B站买版权、微博热议、评分最高，这历史正剧凭什么赢得年轻人？

文｜胡梦迪 编辑｜朴芳

最近打着“良心剧”称号的电视剧似乎有点多。《大唐荣耀》、《三生三世十里桃花》等在争夺收视率的战场上厮杀正酣。这些剧皆是根据热门IP改编，还请到杨幂、赵又廷、景甜、任嘉伦等偶像明星，个个堪称流量担当。然而，谁也没料到央视大戏《大秦帝国之崛起》在不声不响中就红了，在豆瓣上评分高达8.8分，碾压同期所有IP剧。对于这部历史正剧，据了解B站甚至花了真金白银购买视频版权，开播这几天B站和微博都沸腾了。

首播收视率0.944，在当日电视剧收视排行榜上排名第六。

然而，某剧单日15亿的网播量被质疑造假注水闹得沸沸扬扬，如今仅靠数据说话也未免有些心气不足，给《大秦帝国之崛起》贴上“良心”标签似乎还为时过早。

但不管怎么说，《大秦帝国之崛起》的出现，让我们又重新看到了电视剧行业里久违的“良心”。

《大秦帝国之崛起》改编自孙皓晖同名长篇历史小说，是《大秦帝国》系列剧的第三部。第一部《裂变》于2009年播出时就赢得了广泛关注和海内外华人的高度评价，并荣获25届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”、“最佳美术奖”以及28届飞天奖优秀电视剧奖。2013年，《大秦帝国》系列第二部《纵横》再次掀起新一轮的大秦风潮，斩获27届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”、“最佳摄像奖”以及第30届中国电视飞天奖“优秀电视剧奖”。而前两部在豆瓣的评分分别是9.1分和8.6分。

由于《大秦帝国》在国内刮起的“大秦风暴”，陕西西安曲江新区管理委员会甚至专门为该剧的总制片人焦阳成立了西安曲江大秦帝国影业投资有限公司，为《大秦帝国》系列电视剧的创作服务，开创了国内电视剧行业中的先例。

如此高的起点，一定程度上决定了它无法在制作上浑水摸鱼。

与目前人气流量演员的天价片酬相比，据媒体报道《大秦帝国》上亿元制作成本的八成都用在制作上，而演员方面只占两成。

《大秦帝国》在制作方面花钱并没有含糊，战国时代步兵、车辆、骑兵三个兵种协同作战的大场面比比皆是，其中的道具也是请秦代兵器高仿修复专家专门设计的。

戏怎么拍？

拍摄期间，剧组带着演员辗转走遍了国内的各大影视基地进行取景，为契合史实还需要请专业的团队进行现场布景。

选角方面，《大秦帝国之崛起》中完全不见“流量小生”的身影，选演员最主要的是戏好不好，是否能担得起分量。

该剧的制片人焦阳在接受采访时曾经透露，制片方选角的目的主要是想尽最大努力，把历史人物还原出来。“至于演员长的漂不漂亮、帅不帅气不是关键”。焦阳说，选角时《大秦帝国》还是以实力派演员为主，对剧本里描述的人物演员要有极大的把握，要能精准的表演出角色的内心描写，因此，走现在的古装偶像剧或古装言情剧的路是行不通的。“我们追求的目的跟他们追求的不同”。

在剧中饰演秦昭襄王嬴稷的演员张博就曾将《大秦帝国》的拍摄总结成一个字——“难”。由于《大秦帝国之崛起》与第二部《纵横》同时拍竣，演员必须对每个年龄阶段的拿捏都特别准确，作为主角，还必须消化大段大段半文半白的台词。张博说，在拍摄中，很多演员都要时不时的查字典认字。“五个月的时间里，每天就睡一个小时，背台词背的掉头发”。

而导演坚持采用同期声不用配音的做法更加大了演员表演难度，这意味着演员必须同时将情绪和台词准确无误的表达出来，演员的台词功底此时就必不可少。剧中有一场嬴稷游说六国的戏，足足有25分钟，只有张博一人慷慨激昂的独白，需要从语气平和一直说到声泪俱下。为准备这场重头戏，张博起早贪黑的苦下了好几天的功夫，到最后戏拍完，全剧组都不由的为他鼓掌，此外，其他演员也基本上是张口就能对戏，将台词都背的滚瓜烂熟。

从剧组中出来时，演员们几乎都脱了层皮，这种“狠劲”，在当今的许多电视剧中都难觅踪影。在一些人看来，这种狠劲还有点“憨”，在竞争日益激烈的影视圈，这无疑是不讨巧的。

可正是这种“憨”，才更让人相信，《大秦帝国》的野心确实不容小觑。在流量剧占据半壁江山的电视剧时代，《大秦帝国之崛起》走的还是过去电视剧制作的那条老路。不变初心，不骄不躁，这股影视圈的“清流”在极力的唤起电视剧创作久违的“匠心精神”。

而这种良心还不止于此，毕竟“老”并不一定就代表着“好”，想要生存，还得与时俱进。

从受众基础和电视剧类型来看，这部有着厚重感的历史正剧并无多少先天优势。而由于王学兵的因素，《大秦帝国之崛起》蛰伏了近4年才得以与观众见面，这个时候，流量剧风头正劲、当下的审美也不甚相同，如此严肃的题材无疑有着全军覆没的风险。

《大秦帝国》选择了借助网络。

作为在CCTV-1黄金档播出的一部历史正剧，《大秦帝国之崛起》看到了受众的有限性，为吸引在电视剧中起主力军作用的年轻观众，寻找年轻化、活跃的平台就显得尤为必要，而两者优势具备的B站就成了《大秦帝国》在网络落地的一块重要跳板，据了解，B站甚至专门购买了该剧的版权，并在首页和官微重推。

这一做法，有着多方面的考虑。

早在之前，由唐国强主演的94版《三国演义》就因鬼畜视频火了一把。

有着众多粉丝的up主将自己感兴趣的视频片段进行二次加工再上传到网站上，往往能够形成很强的宣传效应。对于年轻人来讲，正剧配合鬼畜的魔性逗趣形成的化学反应，更能够吸引他们的注意，这种吸引力一旦形成，视频就能最大程度的在网络上传开。

再者，众所周知，B站的90%用户都为90后和95后，而这一代的年轻受众也相对比较特殊，他们能够接受二次元，但也并不妨碍他们强烈的国家自豪感和对历史的尊重。像《大秦帝国之崛起》这样的历史正剧被搬上b站反而会有更大的水花，用户们通过弹幕随时随地交流、吐槽，甚至还能了解历史剧的背景补充，实为一举两得。

《大秦帝国》正是借助了B站用户自主自发的宣传能力和视频的扩散能力，将原本严肃的题材年轻化，使其更加贴合国内大多观众的胃口，也为自己赢得了大批“自来水”。

而B站的蓄势和爆发，势必又要扩散到年轻人的另一阵地——微博。

在微博中利用话题和表情包为新剧造势早已不是什么陌生的营销方式。《大秦帝国之崛起》的官方微博中，就经常能够见到一些“官方认证”的表情包，而这种做法极大的拉近了与观众的距离，提高了观众对电视剧本身的兴趣。

表情包的幽默逗趣与历史正剧的严肃产生的化学反应，似乎比单独任何一方的孤军奋战来的更加有效，借用现代传播的包装确实不失一条“历史正剧”发展的好路子。

不可否认，《大秦帝国》在成片上确实存在一些纰漏和瑕疵，从剪辑到画面都不能说是十全十美。然而，相较于如今流量剧引发的诸多捧踩骂战，《大秦帝国之崛起》在网络上的评论虽时有槽声，但多出自于对于细节合理性的追问和考量。

且先不论这些评论究竟是否在理，但做到让观众聚焦于细节而不是感叹演员的演技终于在线，《大秦帝国之崛起》至少带动了影视评论该有的正常风向，“良心剧”的标准是该定一个合理的门槛。

《大秦帝国》是不够完美，但感谢它，让我们又看到了一个影视剧的良心。