开拓网综新模式，《百万主播》能否抢占“直播 综艺”新高地？

据2016腾讯娱乐白皮书统计，今年视频网站自制综艺共111档，较上一年增加近15.6%，直追传统卫视综艺节目144档的数字。由此可见，网综崛起已成定局。

同时，网综的类型较过去更为丰富，直播与偶像养成类网综表现尤其亮眼。其中，《百万主播》这档由来疯直播联合MJ娱乐与铂乐互娱共同推出的直播网综极有可能成为此类节目的新标杆。

《百万主播》的第一季播出后，观众普遍反响良好，并纷纷表示希望自己也能够参与其中一展所长，如此的趋势下，《百万主播》有望成为一档全民参与的直播类时尚网综。

在真人秀普遍被过度包装的今日，我们能够在各个渠道上接触到的综艺类型越来越多。《百万主播》将最接地气的求职放在核心位置，以最新颖的主播方式来呈现，再佐以观众最为熟悉的真人秀模式，另外也选择了最恰当的主持与嘉宾，是符合当下节目诉求的选择。

在主持人的方面，《百万主播》选择湖南卫视金牌主持李维嘉独挑大梁，更邀请刘维、韦至、陈汉典加盟，组成网感新F4主持天团。

主播阵容则由MC天佑、利哥、毕加索等当红主播组成，实力主持人搭配现象级大主播，在流行与怀旧中找到了某个平衡的节点。

在选手方面，《百万主播》充分顾及到选手的类型分层，每期选择各有特色的8位选手，几乎涵盖当下年轻人最喜欢的几类典型，致力于打造一个“最优选”的平台。

8位主播需要首先在直播间进行自我展示，并根据粉丝的互动热度决出Top5进入第二轮的才艺表演。随后，主播猎手们会根据选手的表现以及热度出价，以竞价的方式抢夺优秀主播签约经纪公司。

一、针对特定受众人群，主打年轻95后市场

节目在选手、猎手以及助阵嘉宾的选择上，都朝着阵容年轻化的方向打造。

毫无疑问，主播几乎是现在最流行的职业之一。它全无门槛，只要你发挥个性，懂得吸引与取悦观众，那么便可以收获大批量的粉丝为自己打赏与献花，因此，主播职业备受年轻95后观众的一致追捧。让每一个观众在看节目的同时，都拥有一颗渴望成为其中一员的心，真正实现了一个网红时代的普及，令得人人可以当明星，个个可以赢掌声。

据2016腾讯娱乐白皮书对观众的调查问卷可知，骨灰级的网综粉样本里，95后达到42.35%，接近一半的水平。以此，网综被评价为“得95后者得天下”，可见这一层受众需求的重要性。

考虑到特定的受众人群，《百万主播》的参赛选手并非观众熟知的当红阵容，而是一众年轻主播的尝鲜体验。节目本身的定位就是针对年轻的95后市场，于是将节目塑造为同样年轻化的气质，更为符合当下潮流的发展以及特定95后受众的口味。

二、自制网综受追捧，创新时代已经到来

在白皮书中，近两年来网络自制综艺的数量猛增，优质网综的播放量门槛已经被抬高至6亿播放量，足足是2015年的两倍。在各大视频平台竞争如此激烈的环境下，创新就显得尤为重要。

从关注度排行榜来看，自制综艺的前三名《偶的歌神啊3》《火星情报局1》以及《放开我北鼻》就超越了传统综艺《爸爸去哪儿4》，可见原创网综新一轮的革新已经是箭在弦上。

同时，“直播 综艺”的节目类型成为业界关注的新焦点，为网综这个大市场注入了一股清流。其内容各异，有传统《超级女声》时代的过渡，也有如《百万主播》这样的后起之秀。

即便是再传统与优秀的模式，如果没有跟上时代的潮流，也总有一天会被末位淘汰。在卫视综艺节目网络播放量前十名榜单里，户外类节目拔得头筹，但音乐类的节目却仅留一席。经过选秀时代的革新，娱乐圈也逐渐发现了新的市场开发模式。

《百万主播》为选手们提供了多维度的展示，抛弃单一的陈旧模式，首度将“直播 点播”融入节目中，并发掘出选手更多的可能性。选手们不仅仅是唱歌，也会讲故事，或通过脱口秀的方式，有些选手的表现则是各类表演的杂糅。

在短短的一个小时内，每一位主播用于展示自己的时间其实很短暂，相较传统综艺节目中单纯一个人的表演大概要占去10-20分钟的时间，现在《百万主播》这种快节奏的选秀，更要求选手们以最少的时间展示自己的全部才艺与个性，想要脱颖而出的话，特色与创新就显得尤为重要。

例如：在节目中穿插的整蛊环节中，整蛊的决定权掌握在场外观众的手中，他们通过打赏、投票的方式实时决定被整蛊的主播人选。节目的创新环节与绝无仅有的大胆玩法，加之主播们全程9集无失误直播与花样百出的直播互动，不但实现了主播与观众的强互动，更增加了节目的节奏与可看性。

三、实时互动，正式走入直播3.0时代

综艺节目一路走来，经历了超女1.0短信票选的方式，到好声音2.0观众微博话题讨论，如今则是即将跨入百万主播3.0的直播实时互动时代。

直播3.0时代意味着真正意义上实现了无时滞且台上台下零时差的节目效果，在选手表演的同时，实时评论已经同步在屏幕上，为粉丝的评论也给予一定的展示，让观众在看节目的同时也能够感同身受。

在整个节目的过程中，主持人和猎手们都没有所谓的名人架子，大家好像参加一个大的Party一样彼此谈笑风生。这样的方式显得更为真实与质朴，让全民综艺的概念得到更大的体现——不论你在哪里，《百万主播》的直播间随时欢迎你。

据白皮书的统计结果来看，《百万主播》不论是在节目时长（42-60分钟）、网综桥段（嘉宾“互黑”，相爱相杀）以及网综嘉宾（有综艺感最重要）的选择上，都紧贴大数据统计的最优结果。

同时，约58.8%的观众追网综的动力在于节目的自身品质，可见种类繁多的网络综艺下，《百万主播》作为直播网综的新标杆节目，表现一路攀高。相信在第一季的锤炼与经验下，未来有望推出的第二季一定会更为精彩，让我们共同期待。