看完《放开我北鼻2》和《拜托了冰箱3》，我被暖综艺圈粉了

“追你的热爱，不负好时光”，是打开腾讯视频和在腾讯宣传广告牌上曝光率最高的话，重点是后半句，腾讯品牌的核心精神。细细读这句话，再认真品品，就会发现这是个软钉子，像督促又像提醒，霸气中透露出一股温暖。

发出上述感慨，是因为观看了正在腾讯播出的两档纯网综艺节目——《放开我北鼻2》和《拜托了冰箱3》。一个被称为教科书式带娃宝典，一个被冠以最下饭综艺的美称。带着朋友们的安利，我认真了解并收看了这两档节目，今天来谈谈我的体验。

嘉宾讨喜没毛病，边看边学长本事

《拜托了冰箱》由上海东方娱乐传媒和腾讯视频共同推出，引自韩国JTBC同名节目，是一档美食综艺，由何炅和王嘉尔组成的“何尔萌”cp担纲主持，六位主厨组成的厨师团任固定MC。情商超高、经验丰富、贼会说话的何炅，多才多艺、插科打诨、不计形象的王嘉尔，这对忘年交的搭配综艺效果十足。

节目每期邀请两位明星嘉宾与自己的冰箱一同来到节目现场，通过揭秘冰箱与主持团畅聊美食、八卦，并由嘉宾选择两位主厨利用冰箱里的食材，现场进行15分钟的创意料理对决，由当期的明星嘉宾决定获胜者并获得勋章。

冰箱里的食材反应了明星的生活状态，比如有人因长期拍戏，冰箱里的食物都过期了却未处理。同时，冰箱里食材引发的故事也妙趣丛生。最新一期节目里，曹云金就暴露了自己生活中的诸多偏好。主厨的创意pk赛在节目中完整呈现，正是吃货和爱好做菜的人饱眼福和学习的绝好机会。

《放开我北鼻》是东方娱乐公司为腾讯视频定制的纯网综艺，以“不会奶娃娃的小鲜肉不是好偶像”为口号，记录几位颜值高、有个性的素人小孩与明星嘉宾的相处过程。从第一季的马天宇、于小彤、刘宪华和侯明昊，到第二季的林更新、易烊千玺、于小彤，都是高人气偶像。没有育儿经验的他们，在孩子堆里既有窘迫又有欢乐。“鲜肉 萌娃”的搭配，聚集了时下两大热点元素，既展现了偶像与往常帅气潇洒不同的形象，又科普了许多育儿知识。

妙趣打广告，实力宠粉丝

这两档节目颇得好感的亮点还有两个：一是广告打得妙趣横生，二是实力宠粉丝，吸引观众的同时，固粉能力突出。听汉语不太熟练的王嘉尔读广告，两遍不成第三遍，实在有一种魔性的洗脑神效。嘉宾落座后，面对主持人见缝插针地打广告不自觉地当起代言人，有点尴尬有点硬，恰恰成为逗乐观众的梗，而且屡试不爽。

如果《拜托了冰箱》瞄准了成人世界的风趣幽默，那么《放开我北鼻》则充分发挥了孩童的天真稚气，噗噗把广告词当成顺口溜念，一念念十遍，记性再差也不能忘了。自从马东开创了花式插播广告的先河，打广告也成为综艺节目的一个兴奋点，这两档节目可以说走出了自己的风格。

两档节目对粉丝也是实力宠爱，也难怪，毕竟粉丝是贡献点击量和宣传安利的能手。冰箱家族的粉丝有自己专属的名字“冰箱贴”，是线上线下征集活动、共同讨论选择的结果。《放开我北鼻》则关注弹幕里的反馈信息，马天宇因档期原因不能参加第二季，但粉丝呼声极高，节目组便多次邀请其参与录制，最终满足了粉丝的心愿。

以暖领跑分化受众，无冲突不掐架拒绝心累

无论是《拜托了冰箱》，还是《放开我北鼻》，既没有综艺节目常见的“炒cp”套路，也没有嘉宾冲突的曲折情节，节目整体气氛和谐温暖，笑声连连。不以爆炸性话题夺眼球，不故意设置对立冲突造话题，揭秘偶像的现实生活，顺带做一点美食、育儿的科普性工作，也算寓教于乐。

同属暖综艺的两者，让观众在观看过程中轻松愉快，保持了其独特吸引力。据骨朵影视数据网络综艺播放总榜5月12日数据统计，《放开我北鼻2》和《拜托了冰箱3》播放量各自突破6.1亿和3.1亿，前者更是位居网综排行榜第二名。

由此可见，搞话题、造热点并不是综艺节目的唯一出路，作为一个普通的观众，看节目就是一种消遣和娱乐，想收获的也只是一种陪伴的感觉和愉悦的心情。所以，尽管平平淡淡，但能做到有趣、有料、有乐就足够了。

【文/阿童木】

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