶尖的才艺却不为人所熟知，如：迪玛希等；要么性格非常讨喜，如：Angelababy等；要么就是在参演的节目中拥有非常可爱的“人设”，如：“小绵羊”和“小狐狸”张艺兴、“傻狍子”鹿晗等；当然，也可以拥有一个非常可爱的孩子，如：《爸爸去哪儿》中的嘉宾。

《歌手》中的迪玛希，用一首冷门法语歌《一个忧伤者的求救》，力压林忆莲、谭晶等歌坛老将成为首场冠军，并非偶然。事实上，迪玛希出身音乐世家，拥有横跨4.5组音阶的天赋嗓音。2015年以高分获得第24届“国际斯拉夫音乐节”大奖赛冠军，一战成名，同年获得“欧亚歌手大赛”第一名，22岁成为哈萨克斯坦总统钦点的顶尖实力唱将，被誉为“中亚天籁之声”。

Angelababy在《奔跑吧兄弟》中一改淑女形象，不仅活泼甜美，还敢打敢拼，简直就是个“女汉子”，甚至还曾和“能力者”金钟国正面对决过，还不惜暴露自己唱歌跑调的小缺点，博得了观众们的喜爱。

《极限挑战》中“小绵羊”张艺兴，在第一季节目中，就像一张白纸，初上综艺，和一只小绵羊一样纯真。“人与人之间是不是应该多一点信任”成了张艺兴的经典口头禅。在节目中的角色定位与本人特点非常契合，可爱的个性获得了诸多好感。还有《奔跑吧兄弟》中“大黑牛”李晨、“小猎豹”郑凯等，都受益匪浅。

“造星”可以帮助平台方，掌控独特的资源和优势

对于平台方而言，拥有一至两档具备“造星”能力的综艺节目将会盘活和掌控大量资源，有效提升平台影响力。

明星人气飙升，一方面必然会给所在的节目带来诸多回报，包括：收视提升、广告投放增多等。

另一方面，因为有了这层“知遇之恩”，综艺节目走出来的明星会成为带有频道标识的、独特的、具有一定排他性的资源。比如：迪玛希火爆之后，迅速加入湖南卫视元宵晚会当中，成为带动收视的热门资源。浙江卫视已经连续几年用“奔跑家族”来引领跨年演唱会，“四两拨千斤”，轻松获得了超高的收视效果。直到现在，《星光大道》中走出的凤凰传奇也都是央视多档节目的常客。

选秀类的造星节目，需要有后续的经纪公司等完整产业链条的对接，否则，素人的名气很快会消失，对频道平台的回报效果也会大打折扣。

明星参与的才艺PK或游戏类真人秀节目，则更适合有一定名气的“小众偶像”晋级为“国民偶像”，甚至是“大众情人”，这种方式对于频道平台的回报效果也会比较好。

随着媒介竞争环境的变化，网剧、网综等逐渐成为新兴的“造星渠道”，张天爱、盛一伦等通过网剧得以大红大紫；马薇薇、肖骁等通过网综成功“出道”。造星能力，尤其是打造国民人气明星的能力是电视最后的尊严，一定程度上来说，只要这项能力还在，电视的超强影响力和领导地位就还在。