130档直综大跃进，半数节目夭折，“直播 综艺”真是伪命题？

据今日网红不完全统计，截止2016年，国内前10大平台共有约130档直播综艺上线，然而，能在直播市场蓝海分到一杯羹的，却寥寥无几。

随着直播平台竞争局势逐渐明晰，PGC为导向的内容大战接盘流量争夺，制作公司迅速进入直播行业，同时间将“直播综艺”推向风口，仅仅来疯直播一家就上线了55档直综节目。

但从统计来看，130余款直综，半数节目或已夭折。不难看出，目前无论是从商业模式还是节目形式来看，直播综艺未来的路都举步维艰。

伪直综多，成熟样本少

火热的直播综艺，却少有成熟样本，越来越被业内人士所疑虑。

以斗鱼携手腾讯、马东团队联合打造的首档“直播 点播”《饭局的诱惑》为例，该节目号称为“以全新的玩法成为下半年综艺市场的新秀，赢得了业内的好评和用户的口碑”。

据了解，斗鱼《饭局的诱惑》相关微博话题曾在黄金时间占据综艺话题榜第一位、总榜第一位。而直播12期以来，节目累计人气峰值超过6000万。

看这个成绩，貌似不错，在直播综艺算是交出了一份满意的答卷。但事实上，该节目在某种程度上更像是被直播的传统综艺。

即便在直播中未来实现观众与节目的互动，节目给了观众一个可以真实地看到马东与诸多嘉宾在“狼人杀”游戏中的“勾心斗角”视角，与明星们拉近了距离……

“这种感觉比较像直播一场综艺录制，具备的直播属性并不明显。”一位观看节目的业内人士说，从节目的质量上来讲，《饭局的诱惑》应该算得上一款优质产品，但它应该在网络直播的范畴之内，硬要说是直综还是有点牵强。

无独有偶，近日王思聪亲自上阵操刀《小葱秀》直播脱口秀，这位号称“娱乐圈纪检委”的同志，在与叫兽、沈南和戚薇的合作上，也继承了一直以来的毒舌风格。

王思聪不仅在现场有“吃葱”这样的表演，和叫兽、沈南等人的互动也是污力十足，话题几乎都是围绕“下半身瘫痪、小护士、女生月经初潮”等等。

但是单纯从内容上来讲，抛出来的梗是一个比一个要老，估计有尴尬症同学很难忍受一整场。

一位直综制作人看完首播后，就和小红吐槽：“思聪现在是玩老干部路线，梗也老，形式也老。”

他表示，《小葱秀》打着直播的旗号，却走的是传统脱口秀的老路子，“如果直播中思聪跟其中某位网友互动，那应该能引起一阵骚动。”

更重要的是，这两档节目虽然是有大量的关注，但节目也起用了大量明星，明星效应在里面的作用不小，很难说是节目本身的质量，还是明星效应所致。

如果没有了这么多明星，这档直播综艺结果会怎样？

来疯直播总裁张宏涛日前在《中国文娱产业峰会》上预测，普通用户的直播市场规模未来将远超“土豪”，直播要在满足普通用户需求上多下功夫。

张宏涛强调，直播综艺要注重普通用户的参与感，“要制作团队的节目能够与用户强互动、让用户玩起来，这个节目就算成功了。”

在他看来直播综艺是互动综艺，而它真正的含义是基于直播意义上的综艺，而非基于综艺意义上的直播。这两者是有区别的。

玩法应该越简单越好

“直播综艺节目的玩法越简单越好，简单到一个游戏规则一直用2、3个小时，我隔10分钟，20分钟再点进这个直播间还是能继续玩。”小红帽CEO孙犟此前接受采访时说。

长期从事直播内容生产的他表示，看直播者时间超级碎片化，你要在最短的时间说服他留在直播间，就需要把游戏规则简化，让路人一眼明白。

从直播的变现方式来讲，这个道理很容易懂。以这个标准，小红拿来疯直播最新一期《拜托了主人》为例：

《拜托了主人》是来疯一款“萌宠 游戏”的直播综艺，节目由“有胸”怀的主持人带4个美女主播，在一张巨型的粉丝地摊上一起玩游戏。

游戏的规则很简单：主播进行才艺比拼，向观众寻求打赏。这是一种基于秀场直播而延伸出来的节目形式。

节目开始，主持人向美女主播们介绍本期节目的游戏，在接下来的两个小时左右的时间里，主播门围绕这游戏主题进行比拼，期间主持人实时和弹幕中的观众互动，同时也会提醒正在才艺表演的主播参与互动。

一位《拜托了主人》的深度用户米罗告诉小红：“两个小时的节目我不会都看完，没有时间，也没有那个耐心。但我会好奇原子（节目中的主播）有没有获得胜利，所以在直播期间会断断续续看下节目进展。”

他表示，虽然自己不是那种冲动刷“水晶之恋”（来疯的礼物）的人，但是看主播比拼的时候真的会不自觉就被气氛带走，去刷了。

直综刷礼物，对于他来说“那感觉太不一样了！”，与以往的个人直播不同的是，节目直播间刷礼物会被主持人和主播们点名，有时候还会有“争风吃醋”，存在感实现了质的飞跃。

从米罗的描述可以看出，但从游戏规则上来讲，一个简单的、始终贯穿节目的游戏规则让观众在节目中的停留次数增加。

小红想起此前有人说过，最好的直综是赌场的即开型抽奖，随时投币，随时开奖，规则简单，任何时候都可以插入进来，而不用担心错过剧情。

随后米罗向小红解释自己不会持续待在直播间原因：“一个是我自己觉得对节目内容本身没有什么兴趣，只是去支持自己喜欢的主播。另一个是有时候他们的游戏不知道在玩什么，就没什么心情看了。”

对于普通上班族米罗来讲，全身心投入一场无聊的游戏对他来说是巨大消耗。而目前大多数直综设置都过于复杂，在无法回看的直播期间，不懂游戏规则的观众逗留在一个陌生直播间的概率大大降低。

同时一部分网友提出，《拜托了主人》从人物设定上略显低俗，甚至主播们都以谁穿得少来评判优劣。我们提到节目形式类似于群播版的秀场直播，出现网友所认为的“低俗”也在意料之中。

为什么赔钱还这么热？

米未的COO、《奇葩说》总制片人牟頔说：“2017年网综、直综行情肯定会越来越不好。”

她举了一例，今年米未为《饭局的诱惑》找到一个曾经的投放大户时，对方已经没钱了。他们告诉她：“当我们快销品都削减运算的时候，说明市场真的不好。”金主越发没钱、没信心、谨慎，几乎每个制作方都感同身受。

在小红统计的直播综艺节目中，有一些直综节目发布会都开过了，但因投资、平台不到位被搁浅的，有曾鸡血满满、到处谈合作后又望而却步的，有平台方摇摆不定、拒绝过后某些项目后又重启的。

然而，尽管市场形势不好，尽管直播综艺面临诸多问题，但仍不断有人前赴后继，杀入到直播综艺市场。

比如业内一线制作公司灿星董事长田明就语气坚定地表示，明年肯定会对直播综艺投入力度“可能会是全屏式的节目”。

值得一提的是，以灿星为代表的传统电视节目制作公司这么长时间以来为何频频缺席？这背后或许反映了这两个门类盈利空间还小，没有好的商业模式等困局。

为什么直综赔钱还这么热？小红总结了下业内认识的观点：

第一，寻找噱头，提升平台新鲜感。主要是为了借助直播这个新型的直播形态，给节目注入新鲜感。比如爱奇艺的《十三亿分贝》。多是为了满足用户需求、造星。

熊猫副总裁窦雨潇曾经在接受媒体采访时说过，《hello！女神》对打赏的收入没有任何要求和预期，他们的终极目的，主要是想满足用户需求、实现网络造星，为整个平台泛娱乐化转型服务。想满足用户需求、实现网络造星，为整个平台泛娱乐化转型服务。

其次，多为了是抓住风口，避免落伍。《胜利的游戏》制片人唐健表示，大型节目制作公司可能不太愿意付出多大的人力物力，专心做真正强交互性的节目，但中小型公司愿意专注做出创意，且是有机会借此爆发的。

然而，到底如何走到目的地，真正适合直综的商业模式和内容形式是什么，还没有定论，直综的爆款之路仍在探索中。

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