移动智观察：2017年网络综艺节目的4大趋势

文/大卫独舞

一、2016“全面爆发”的网综时代

2016年共有98档网络综艺节目陆续登场。而在广电总局网络视听节目备案库数据中，备案的娱乐栏目达到了618档。网综时代全面爆发，脱口秀和真人秀占半壁江山。

二、集中发力头部网综，两极分化严重

六大主流视频网站，尤其是背靠BAT的三家处于第一梯队的平台，均产出了多档品相、流量表现不俗的网络综艺节目，这些产品在口碑和影响力上对电视综艺完成了逆袭。

三、优秀节目主持人返输综艺节目

电视知名主持人何炅、谢娜、汪涵、蔡康永、小S等返输进入网综市场

四、2016年网络综艺“网感”趋于成熟

“网感”艺人特质，敢于自嘲、勇于自黑，装得了傻、扮得了丑、熬得了鸡汤，不仅是节目的笑点担当，更是流量王者互动、吸睛话题法宝。

五、直播成2016年网综关键词，“直播 点播”拓展商业模式

2016年是“中国网络直播元年”，而拥有极强包容性、敢于尝试新兴事物的网综，自然不会错过直播这辆高速运行的快车。

粉丝经济与直播内容的对接点，通过爱豆和粉丝在直播过程中游戏、粉丝为爱豆打赏互动的方式，将直播和节目内容进行捆绑，直播是实现互动的主要手段，也是架构节目的主要逻辑。

直播过程中培养观众边看边买的收视习惯，还通过“主播效应”形成了粉丝打赏经济，有效提升了直播网综的变现能力。

将“直播 点播”玩法结合具有天然的可能性，直播在这档节目中的价值也得到了充分体现，在线网友可以深度参与到节目当中，成为节目“编剧”，直接影响节目走向和结果，将直播综艺的互动方式带入到了一个新的高度。

六、2017年网综环境的四个趋势

1、数量方面，2017年自制综艺数量预计将达108个。爱奇艺、芒果TV、腾讯视频位列前三。

2、类型方面，2017年网络综艺主体类型不变，以真人秀、脱口秀、访谈三大类为主。体验类真人秀网综市场最火热，其次是脱口秀网综。

3、主体方面，生活服务类、亲子类、游戏竞技类、音乐类、交友类主题网络综艺仍是创作主流。

4、制作方面，网络综艺制作公司出现新力量，又一批优秀的传统媒体人加入网络综艺的白热化竞争中。