“音乐 ” 或成下一个突破点

作者：陈巨慧

随着《歌手》落幕,二季度音乐综艺节目也正式启航。不同于一季度《歌手》独步乐综市场,二季度将迎来各大卫视混战,综艺市场将迎来“乐声”一片。不管是以2017《跨界歌王》为代表的“综N代”,还是独辟蹊径的创新类乐综《金曲捞》,都意图在二季度综艺市场分一杯羹。

音乐江湖群雄并起

一季度电视荧屏出现众多爆款,电视剧《三生三世十里桃花》实力刷屏,紧接着《人民的名义》掀起舆论高潮。与此相对,历来热闹的综艺市场却略显平淡,以《歌手》《欢乐喜剧人》为代表的“综N代”发力不足,不论是关注度还是口碑都有下滑之势,反倒被《中国诗词大会》《朗读者》等文化综艺夺了彩头。据悉,二季度大批音乐综艺将领衔综艺市场,各大卫视将刮起一阵音乐旋风。

从已公布的消息看,即将到来的半个月内,包括《金曲捞》《跨界歌王》《我想和你唱2》《歌声的翅膀》在内的数档重磅音乐节目将占据电视荧屏周末档。而网络平台上《2017快乐男声》已经处于“正在进行时”。选秀主题对于乐综来说已然是“过去时”,花样反转则是当下音乐综艺的最强音。如《金曲捞》关注那些本该走红却被时间埋没的金曲,2017《跨界歌王》邀请姚晨、陈建斌等重磅演员继续“跨界”演唱,而《我想和你唱2》“星素结合”,玩的是粉丝和歌手的高级互动。《快乐男声》直接摒弃了传统的海选、地区赛以及全国总决赛模式转战网络,拥抱年轻受众。

新综艺挑战综N代

与《我想和你看2》《跨界歌王》等“综N代”不同,《金曲捞》将成为二季度音乐综艺市场唯一一档原创新综艺,而白手起家的《金曲捞》加入混战,无疑是向具有足够流量基础的“综N代”发起挑战。在去年创造过《蒙面唱将猜猜猜》《端午金曲捞》《2017跨年演唱会》的辉煌后,集情感与情怀于一身的江苏卫视此次倾力打造音乐、情怀、歌者三位一体的《金曲捞》,大有突出重围之势。《金曲捞》将由江苏卫视跨年演唱会的制作团队原班人马打造,著名音乐人刘洲领头音乐制作团队,且金曲背后拥有巨大流量的人气唤醒师和集体怀旧气息的制造者原唱,成功唤醒金曲显得底气十足。

音乐综艺走过了继《超级女声》为代表的草根选秀时代、《我是歌手》为代表的职业歌手竞演时代之后,到今天综艺市场创新愈发疲软,《金曲捞》的出现至少提供了理论上突围的可能。“综N代”虽有庞大的流量基础,却无法回应受众对音乐节目求新求变的期待,这也是以“打捞蒙尘好歌”为主旨的《金曲捞》价值所在。

创新迫在眉睫

歌曲类节目历来容易出爆款,从12年前中国电视具有标志意义的《超级女声》,到2012年惊艳四座的《中国好声音》,还有迄今都难以抵抗的《我是歌手》系列,乐综创造着一个又一个收视神话。但同时,神话的创造者又都是创新者,每一个都是弄潮儿。而反观二季度的音乐节目,“综N代”占据了绝大多数,创新几乎停滞。即便是《歌手》请来了林忆莲、李健等一众大牌,整季下来也只在迪玛希和赵雷的出现时掀起过高潮,收视成绩远不如预期。时间走到现在,乐综的创新迫在眉睫。

草根选秀的1.0时代、明星竞演的2.0时代过后,乐综虽然以明星跨界、星素结合的形式层出不穷,却始终无法引领3.0时代的到来。2016年《蒙面唱将猜猜猜》的“去PK赛制”意外走火,节目重心由PK转向了竞猜。

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇曾总结道:“《蒙面唱将猜猜猜》延续了蒙面的表现形式,但‘猜猜猜’使得节目由先前的比拼输赢变成了竞猜。节目卸去了竞技的紧绷感,但保持了仪式感,成功地做透了悬念,建立起了和观众的持续性勾连。”

有业内人士认为未来以《蒙面唱将猜猜猜》为代表的节目将音乐综艺带入了3.0的“网感玩乐时代”。也许,去PK的“音乐 ”玩法将会成为音乐综艺的下一个突破点。（陈巨慧）