华谊系发行《摔跤吧！爸爸》排片惨遭万达打压

作者/费小丑 编辑/曹乐溪

印度神作《摔跤吧！爸爸》还未上映，就在万达院线面前先摔了一跤。

近日娱乐资本论观察到，《摔跤》在万达影院的排片接近于零，多数影院只安排了一场，还是票价150多的vip厅，谁愿意花这么多钱看2D电影？

而同档期只有《银河护卫队2》一部大片，《摔跤》的全国排片达到13%，算是正常水平。何以万达对其下狠手？各中原因可能在于这部影片的发行方是“华影天下”，也就是由华谊主控的发行公司。

在此之前，华影天下曾以非正式的身份发行过《疯岳撬佳人》，市场表现平平。直到4月的片单发布会，华影天下才算真正亮相，原在博纳负责发行的刘歌成为华影天下总经理，并公布《摔跤吧！爸爸》《绝世高手》《芳华》等多个项目，背靠华谊、微影、大地、上影等多方资源、放眼整个产业的野心不言自明。

2016年业绩下滑、被认为在影院端颇为被动的华谊，这次终于找到了一条控制影院之外的解决方案？恐怕我们还要看看《摔跤吧！爸爸》的市场表现再评论。

千万美元打包 保底分账，

让华影天下抢下印度神作

和多数印度电影一样，《摔跤吧！爸爸》在中国的上映晚于印度本土半年。这部由印度冠军摔跤手将四个女儿训练成摔跤世界冠军的励志喜剧，以54亿卢比的成绩，创下印度影史票房纪录。

豆瓣评分8.8，北影节点映票3分钟售罄，再加上有因《三傻》《P.K》而在中国名声大噪的阿米尔·汗出演，让《摔跤吧！爸爸》成为批片市场的香饽饽。

娱乐资本论从相关人士处获悉，这部影片原本并不在华影手中，是行内人给到刘歌的面子。影片的最早引进方，是曾帮助《三傻》、《我的个神》等印度电影进入中国市场的孔雀山影业。

能让这么一家深耕印度市场的电影公司把影片转让出来，一方面是出于刘歌在业内的号召力，另一方面有接近项目的人士告诉小娱，和传统批片不同，这部印度影片的引进方式是保底 分账。

中国引进方先给到印度片方一个50-60万美金左右的低保底，随后双方商议保底票房，加上网络和电视播映版权收入，引进方回本后，双方开始分账。分账比例为引进片方和执行方拿65%，印度方拿35%。

保底票房由印度片方和中方协商确定，有业内人士猜测，这部影片的宣发投入预计在1000-1200万左右，加上保底金额，来倒推保底票房数额。

听起来是一个双赢的结果。另外娱乐资本论了解到这是桩打包生意。华影天下接下来将拿下孔雀山和兄弟公司创世星包括《巴霍巴利王2》在内，共十部“批片”的国内发行权，华影将给到这些批片平均每部100万美金的保底金，孔雀山变相成为了华影的批片采购商，为华影接下来的发行补足了粮食。

外有漫威，内有万达，

《摔跤吧！爸爸》在夹缝中生存？

然而，凭借《摔跤吧！爸爸》完成发行首秀的华影天下，却将遭遇内忧外困的局面。

明天和《摔跤》同档期上映的《银河护卫队2》，无疑是票房吸量大户。目前来看，《摔跤》提前三天开启的预售成绩并不理想，上映首日刚到310万，跟已经达到2900万的《银河护卫队2》差距明显（截至5月4日21点数据），排片也只占到13%左右。

一方面是国别 题材有门槛。一直以来，国内的海外片市场已被好莱坞大片垄断，印度电影还处于开拓市场的阶段，《我的个神啊》创下1.2亿票房已属佳绩，而多数如《脑残粉》《巴霍巴利王1》也只拿到了几百万票房。

中印电影在很多方面也存在差异。最明显的是电影时长，国产片基本上控制在120分钟以内，而印度电影3、4个小时都属于很常见的现象，这次《摔跤吧！爸爸》在国内上映时，删减了29分钟，依然有140分钟，比《银河护卫队2》还长10分钟，这会对排片造成影响。

再加上“运动题材电影，市场号召力不太好”，要让影院经理打消顾虑大面积排片，并不容易，不过有多位影院经理表示，排片占比会保持在10%-20%之间，“具体表现还是要看周五的上座率”。

另一方面是同行相轻。影院端龙头老大万达院线，这次依然对华谊系电影采取了接近0排片的“酷刑”。娱乐资本论晚上查询时光网的数据，万达院线对《摔跤吧！爸爸》的全国排片竟然只有0.22%，全国355家影院仅37场，“这个片子的口碑和质量，排到10%对万达的市场完全没有影响，目前的排片实在是太低了。”一发行行内人士感叹。

这已经不是第一次万达对华谊做出“制裁”。万达的态度要是一直强硬，长此以往难免让很多片方对华影天下心存忌惮，尤其是中小体量影片，一位业内人士认为，“这次《摔跤吧！爸爸》要不是因为有保底，可能也很难拿到。”

从华影天下目前公布的发行片单来看，一口气公布了8部影片，华谊自己的片子占据半壁江山，除了《摔跤吧！爸爸》，定档7月7日的《绝世高手》，出品方是博纳影业，最终也花落华影天下，而《完全男生手册》是参投公司剧角映画的项目。

还有海润影业的项目《我是马布里》，这个电影原名《纽约人在北京》，虽然看过片的行内人士表示“特别燃”，但外界对这个项目的商业前景并不是很好看，甚至认为这是“华影天下缺项目的表现。”

所以目前从这份片单我们只能推测，华影发行将以质量优先，追求稳扎稳打。“中途可能还会有新片增加，”华影一内部人士这样说道。

重组发行团队，整合多方资源，

能让华谊突破电影下游短板么？

其实在娱乐资本论看来，不管《摔跤吧！爸爸》成绩如何，华影天下和华谊都将努力摆脱发行短板，以及竞争对手在产业下游的桎梏。

去年华谊的不少项目已经风雨飘摇。《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》两部影片在7月相继上映，票房并未达到预期，还被传遭遇万达排片抵制。《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》两部口碑之作，同样没有获得万达青睐，为此冯小刚还在微博上闹了情绪。

另外据娱乐资本论了解到的情况，业界对华谊团队此前的发行水平印象也是不深，甚至一些影院经理觉得他们“老炮儿脾气大”，正如王中军所说，“发行团队有所老化，有点跟不上行业的发展”。

《摇滚藏獒》发行时据说出现“重大失误并造成重大损失”，为此华谊管理层将原发行公司副总经理张茜女士、副总经理孙奡先生降职为发行总监职务，同时对薪酬做出相应调整。

改革迫在眉睫，华影天下应运而生。注册成立于去年6月1日的华影天下，目前股东有五家，最大股东华谊兄弟电影发行占股51%，叶宁控股公司兄弟鼎立占股20%，其他股东还包括上海电影（占股12%）、大地时创（占股12%）、微影时代（5%），也就是说华谊占据最大话语权。

有意思的是，其中后加入的大地时创，是叶宁还在万达院线时一手创立的五洲电影发行的股东。

部分业内人士认为，无论“五洲”还是“四海”，仍属于各大传统发行公司的结盟，而“华影天下”则是集合了电影圈“上、中、下”游力量，股东中既有互联网平台，又有院线渠道，加上上影国有公司的政策资源，华影天下集齐电影内容、互联网发行、院线渠道3大要素，可谓“一出生就风华正茂”。

同时，华影天下还搬来了刘歌这位发行老司机。先后在万达院线和博纳影业干过的刘歌，发行电影超50部，代表作有韩寒的《后会无期》，麦兆辉的《窃听风云》，徐克的《智取威虎山》，林超贤的《湄公河行动》等。

有知情人士透露，刘歌是在完成年度黑马《湄公河行动》的发行之后离开的。去年12月《罗曼蒂克消亡史》点映时，刘歌出现在活动现场，身份已经变成了华谊兄弟电影有限公司副总经理，华影天下发行有限公司总经理。

王中磊曾说，“从2016年6月华影天下组建起，用了将近一年的时间为它夯实基础、集结资源、储备项目。”未来华影将不只发行华谊的影片，“片子多，锻炼人，而且这也符合市场化的要求。”

华影天下能背靠华谊等五大股东，凭发行实力放眼天下么？目前尚不好作出结论，但在小娱看来，发力发行是华谊突破中下游短板、打通电影全产业链的一步关键棋。 

此次《摔跤》就是华谊整合资源的一次布局：发行上采取提前一周点映、积累口碑的策略，虽然在万达排片低，但大地影院给到了15.3%的排片倾斜，目前整体排片应该还算理想；而微影时代系的格瓦拉则推出了9元优惠票，多方助力下，《摔跤》也许会在国内取得一个不错的开局。

排版/小七