来疯催生直播新玩法 互动综艺的想象空间有多大？

2016年，移动直播的崛起令很多人仿佛看到了当年秀场在PC端的爆红，一名网红、一部手机、几个小时，还有无数的用户，造就了一个约240亿规模的直播市场。

根据瑞士信贷的市场调研报告显示，2016年，中国移动直播市场规模约为40亿美金（240亿人民币），而2017年将达到50亿美金（330亿人民币）。

随着市场规模的攀升，直播行业也将进入一个集中淘汰阶段。商业周刊报道称，随着用户增长缓慢，目前由150家直播平台分割的市场将有待于合并统一。由于天花板相对较低，最终能够占据优势的直播平台应该不会超过十家，其他大多数将被挤出市场。

对于当下的直播平台来说，如何在行业爆发期之后，找到活下去的方式，是生死攸关的问题。

直播始于秀场，但秀场却不是直播的未来。秀场可以快速的帮助直播平台吸引用户，却无法帮助平台沉淀用户。更重要的是，当直播模式被认可后，秀场所表现出来的单一玩法已经不能满足用户所需。而且，秀场过份依赖主播、网红和流量，导致用户留存率太低以及平台成本激增。

但也不可否认，秀场为直播行业奠定了一定基础。比如打开了C端市场、强互动性以及用户的付费习惯等等。

秀场之后，互动综艺是移动直播的下一个爆发点？

十年前，湖南卫视超级女生亮相。这是迄今为止中国最成功的造星平台，成功将李宇春、张靓颖等素人打造成娱乐圈的一线艺人。而超级女生当时使用的偶像养成方式，也成为日后娱乐圈的必备技能之一。

与今天我们看到的SNH48不同，超级女生当时借助了短信投票的方式，发动了数千万的粉丝为自己喜欢的歌手投票，而投票结果可以影响最终选手排名。为了能让自己的偶像获得更高排名，当时粉丝们不惜四处借手机为偶像投票。

这与今天的移动直播产业有些类似。明星=网红主播，粉丝=用户，只不过，今天的直播用户为主播刷礼物送小黄瓜只能得到一句感谢，而当年的粉丝为偶像投票完全可以改变比赛结果。

如果今天的移动直播像十年前的超级女生一样，结果会是怎样？

超级女生的成功在于利用短信投票撬动了数千万的粉丝与偶像互动，在粉丝心中偶像的成功夹杂着自己的付出。在移动直播平台，如果一档节目可以让用户有选择，那么对于用户来说，是不是也会觉得自己真正参与到节目中来，而不是一味的看？

这就是来疯正在做的事情：从秀场直播转向互动综艺。在来疯直播总裁张宏涛看来，未来的直播是流量平台的内容之争。随着没有流量的秀场消失，有流量支撑的平台只有将流量优势和更高级的内容场景结合起来，才能够再次吸拉用户。毫无疑问，作为阿里大文娱的重要事业板块，来疯直播拥有天然的流量优势。而更高级的内容场景，“互动的方式是一个突破口”。

直播平台做综艺，是很多直播平台认识到秀场模式问题后的新尝试，但是直播综艺并不等于互动综艺。张宏涛认为，直播综艺只是把类似电视台的综艺内容放到直播平台来播，用户只能通过发送弹幕、刷送礼物等浅层次的方式与主播互动，并没有真正地参与进来。

而与直播综艺相比，互动综艺更像是一场游戏。游戏里一般是一个LEADER带着他自己的工队和另外一个工队进行PK，而在互动综艺节目里是一群主播带着一群用户一起推动剧情的发展。在这个互动综艺的“游戏场”，主播的命运掌握在用户手中。

20亿成就最强互动 来疯打造全民综娱直播第一平台

不难看出，来疯直播的互动综艺是阿里大文娱战略的一部分。在阿里大文娱板块下，来疯直播与优酷直播有不同分工，优酷直播强调深看浅玩，打造新鲜品质直播，偏重媒体化内容和精品内容；而来疯直播则明确强调深玩浅看，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感，让普通用户参与进来。

带着这一使命，来疯直播今年8月宣布了一项20亿的投资计划——《疯火计划》，找100家左右的内容制作公司，推出500档甚至更多的互动综艺。自8月宣布该计划之后，来疯直播已经一口气推出了50档互动综艺节目，截止到2016年10月底，来疯同时在线的互动综艺节目已经达到了上百档，呈现井喷态势。其中包括《小哥喂喂喂》、《老板我还要》、《百万主播》、《惊喜公路》等热门节目，受到了用户的普遍关注与欢迎。

比如《小哥喂喂喂》这档节目，通过9位主播智慧与才艺的双重比拼，让用户通过直播先“看”，然后再借助打赏、礼物等互动方式操控节目走向，最终得分最高的主播将获得与小哥“费玉清”连线的机会。

《小哥喂喂喂》是来疯直播互动综艺节目里的一个代表。它让用户像玩游戏一样参与到节目中来，而游戏环节的设计，更多注重普通用户的感受和参与感。

张宏涛此前在接受媒体采访时曾强调，目前秀场打赏的现金流其实就是靠土豪用户，而来疯则希望将普通用户的积极性调动起来。在笔者看来，这完全是一种颠覆现有玩法的模式。土豪用户凭借礼物可以与主播产生互动，而普通用户大部分时间都是在看。来疯反其道行之，在运营策略上给予普通用户更多的话语权和选择权，让他们积极参与到直播节目中来，打造全民综娱直播第一平台。

升级内容场景 来疯直播的想象空间更大

以上种种，与映客、斗鱼、熊猫等平台的PGC直播策略相比，来疯直播的互动综艺有着更大的想象空间。来疯直播如果能够持续供给优质的互动内容、挖掘互动综艺的新玩法，一定会成长为又一大直播娱乐平台。

如何提供优质的互动内容？张宏涛给出的答案是，“会从电视台及商业制作公司等体系中选择100家左右专业的内容制作团队合作，并从中挑选更优秀的团队生产头部内容。”目前，来疯已经与几十家专业内容制作机构达成了合作。

而张宏涛也给来疯直播的互动综艺定下三个阶段性小目标：第一阶段的任务就是让传统的只能观看没有参与感的节目，转换成有参与感的；第二阶段，让更多普通用户真正参与进来，从土豪消费变成普通用户消费；第三阶段，把一个个互动综艺节目，变成一个个游戏化的节目IP，可以不断的往回延伸，让用户重度参与进来。

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