“一剧四星”有望恢复！会成为传统电视的还魂丹吗？

昨天电视剧最炸裂的事情莫过于“一剧四星”又被重新提及了吧！所以我们今天要反省一剧两星对电视台的破坏作用。正是一剧两星政策，让电视台失去了首播权。

文 |临渊

3月20日下午，在电视剧编剧工作委员会换届大会的末尾，刘和平会长宣布了一个重磅消息：对于原创的精品作品，将恢复“一剧四星”。一时之间，业内人士纷纷奔走相告，二三线卫视终于可以组团抢夺头部内容了。

“正是一剧两星政策让电视台失去了大剧首播权！”“如果还是一剧四星，二三线卫视也不会衰落到发不起工资！”在过去的两年里，这样的声音一直不绝于耳。

道理很简单，一剧两星导致每家卫视单集只能出150万，共300万。但是视频网站一家就能出到每集800万甚至1000万，从而夺得架空电视台取得先网后台的先机，并且广告主也跟着过去了，电视台被彻底架空。从长期看，这正是在培养用户习惯，先去网站看剧，从而把电视台架空。

从短期看，广告客户是随着头部内容走的，视频网站不但抢走了首播权，随之而去的还带走了大广告客户，电视台是三输。输了内容，输了用户，输了广告。所以电视台当务之急是抢夺头部内容的优先播出权，不让广告客户外流，不让用户跟着头部内容跑到视频网站那边去，这才是保命的办法。

但是冷静下来仔细想想，即使一剧四星政策恢复，用户还能从视频网站回到客厅吗？在移动互联网时代，手机已经成为人类的一个器官，便捷的交通工具和紧张的生活节奏让漂泊成为一种常态，谁还会坐在电视机前准点守候呢？

一剧两星让电视台失去头部剧的首播权，是造成电视台衰败的重要原因！

电视台是“聚众”模式，视频网站是“分众”模式。天生就是为了瓦解电视台的聚众商业模式而来。海量的货架，让用户可以自由选择和支配观看时间。

电视台的本质是用头部内容把用户在同一时间点聚集过来，形成高收视率好卖高价广告。在2015年以前，即使二线卫视疲弱，但至少还可以四家电视台凑钱买一部好剧。但“一剧两星”政策和禁止中插广告，让马太效应越来越明显，除了湖南卫视、浙江卫视等头部卫视，其他电视台只能无限的衰落下去。

而且从去年开始，先网后台模式出现，一线卫视似乎也扛不住视频网站的猛烈攻击了！如今视频网站又有海量货架优势，又有头部内容的首播权，就好像流氓会武术谁也挡不住。

所以《青云志》等“先网后台”模式，别看只快了那么一点点，但是一旦网站掌控了先机，就掌控了向心力，足以加速瓦解电视台的垄断地位。视频网站和“先网后台”，这些都是刺入电视台心脏的利器。如果说以前还只是小打小闹，那么这次是致命的。

优酷、爱奇艺等一线视频网站一年的收入已经高达几十亿，这已经是一线卫视的体量了。随着视频网站的增速远远地快于电视台，他们的体量也会越来越大，在内容投入上的实力也会远超电视台。

即使“一剧四星”恢复，是不是有些晚了？

2016年12月14日，上市公司当代东方与河北翼广天润、河北文广传媒成立合资公司——卫视传媒，享有河北卫视除新闻节目外的节目制作和广告的相关经营权。

2016年1月11日，陕西广播电视台也面向社会公开竞聘频率频道运营团队，涉及陕西卫视在内的8个电视频道，中建投、中文投、长江传媒团队竞聘成功，据悉，击败的对手包括灿星制作等制作实力强劲的公司。3月1日起，这三支团队开始接管运营陕西卫视，卫视全员并入新团队。

由于买不起头部大剧，做不了热门综艺，二三线卫视就吸引不了广告费。但是事业单位的体制，又不能随便裁人。在沉重的经营压力下，公开招募战略合作伙伴、运营权外包似乎已经成为二三线卫视不得不走的一步棋。

当面向全国的广告主被湖南卫视、浙江卫视、东方卫视这几家一线卫视抢走，地面频道对于当地客户又有低成本和亲近性的优势，二三线卫视的处境十分尴尬。而“一剧四星”的恢复，无疑让不断衰落的二三线卫视拥有了争夺头部内容的希望。

毕竟广告主从来都是跟着内容走，电视台如果拥有头部大剧的播出权，就能防止广告客户外流，防止视频网站把电视台架空。就像去年的《如懿传》，如果几家电视台合起伙来把一部电视剧买断，就没有腾讯视频什么事儿了。

同样的道理，为什么浙江卫视、湖南卫视等一线卫视要不惜一切请来明星做超级综艺？只有不计成本地把明星请过来，造就一个个超级综艺，制造社会现象级别的收视率，才能拥有几个亿的冠名费，几个亿的广告费。

只可惜，总局的政策出的太晚了。随着网生一代长大成人，视频网站已经越来越主流，越来越不可缺少。至少我50多岁的老母亲，已经非常喜欢用手机看视频了。

传统电视终将败给互联网

当阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）宣布，阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传，以达到2020年电子商务营收提高三倍的目标。当2016年传统广告市场刊例下滑6%、其中电视刊例下降3.7%，互联网刊例反而增长18.5%，互联网新媒体对电视台的冲击愈发明显。

当2015年湖南广告经营管理中心创收109.1亿元，2016年仅为110.25亿元，一线卫视的生存形势开始严峻。当龙丹妮、马东、谢涤葵等优秀制作人一个个离开体制，走向视频网站，一线卫视的内容壁垒越来越弱。

在前两年，电视台还可以不计成本地把明星请过来，造就一个个超级综艺，制造社会现象级别的收视率，以显示自己的存在感。但是，这种模式随着天价片酬的责问越来越烈，随着超级综艺操盘手一个个叛走视频网站，还能持续多久呢？

“一剧四星”的回归，到底是让电视台之间更加努力的抢夺那日益减少的传统广告份额？还是能有效抵挡视频网站的冲击？

技术的革新从来不可逆转。视频网站赔钱买好剧，培养用户习惯，争夺广告主，自然可恨。可是，电视台这个老机构是不是也应该加紧着手改革了呢？“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”，几十年前电视代替半导体收音机的情景，和现在视频网站对电视台的颠覆有何不同？

要知道，美国也不过是六大电视集团，日本和韩国，以及港台地区都只是四大或五大电视台而已。未来的中国会剩下几家电视台呢？