由小而精的《耳边疯》看网络综艺节目的优势与劣势

在上演了一场场“体嫌口正直”的整蛊大戏之后，腾讯视频《耳边疯》圆满收官。虽然只有短短六期，但“含笑量”却相当高，自播出以来好评不断，目前豆瓣评分高达8.3，不仅成为当下网综中的佼佼者，更超越了不少电视综艺节目。虽然豆瓣评分尚存在一些局限性，但也在很大程度上反映《耳边疯》的良好口碑。

事实上，我国网络综艺经过2014年的萌芽、2015年的蜕变，已在2016年完成了又一次飞跃。今年各大平台推出的网综不仅在数量上有了明显突破，更在质量上有了明显的提高。爱奇艺陆续推出《奇葩说3》《偶滴歌神啊3》《晓松奇谈》《爱上超模》《十三亿分贝——中华方言歌唱大赏》等节目；优酷土豆推出了《火星情报局》《国民美少女》《喜剧者联盟》等节目；腾讯视频也接连推出《拜托了冰箱2》 《约吧!大明星》《你正常吗3》《放开我北鼻》《拜托了衣橱》等节目，更在年底出品全民遥控整蛊明星真人秀《耳边疯》，这些口碑较好的节目成为2016网络综艺的典范之作。

网络综艺的蓬勃发展，离不开客观因素的作用。在网综出现之前，视频网站长期受限于电视节目，争取独家版权和凸显自身特色是两大难题。在广电总局“限娱令”出台之后，电视台黄金时段播出娱乐节目的总量和频率大大受限，客观上为网络综艺的发展提供了空间。而随着时代的发展，人们的观看习惯由电视转向网络，也使网综的市场变得空前广阔。

不过，网综受欢迎的根本原因还是在于其自身具备电视综艺无可企及的优越性。由被业界认可的《耳边疯》，我们可以看到网络综艺的一些共性。

首先，从内容上看，网综具有包容性。《耳边疯》将故事背景设定为“来自煽疯星球的宇宙飞船因为缺少哈哈能量在地球迫降，必须收集60亿哈哈能量，才能重返星球”，可谓天马行空；节目以对明星和素人的双重整蛊为主线，明星将不得不戴上耳机听从主持团的“遥控”，在一个个日常场景中“疯”起来，做出一些常人眼中匪夷所思的举动，而这个过程中难免会出现一些“羞耻度”高的台词；在宣传推广和节目过程中，《耳边疯》更是运用了大量网络化、生活化的用语，例如以“体嫌口正直”定位，就是化用网络外来流行语“口嫌体正直”表达“身体说着不要，但嘴里却很诚实”的游戏性质，主持团更是大量运用网络用语和观众喜闻乐见的整蛊题材进行主持。这种贴近年轻观众、网络化、生活化的气质，能够迅速拉近与观众的心理距离，产生和电视综艺有所区别的娱乐效果。

其次，从播出上看，网综比电视综艺更灵活。如前所述，互联网时代已经改变了人们的生活、娱乐方式，人们的观看设备已经由传统的电视转向手机、电脑、平板等设备，观看场所、观看时间都非常灵活。在视频网站播出的网络综艺，一方面时长和节目编排受限较少，《耳边疯》只有短短6期，每期42分钟；在播出时间上也没有限制，更新后观众可以随时观看、重播，遇到不喜欢的内容可以快进等，非常符合现代人的观看习惯。

最后，从反馈上看，网综能够与观众实现实时互动。在通过视频平台观看综艺节目的时候，观众可以通过、评论、互相回复、发布弹幕等实时表达自己对该节目的评价，通过相关操作将节目链接分享到微博、微信、QQ空间等社交平台，这些都是在通过电视观看综艺节目时难以做到的。《耳边疯》在此基础上更进一步：引入时下最热的直播形式，在美拍平台进行实时直播。观众不仅能够目睹节目的拍摄过程和明星在台前幕后的种种表现，更能通过弹幕进行意见反馈和提供整蛊点子，再由节目组应用到拍摄中，真正做到了实时互动，使《耳边疯》扩大了观众群，提升了认同度。

不过，《耳边疯》也存在一些不足之处。“小而精”是其最大的亮点，却也造成了该节目最大的不足。单纯的“双簧”式整蛊非常依赖梗的新鲜感和趣味性，而引人爆笑的话题却非常有限，看久了难免让观众产生“全都是套路”的感觉；在节目的编排上的筹备尚待提高，目前主持团人设不明，分工不清，发挥过于依赖台本。譬如，SNH48的曾艳芬作为颜值和卖萌担当具有其特定吸引力，但她在节目中几乎插不上话，主持功能被严重弱化。若只强调其“卖萌”的定位，可爱的表情和随声附和的表现并没有特殊的记忆点，而其高颜值、擅歌舞的偶像属性没有在适当场合得以体现。能否使擅长主持的明星发挥得更好、不擅长主持的明星变劣势为优势，大概是《耳边疯》第二季需要解决的首要问题。

对于当下的网络综艺来说，这同样是存在共性的缺陷。无须谨遵尺度，下限的不断刷新使得人们审美疲劳，同时不利于节目在深度上有所拓展；节目对于某些流程的简化和“顺其自然”，导致节目显得前期准备不足，能够被观众喜爱，却无法成为“爆款”。

不过，和任何事物的发展过程一样，网络综艺也必将经历一个逐步前进、日臻成熟的过程。我们相信，随着电视与网络融合进程的加快，网络综艺能够在大形势下与电视综艺互相借鉴、不断提高，为观众奉献更多精彩的作品。