直播综艺是未来网综的正确打开方式？

看过好莱坞电影《饥饿游戏》的人可能都会对其中的真人秀直播场面印象深刻。而随着技术的进步，像《饥饿游戏》中那般无孔不入的直播正在变为现实。

最近从俄罗斯传来消息，一位亿万富豪决定投入巨资要在西伯利亚进行一场为期9个月的现实版“饥饿游戏”真人秀，通过2000多个摄像头的直播展现30位选手在寒冷丛林里的生存之战，网友们还可以参与互动，通过直升机送出物资打赏。

消息一出，便引来了全世界内容行业的关注。互动直播元素的大量运用，可能会给未来的真人秀节目形态带来颠覆性的变化。面对这一趋势，国内外的视频平台已经展开了新一轮的争夺。

网综直播的进化之路

2016年被称为中国的“直播”元年，国内网络直播发展迅猛，平台数量超过200家，总用户数超3亿人，直播市场规模近100亿，而传统的视频网站也在积极加入直播大潮，越来越多的网络综艺开始融入直播元素。

一方面希望借助直播这个互动神器，实现跟网络用户更紧密的互动，另一方面也希望通过直播的打赏、购物等功能为网络综艺提供更丰富的商业价值变现渠道，所以“综艺 直播”逐渐变成了各大视频网站共同的探索方向。

据不完全统计，目前六大视频网站推出的“直播综艺”已经超过了19档，其中腾讯以5档的数量居于榜首。

回顾网络综艺的直播史可以发现， 2015年6月在腾讯视频开播的《我们15个》是一个标志性事件。这是国内首档24小时直播真人秀， 15位陌生人在一个荒地生活一年，365天24小时，360°全景直播，这不仅是对直播综艺形态的一次前瞻性探索，更在技术层面实现了突破，节目今年还赢得了国际广播会议（IBC）颁发的技术创新奖。不过这档节目在国内的环境下许多内容受到限制，一些最有爆点的内容甚至因为尺度关系而不得不转换到奶牛吃草的镜头，从而限制了节目的影响力。

进入2016年后，技术的进步和市场的变化使得“直播元素”变成网络综艺的常用手段。

从上表统计的直播网综节目来看，大部分采用的都是“直播＋点播”的模式，将节目的录制过程进行直播，网友可以在直播中参与互动，再通过后期剪辑的点播版观看节目的精华内容，其中有几档具有创新意义的节目赢得业界的关注。

例如优酷出品的《潜行者计划》，连续十天直播16名选手之间的“猫鼠追击战”，在20平方公里的城市范围内，线上的网友、围观者都可以通过弹幕加入追击游戏，不过由于这档节目投入较小，主打网红，并且追击战的范围过大、战线过长使得互动效果和节目影响力都不够理想。

之后爱奇艺又推出了方言歌唱对战的《十三亿分贝》，节目结合了才艺秀直播的形式，让网友不仅能在录制同时欣赏各路方言歌手的精彩演唱，更能和明星队长实时互动。

腾讯视频与米未传媒合作的《饭局的诱惑》，则在录制过程中利用直播让网友实时参与“狼人杀”，网友仿佛第四个“村民”玩家，与明星同享桌游的乐趣。

但总的来说，这一阶段的“直播＋点播”模式更多的是通过直播帮助节目进行提前预热，直播元素还只是点缀元素，网友的互动参与性也没能被最大程度地调动起来。

直到最近腾讯视频出品的《看你往哪跑》横空出世，终于刷新了“直播综艺”所达到的高度。从数据看，首期节目上线6天播放量即破亿，微博话题量高达5.3亿，同时也收获了业界和观众的好评，成为了当之无愧的Q4综艺黑马。

而这档节目最重要的意义在于，首次让网友在录制全程参与互动，变成节目中追逃双方之外的第三参与者，真正为节目内容做出贡献。这不仅改写了直播综艺的互动内涵，更为正在探索中的“直播综艺”指明了一个新方向。

《看你往哪跑》：

全民互动成就综艺爆款

以往的直播综艺中，网友大多只是旁观者的角色，但是在《看你往哪跑》中，网友获得了参与节目进程的主角体验，如同“上帝之手”可以左右明星，影响逃跑达人的命运。网友的互动参与直接变成了内容的一部分，实现了“直播即内容”的逻辑。

节目从录制开始，这种前所未有的深度参与感就引发了全民互动狂潮。从节目的参与明星来看，贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔四位个性形象各异的男明星保证了参与互动的网友数量基础，而每个城市一期节目的安排也使得节目能够辐射到更广范围的网友。

更重要的是，加入直播后的户外追捕真人秀实际上变成了明星、达人与网友的三角大战，在一个大城市范围内，所有人都可能加入直播成为游戏的玩家。不仅在线网友可以像幕后操控者一样提供各组明星达人的“情报”，当地网友更可以近距离地实地参与追捕游戏，变身第一时间发布线索的明星“眼线”，甚至是明星完成任务时的“左膀右臂”。

在实时互动机制的作用下，《看你往哪跑》也克服了国内真人秀节目的编排痕迹过重的弊病。由于没有提前设定的套路，在紧张的追逃过程实时直播过程中，节目组无法中途干预节目嘉宾的表现，明星们不知不觉就忘记了镜头的存在，可能还没有哪一档中国的真人秀像《看你往哪跑》这样真实、毫无保留地展现明星，让他们自然地展现出“释放天性”的一面。

如在首期节目中，张继科竟在上厕所的时候忘记关麦，这一幕最终也造就了第一期节目的收视爆点。而广大吃瓜群众的反应和表现更是节目组难以控制的，但也正是这种意料之外保证了节目的真实感和精彩度，还原了真人秀节目的本质。

由此看来，《看你往哪跑》表面上仍然采用的是“直播 点播”的模式，但“直播”与“点播”第一次实现了相辅相成的有机融合。

一方面，直播版为点播版提供了精彩的内容，网友在观看直播时“实时参战”，提供巧妙有趣的弹幕信息，引出明星的精彩表现，正片里很多精华都来自网友们的贡献。

另一方面，点播版在直播版基础上理清了故事线和人物关系，因为网友在直播过程中无法同时关注全部动态，只能在五组直播画面中有选择地观看和参与。而点播版将多视角的内容精华剪辑到一起，为观众提供宛如上帝视角般的完整剧情，以及更顺畅、更具综艺效果的观看体验。

可以说，《看你往你跑》的直播版和点播版形成了一种良性互动关系，实现了1 1大于2的效果，也被业界赞誉为这是迄今为止让粉丝和网友们参与得最为深入、追捧的最为疯狂的网络综艺节目。

未来的“直播综艺”：

谁能占领行业至高点？

尽管近年来网络综艺得到了很大的发展，2016年的产量高达90余档，2017年更将高达100多档。但仍然会面对“网络综艺没有和电视综艺形成本质区别”的质疑。而直播的运用或可成为未来网络综艺区别于电视综艺的重要维度。

尽管电视也会运用直播，但观众仍是被动的，难以参与深入的互动。而互联网时代的直播则可以让用户有更深度的参与。在直播思维下，网络综艺可以让用户直接参与节目的生产进程，甚至主导节目内容走向。在商业运作的层面，直播也可以为网络综艺带来场景化、双向互动的营销新空间。这两个维度，可以帮助网络综艺建构与电视综艺的根本性差异特征。

目前，各大视频平台都意识到了直播综艺的大趋势，新的一场争夺战已经打响。此次腾讯视频成功推出《看你往哪跑》，已率先在这一领域树立了标杆，也将把竞争带入新的层次。明年，腾讯视频还将延续今年多档已有的直播综艺节目如《约吧大明星》《饭局的诱惑》等，并计划推出更多的直播综艺新类型。

与此同时，其他视频网站明年在直播方面的布局也在步步紧追。根据各大视频平台公布的计划，优酷将推出《潜行者计划》第二季以及《胜利的游戏》、《空房间》、《掌上男友》等三档新节目，涉及游戏推理、婚恋等更多类型；爱奇艺也将推出一档直播偶像养成节目《超级人气王》；芒果tv则推出《花样少年》和一档赛事相关的《全球雀神争霸》。

无论从数量还是类型来看，明年都将涌现出更多的网络直播综艺，视频平台之间的竞争也势必白热化。

我们或许可以大胆地预言，直播将是网络综艺的未来。如学者莱文森所总结的，媒介会不断朝着人性化的趋势进化，从声觉空间到视觉空间，再从视觉声觉空间混合到模拟人的各种身体感官的网络新空间，网络直播是符合这一趋势的发展。

而根据传播学大师麦克卢汉的观点，“媒介即内容”，每一次传播手段的变革，内容行业都会发生不可逆转的改变。网络直播的盛行不仅是一种内容传播方式的变化，更将带来内容生产逻辑的变革。未来鹿死谁手，值得期待。