《2049明珠号》蝉联收视冠军，直播 综艺怎么玩？

11月28日晚23：06播出的斗鱼《2049明珠号》第4期，收视率达到0.35，远超同时段第二名，这也是继前一周获得全国卫视深夜档收视冠军后，斗鱼《2049明珠号》又一次蝉联全国深夜档收视冠军。

这部基于科幻IP故事背景的《2049明珠号》是国内首档网台联动生存类真人秀，由斗鱼直播与东方卫视联合推出，可以说是当前直播平台打造强IP综艺、网台合作联动的一次全新的尝试。

随着直播行业整体布局根深蒂固，各大直播平台开始纷纷染指综艺领域。2016年以来，包括斗鱼直播、全民直播、芒果直播、腾讯视频、爱奇艺等各大直播平台和视频网站都在试水直播综艺内容。

在直播综艺全面爆发之时，开创全国首档网台合作生存类真人秀的斗鱼《2049明珠号》能够带给业内哪些新的启发？

1从秀场电竞走向科幻IP真人秀，直播综艺该如何进化

今年以来，斗鱼已经陆续推出了多档直播综艺。从与马东的米未传媒联手打造的首档直播网络综艺《饭局的诱惑》、到与湖北卫视合作的户外旅行真人秀《爱游我拍》、再到平台自制直播综艺《花漾大爬梯》、《超神偶像》、以及10月15日正式在平台开播的《2049明珠号》等等，不论是节目数量质量，还是内容丰富度方面，斗鱼都占得先机。

其实，在目前国内许多直播综艺类节目中，依然是习惯以选秀类为主，这就为直播综艺带来了差异化创新的命题。相比之下，《2049明珠号》这类基于科幻IP故事背景的真人秀节目，尚属国内首创。这也为直播行业下一步深度布局直播综艺板块开启了一种新的模式和视野。

在《2049明珠号》中，13位主播首次化身IP故事中的角色，在直播内容中植入了故事剧情、真人秀比拼。

由于科幻IP和剧情的植入，《2049明珠号》就不仅仅只是一档直播综艺节目，而是具备了IP开发的明显特征。并且因其故事性强、戏剧张力大等特点，《2049明珠号》的IP价值得以大大提升。据悉，目前网上已经出现了《2049明珠号》的同名漫画，而未来更有开发同名电影的可能性。比如知名综艺节目《极限挑战》开发的大电影《极限挑战之皇家宝藏》上映后狂砍1.25亿票房，这其中综艺IP功不可没。

从IP衍生方面来讲，与录播相比，没有后期环节的直播综艺制作周期短，甚至可以边播边拍，这在传统综艺中是很少见的。这么一来直播就可以成为 IP 的试验田，用户反响将成为一个重要的资金投入评估维度，用来做IP产品的跨形态衍生。

结合综艺IP的庞大产业链，直播综艺未来的前景是非常值得期待的。

2直播平台联手传统电视，彼此的相互成就？

从目前直播综艺的模式来看，其实可以分拆为直播和点播两部分，像以往的《饭局的诱惑》、《hello！女神》通常是在直播平台上进行直播，而后在视频网站上进行点播。

但是此次《2049明珠号》的点播平台从视频网站转向了传统电视，这种平台跨度也让直播综艺从纯网走向网台联动，可以说这是既区别于网络综艺，也区别于传统电视综艺的一次全新的尝试和创新。

这种跨屏播出形式让节目的覆盖时长和覆盖人群得到了极大的拓宽和延伸。在斗鱼直播上，《2049明珠号》从每天中午12点-24点连续直播12小时；同时每周一晚间23点档，在东方卫视播出，由此形成网台联动。

从直播平台的角度来看，《2049明珠号》开创了直播3.0全新IP大剧节目模式。这与过去主播自说自话、兴趣分享为主要内容的1.0秀场时代，和以主播作为第三方视角进行商业宣传、产品推荐为主要内容的2.0直播综艺时代相比有着巨大的不同。

观看直播的网友也不再只是简单的信息接收者身份，更是通过与主播之间的粘性互动，作为真人秀的全程参与者对剧情发展起到了重要的推动作用。

10月15日，《2049明珠号》在斗鱼首播第一天，同时在线人数超过220万人；开播3天后，《2049明珠号》的在线观看人数超过了1000万人；到10月26日时，累计同时在线人数突破1亿大关。

斗鱼为节目带来的这种高即时高互动的形式，是传统电视无法提供的，直播平台与电视平台的结合为直播综艺带来了一种全新的交互式体验，最直接的表现就是观看者可以从“沙发土豆”转向节目参与者。同时直播平台天然具有的互动基因及年轻语态，也一改过去传统电视综艺高高在上的高冷感，打破了常规的编排和剪辑，更多地还原了节目的真实性，让节目有了更丰富的层次感。

通过《2049明珠号》，外界可以观察到一个十分互补的网台联动案例。从内容制作方面而言，这是最新娱乐形态与传统大众传媒的碰撞，既有斗鱼对优质直播内容的策划能力、精准的用户属性提炼能力、强大的素人直播造星能力以及“直播 综艺”先天优势，又有卫视的专业制作能力、强大的传播资源整合。从观众（用户）结构的互补方面来说，传统电视观众的老龄化特征已经十分明显，而直播平台上则聚焦了90后、00后的新生一代。通过双向导流，来将两个群体的观众进行相互输送。

由于《2049明珠号》在斗鱼的直播时间要早于东方卫视节目上线半个月，这就为节目登陆电视台的带来了巨大的收视流量，帮助传统电视拓宽了用户类型，这或许也是《2049明珠号》蝉联深夜档收视率冠军的主要原因之一。而与此同时，一些传统电视观众为了更好地了解剧情和节目走向，也自然而然会被引流到直播平台上。

如今的直播综艺依然是一块有待深度开垦的热土。正如当年制播分离后诞生因《中国好声音》而冒尖的灿星；纯网综艺时代涌现的《奇葩说》和米未传媒一样。每一轮行业变革的背后都意味着新的机会和领跑者。也许，斗鱼和东方卫视合作的《2049明珠号》会给业内带来一些新的启发和参考。