《微微一笑》到《三生三世》爆款背后的能力者：是谁在“承包鱼塘”？

2016年的暑期档刚刚过去，2017年初的寒假档就接踵而至。关于暑期档引发的行业发展方向的探讨声犹在耳，春节档多部大制作高预期话题大剧的接连开播，又推高了娱乐产业“一年之计在于春”的思辨热情。

电视剧《三生三世十里桃花》因其极美仙恋挚爱情深的鲜明定位，携大IP的超级期待值，贺春开播。该剧正于东方卫视、浙江卫视、安徽卫视，以及优酷等多家网络平台火爆热播。

自首播以来，该剧线上线下热度高开高走，不但牢牢占据着各类指数排行以及热门搜索、热门话题、热门微博等新媒体榜单榜首，收视率更是多日双台连续破1、开播18天全网播放总量业已突破120亿的耀眼成绩，展现出该剧打通迭代受众群的“全民赏花”爆款魅力。

电视剧《三生三世十里桃花》的多屏火爆，为2017年的中国电视剧市场打了漂亮的头炮。这段痴缠三段的极美爱情，不但让无数的观众、网友“纷纷发光”，也助推领衔主演杨幂微博粉丝直逼破7000万，赵又廷光速逆转此前口碑压力获赞演技，更给行业带来了不少的启示。

“微笑青春”收获《微微一笑》 “挚爱情深”成就《三生三世》

2016年夏天，一部《微微一笑很倾城》将微笑青春跨元爱情的故事讲述得让亿万观众甜蜜惊喜。在刚刚公布的2016新浪微博全年电视综合数据盘点中，《微微一笑很倾城》成为全年所有电视剧中视频流量之王。

9月《微微》收官之际，谈及成功经验总结，华策克顿旗下剧酷传播总经理房迎当时曾说“三年打造‘微笑青春’系列作品的历程让我们心中有一定的自信，那就是好的作品有它隽永的价值，这种温暖正能量的爱情观一定会击中观众。我们的剧本、演员选择、导演等主创都是最优秀的。我们的制作是用心有诚意的。”

仅仅四个月后，剧酷传播担当主要出品方的电视剧《三生三世十里桃花》又取得了如此优异的表现。当时在采访中房迎也提及“电视剧《三生三世十里桃花》是剧酷的另一个‘挚爱情深’爆品打造布局，这个项目完全符合剧酷传播坚持的创作宗旨‘塑造魅力角色，讲述挚爱深情’，而且我们非常坚持的明确的要打造一部‘极美仙恋挚爱情深’巨制，我们的林玉芬导演，张叔平老师、陈浩忠老师等主创，我们的演员杨幂、赵又廷、迪丽热巴等都是最一流的。”果然2017年开年，电视剧《三生三世十里桃花》花期如约而至，十里桃林、昆仑虚、九重天……杨幂和赵又廷，用出人意料的合理姿态，成为风头最劲的演员。

如果说《微微一笑很倾城》是胶原蛋白的荷尔蒙青春作伴，那么动不动就大你几万岁的电视剧《三生三世十里桃花》则是在剧本打磨的筋骨与血液中，保留了最迷人的元素，坚贞而纠缠的爱情。

本应主打“虐心”的师徒情，在《三生三世十里桃花》中以一种亦庄亦谐的形式得以展现，那段被东荒大泽鉴证的爱情，也被呆萌素素和“小黑蛇”带的走偏了风格，到了“再重逢”，太子夜华与青丘白浅，重新爱上的过程恋意满满。不同于仙侠与武侠，不同于宫斗和庶女逆袭，电视剧《三生三世十里桃花》展现了东方神话中“仙恋”的精粹与美好。

成立十二载，在稀缺精品内容践行之路上的剧酷传播制作出品了数十部与时代和行业俱进的优秀作品，更是贡献了《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等多部爆款精品。

在持续提供新时代新观众的优质审美佳作，保持高“爆”成功率方面，已有不少实践。《微微一笑》从二次元跨越到三次元，现代题材影视表达全然无障碍，《三生三世》超高东方美学展示，古典神话年轻表达毫无违和。

从“承包鱼塘”到“跳台效应”爆屏 热度源于懂得目标人群需求

互联网时代的到来，完全改变了人们的观赏习惯，影视剧作品与受众的互动性也达到了前所未有的高度与深度。现在，如何去评价一部电视剧的影响力？收视率、点击率、网友活跃程度、新媒体热度等都是必不可少的维度。

2014年6月，剧酷传播联手顾漫打造的《杉杉来了》，在没有播出的情况下，就因为“鱼塘体”而迅速蹿红网络，网络又良性反哺电视台的收视率。据片方透露，《杉杉来了》的未播先火不是纯粹的“意外之喜”，剧酷在选择题材和主演阶段就特别重视青春性，这样“鱼塘体”才有了发酵的天然环境。

到了2015年1月《何以笙箫默》，除了深情的男主角被创作成网络流行语——“亿年修得何以琛”以外，开创了“领证”、“圆房”等日常成为热门话题历史先河，“爱，不将就”的价值观一时间席卷各大情感话题版面。

2016年8月，《微微一笑很倾城》首播，在超高网络人气的加持下，无论是作品本身，还是郑爽、杨洋两大主演，在传播领域都得到质的飞跃。剧中主角肖奈的电话号码在剧情涉及的几天内被拨打700多万次。

2017年，电视剧《三生三世十里桃花》在万众瞩目中开播，全剧第26集“跳诛仙台”戏份播出前，观众的观剧期待被烧到沸腾，奥运跳台冠军，各行业KOL纷纷加入号召素素跳下诛仙台，女主解气归来的行列。

剧酷传播对于项目的选择有一条创作指引：“塑造魅力角色，讲述挚爱深情”。电视剧《三生三世十里桃花》非常具有挚爱深情的气质，剧中的许多角色也的确鲜明且充满魅力。这个故事从最初诞生至今，最被大家认同的就是男女主角兜兜转转的三段情感，同时，作为电视剧项目，它的故事线和情感线都非常丰富，很适合改编。

这样一个超级IP ，在众多古装同类项目中如何独具特点，有自己的风格与气质？项目组的判断“情是经脉，美是风骨”除了讲好恋情，必须要有别具一个的美学体验。带着这样的使命，最终实现了林玉芬、张叔平、陈浩忠、张世杰等老师们这样的黄金组合。这也是电视剧行业的一次创新，这样的幕后团队才能保证“三生圆梦不辜负”。

剧酷传播选择项目非常注重满足目标观众的心理，提供最美好的观赏体验。影视娱乐产品最终抵达观众的内心，当下的电视剧创作有一部分需要为最具活力和热度的少女心需求服务，为美好的情感观服务，为正能量青春服务。

所以无论《杉杉来了》的勇敢与温暖，《何以笙箫默》的爱不将就，《微微一笑很倾城》的微笑青春都是观众非常认可的价值观，剧酷传播再在这个基础上来寻找最适合的主演、主创，一起把原著的气质延续，把故事讲好。IP改编中，什么改什么不改其实没有绝对的标准，剧酷的做法是最大化的保留故事原始气质，再用电视剧的逻辑丰富剧本。

现象大剧高“爆”率依托黄金软实力 下一年“点燃青春梦，圆满少女心”

“剧酷发展了十几年，有很多团队运作的总结，也得到很多业界最顶级资源的支持。每个大项目都有很好的核心团队在支持，所有项目的保障是充分和全方位的。”剧酷传播背靠最专业的资源判断与开发体系，华策克顿的超级评估系统。这保证了它能专注于优秀娱乐爆品的制造。在IP大热的影视时代，依仗华策集团旗下克顿传媒强大的分析系统和资源储备库，剧酷传播对IP能进行非常充足的研究。也正是这充足的准备和其精准的市场眼光，才能步步坚实前行，维持高“爆”率。

真正具有全民人气的项目，一定是最大化的观剧人群共襄盛举的结果。出品公司打造项目时，的确要非常清楚为谁打造，项目的定位是什么决定了谁会为这些故事点击或者观看。

谈及2017的发展规划，剧酷传播提出两大重要立足点，“致力于点燃青春梦，致力于圆满少女心”。项目的主要目标人群会是拥有梦想和对美好情感向往的那类人群。2016年是剧酷传播的古装制作大年，2017年会陆续播出。

2017年会是现代项目的制作周期年，剧酷传播和汪远（《爱情公寓》系列）一同打造的微笑青春新锐作品跨元成长“游乐园”剧《光年》已经结束新加坡的拍摄回到珠海继续进行。今年剧酷还会有2-3个现代话题热门话题优秀创意源项目启动制作，目前都在剧本阶段。