大内容时代来临：电视台互联网空前协同，电视剧网剧完成历史使命

作者：谭飞

来源：传媒头条（ID：cmtt6636）

在今年2017优酷春集会，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，Digital和Data加速了内容和科技的融合，大规模赋能内容产业，宣告了基于跨媒体平台的“大内容”已经到来。

文/子木

在内容大平台竞争激烈的时代，如何让头部内容聚合展示，发挥更大的内容和宣发优势，占领市场先机，优酷找到一个聪明的方式。

从去年起，优酷首创春集和秋集，一年两次对外发布重磅策略和内容新品。今天，以“春色几何绝对领娱”为主题的2017优酷春集在北京举行，超级内容集中发力，一口气发布了50部剧综新品，引爆内容市场。

在“大内容”时代，平台的打法也发生巨变。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示：“这要求视频平台必须具备生态级的生产和消化能力，深度参与全产业链，在大生产、大运营和大宣发的思路下突显生态化平台的整体协同能量。”

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁 杨伟东

“超级剧集”跨媒体实现价值最大化

在“大内容”时代的生态化玩法下，网台联动愈来愈亲密，电视剧、超级网剧都已无法准确界定剧集内容。

作为平台的先行者，优酷宣布，将超级网剧升级为超级剧集。同时，也将从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。

这样的剧集不但从品质上赶超原有的网剧，更从题材上形成更丰富的矩阵，其影响力也将在平台合作之下成几何级增长。在这样的大内容战略下，优酷发布了一系列超级剧集。

马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通；马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》；刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》；唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市情感大戏《归去来》；苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB超级网剧新作《飞虎极战》；林峯主演的顶级玄幻IP《大泼猴》等。

马思纯、盛一伦

重磅超级热剧还有张一山周冬雨演绎冯唐小说改编的《春风十里，不如你》；迪丽热巴、张彬彬再度联手的纯美绝恋大剧《丽姬传》、《烈火如歌》，优酷也将把前两部剧集向电视台输出，实现跨媒体联播。

燃血青春大剧包括欧豪海铃演绎的中国软科幻扛鼎《天意之秦天宝鉴》；吴奇隆任艺术总监陈翔主演的穿越鼻祖《寻秦记》。这两部也是优酷主投主控、全链路参与的剧集。

此外，还有侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉演绎的黑色偶像剧《寒武纪》；五百监制潘粤明主演向美剧致敬的中国首部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》；继《终极一班4》之后优酷与流星花园制作团队再度联手推出的终极系列新重磅《终极三国2017》；郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻《颤抖吧，阿部！》；陈若轩徐娇跨次元新作《光年》；阿里影业和白一骢工作室打造的《SCI谜案集》等一一燃血亮相。

侯明昊、周雨彤、贺军翔、秦汉

如此丰富和特点鲜明的“超级剧集”无疑将在平台的联动下成为内容突围的引爆点。

超级网综新打法，让头部更头部

“超级网综”由优酷率先提出，无论是喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，还是V系列垂直化的精准网综，它在布局、创意和表达上都更具网感。

然而在春集上，优酷再一次创新了网综的玩法，分享了超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的两个打法。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示：“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源。”

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁 王平

在“超级网综”这样一个优酷的传统优势项目上，2017将持续推出升级款和创意款。

超级网综标杆《火星情报局》将迎来第三季，优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节目，升级为“火星节目带”，《火星实验室》、火星学院全方位立体打造火星生活。

脱口秀，有张绍刚打造的急智问答《脑洞大开》，明星与素人神回复比拼脑洞。

喜剧类，优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）落地中国。

真人秀，《极限挑战》第三季、《花儿与少年3·冒险季》，跟着爱豆来一场“能走多远就走多远”的疯狂旅行。

张绍刚

偶像养成节目上，有着全民收视基础及品牌影响力的《2017快乐男声》首度从台转网，并创新玩法。何炅操刀《超次元偶像》，记录“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”从新人成为超级偶像的进阶之路；黄秋生和霍汶希合力推出《王牌经纪人》；《美少年学社》打造全网第一名校，社长金星诚邀入学。

亲子类综艺，《厉害了爸比》、《小手牵小狗》将再创话题。音乐类节目《我想和你唱2》，汪涵和韩红将一起加入星素派对。

除了超级网综，优酷在实现“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综上也有其独特的打法。V系列目前包括了文化、游戏、社交三大类节目，希望探索出精准定位用户需求与兴趣的内容创作之路，形成新的内容驱动力。

春集上，高晓松携《晓说2017》现身，回归后谈论古今的《晓说》开播首周访问量即突破千万；《了不起的匠人》第二季也已在优酷再度起航；《再见李敖》是文化大师李敖人生告别的全球独家真人秀；《呵呵喝》则是独辟蹊径的酒后真人秀，歌手胡海泉做客将呈现真实的百态人生。

高晓松

大宣发 营销新能源，一半的好戏在戏外

有了头部内容的沉淀，如何借助平台资源对内容进行更好的宣发和营销？优酷有自己的打法。在杨伟东看来，内容的生产、发行、宣推、变现，都已经无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求生态平台的操盘能力。这种能力，无疑是优酷的强项。

2017开年，优酷就提出“大宣发”策略。将阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通，更将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里桃花》的实战，就能看到“大宣发”的价值。

在春集上，优酷还分享了大宣发的“开”计划，即“开放的资源”，不光是资源包的开放整合，更有“开放的玩法”，与品牌方创意联动。

目前，RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩束等都通过与优酷大剧热综联动，获得超出预期的回报。

此外，“开放的阵地”更是直捣圈层，优酷现场发布与微博合作#酷剧场#，以大剧热综为抓手，通过视频产品拉动导流，共享内容、用户、明星、热门话题、娱乐消费等数据，实现社交和长视频短视频的合体合力。

杨乐乐、阿拉蕾

除了大宣发外，优酷也联手品牌发掘营销新能源，它由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成。在内容赋能上，优酷会持续开发压屏条、移花接木等内容共生的广告产品，让品牌与内容共生融合，提升内容营销的效率。还会基于IP内容为品牌延展出前情提要、创意中插、下集精彩等衍生内容，实现品牌与内容的深度绑定。

同时，在内容的大宣发时代，优酷的花式宣发能力也会赋能给品牌，为广告主的内容营销提供更多溢价价值。大数据的价值将进一步赋能内容营销和精准营销，捕捉更多相似的泛客群，大幅提升广告投放的效果。

此外，优酷还将联合高德地图、UC头条、虾米音乐、串联起用户的音乐、资讯、视频、出行场景，为品牌的场景营销赋能。