体育综艺为何收视如此惨淡？连“国师”张艺谋也回天乏术

导语

《跨界冰雪王》在周末档的“奋起直追”，似乎不代表整个体育题材可以在综艺市场松一口气。

来源 | 小鲜综艺

里约奥运会的结束的第二年，体育综艺的虚高泡沫终于被打破。据不完全统计，2017年计划播出的体育综艺只有两档，成绩乏善可陈的《跨界冰雪王》和预计Q3播出的《来吧！冠军》第二季，体育综艺几乎在今年销声匿迹。

这种现象似乎是必然的。2016年体育综艺在数量上井喷，但成绩却几乎是全面扑街。曾有媒体统计，2016年卫视至少推出了6档与体育相关的综艺，其中收视率最高的是浙江卫视的《来吧！冠军》，平均收视率1.4。但其余节目不仅均未破1，甚至平均收视也惨淡的维持在0.5左右，其中甚至包括了力邀科比加盟，最后却只收获0.45收视率的《星球者联盟》。

而2017年从目前唯一一档开播的体育综艺《跨界冰雪王》的表现来看，这样的颓势似乎也并未有改善的势头。《跨界冰雪王》虽然主打着张艺谋首次跨界操刀综艺的旗号，坐着“冬奥”的顺风车，但收视却同样不尽如人意。该节目从首期CSM52城0.45%的惨淡开局，到目前第三期才刚刚维持在0.9左右的水准。

《冰雪奇迹》制片人于俊德曾向媒体表示，体育综艺主要是在欧美国家盛行，而其内容则是强调竞争以及人性的碰撞。但目前在中国综艺市场流行的仍然是娱乐性、艺能感表达强烈的真人秀，例如亲子类、音乐竞技类、户外真人秀。而一旦将体育内容涉及其中，如何平衡体育的专业性和观众所需的娱乐性，似乎成为最大的难题。

专业性体育综艺：国际巨星是噱头，专业与娱乐很难一碗水端平

在体育综艺中，最原生的内容莫过于以某体育项目为题材，明星和运动员在节目中进行真实训练和展示。典型的节目除了今年主打花样滑冰的《跨界冰雪王》以外，还有去年邀请科比加盟的《星球者联盟》和以中国足球为主的《绿茵继承者》等。

对于专业体育迷来说，他们对专业类节目的期待值更高，挑剔更严格，而节目制作者在项目的专业性上往往也更需要花心思深究。但市场中大部分制作团队似乎掌握不好该类型的制作节奏，大多是为了迎合更广泛的收视群体，而将娱乐性过度的放大，以至于最终导致节目变成“四不像”。

例如《星球者联盟》可谓是去年最令人“败兴而归”的体育综艺。在市场中篮球综艺较少的情况下，《星球者联盟》以退役后科比“首秀”为噱头，并主打陈建州、冯瀚圃等略带篮球专业水平的艺人，可谓吸引了不少篮球粉丝的关注。

但节目播出后，内容却似乎并未像观众期待的一样，几位明星在科比的专业训练之下提升自身的篮球技能，或者展现真实且激烈的篮球训练。相反，节目却更像是“体育版的《爸爸去哪儿》”。

在第一期，节目组就“例行”检查明星行李箱，随后开始抢房子、玩游戏得食材、做饭完成任务等。每期60分钟的时长，球员们真正在球场上打球的时间却只有十几分钟，占据更多时长的竟然是明星在场下的生活，以及无尽以篮球作为辅助的轻松游戏。

而节目在开播前主打的“明星和科比一起的魔鬼训练”也成为泡沫，科比除了在第一期和球员们打了15分钟友谊赛之后，就再未出现。而这和J罗在《绿茵继承者》跳“小苹果”后销声匿迹完全是一个套路。于是在观众的极大质疑声中，该节目首期便以0.45惨淡开盘，随后也没能逆袭成功。

相较下，2013年首期破1.87%的《星跳水立方》可谓是将“体育专业性”作为节目的唯一属性。《星跳水立方》从训练的时长、场地的选择、现场拍摄的设备以及裁判的打分标准都是按照国际标准来制定和实施的。每个参加比赛的艺人，都累计训练了30个小时的标准时长。在第一期韩庚就挑战了401C向内抱膝半周，沙宝亮挑战了401B向内屈体半周等专业动作。

“严格意义上来说这不是一场演出，也不是一个娱乐快消品，它是一场真正的明星体育竞技比赛。”《星跳水立方》相关负责人曾表示，在他们看来，真正专业的体育综艺应当是一场正规的、尊重体育精神的电视节目，而非是艺人玩票的场所。

娱乐性体育综艺：为泛众打造，重艺能轻专业

去年，诸多卫视为赶上奥运的热点，打造了多档以奥运冠军为嘉宾的娱乐性体育综艺，例如《中国冠军范》、《冠军直通车》、《来吧！冠军》等。娱乐性体育综艺相较专业类型，在制作难度上更低，加之拥有更泛众的基因以及团队驾轻就熟的综艺制作套路，因此在收视和流畅度上的潜力理应更大。然而，如何兼顾娱乐与体育精神仍然是体育综艺面临的共同难题。

例如，浙江卫视《中国冠军范》是一档“集奥运、娱乐、时尚”于一体的体育节目。该节目不惜花血本奔赴里约录制，力争让每位奥运嘉宾从体育馆出来的第一时间就可接受采访。

但该节目却逻辑混乱的将娱乐性过于放大，导致观众们竟一度尴尬。刚开始，大大咧咧的傅园慧一改运动装扮，并以优雅的都市白领形象亮相，让观众一度以为这是一档时尚冠军秀，展现冠军私下真实的一面；但突然该节目又让刘维和叶一茜、傅园慧和观众各组成一队，进行体育项目PK游戏，观众随后又以为这是一档体育竞技秀，以展现体育精神为主；但最后节目又迅速煽情傅园慧讲述自己训练、夺奖的心路历程，《中国冠军范》又瞬间升级为一档访谈节目。

这样的路子与《王牌对王牌》等拼盘类综艺套路并无区别。韩国一条龙式综艺模式让节目组可以以最快时间组装更多的内容。但对于体育内容来讲，此类节目难免缺少体育精神的展现，不过只是表面卖弄体育明星热点的跟风综艺而已。

反观去年的“黑马”《来吧！冠军》则将体育与娱乐性拿捏得恰如其分。这档节目的逻辑十分简单和明晰，每一期都会邀请某一项目的世界冠军来到节目中，由明星组成的终结者队与该冠军队进行对抗赛，并以此对该体育项目进行推广。

以首期节目中的女排举例。节目组首先在对抗赛中设计了诸多有趣的细节，例如“反弹进框”、用水桶小板凳接球等。除此之外，明星队也可任性的在比赛场上为女排布置九宫格，让全员挤在一个格子里防守，甚至随时罚下冠军队主力队员。

虽然整场节目看似毫无“规矩”，但正是在该“趣味性”的真实对抗之中，观众可以将看点始终锁定在冠军队员的专业球技上，队员们也会为了胜利展现出顽强的拼搏精神。这正是竞技体育最核心的部分，也是节目在设置该规则之下，将“娱乐”和“专业”融合的最巧妙之处。

曾制作《冰雪奇迹》的制片人于俊德曾向某媒体表示，目前很多体育综艺又想强调竞技性，又想强调娱乐性， “但我个人感觉是很难找到平衡的。”他认为，与其难以拿捏，不如把其中一点做到极致，“要么把它做成很娱乐的节目，比如《来吧冠军》，走《快乐大本营》的调性；要么就是强调竞技性，展现体育比赛的残酷淘汰，比如《星跳水立方》，以完全专业的比赛机制来做综艺。”

而体育综艺在今年展现的颓势，是否证明了奥运热点褪去，该题材在市场的关注度同样也会持续一落千丈呢？

起码在目前看来答案似乎是肯定的。正如相亲类综艺继《非诚勿扰》之后，时隔2-3年才重新掀起热潮一样，当某类题材没有固定且成熟的模式之时，制作团队只能摸索着前进。跟随市场的脚步蹭热点、流水线式制作，无疑也是降低风险的最好时机。

在去年诸多体育真人秀相继扑街、诸多成熟团队都难以拿捏好娱乐性和体育性的分寸之时，今年该题材在制作热度有所减弱是大势所趋。但随着张继科、傅园慧、孙杨等诸多体育明星“跨界”成为综艺常客，中国对于“全民健身”愈发重视，原本就不分家“文体”似乎也正在慢慢融合。

正如主打专业的《跨界冰雪王》在收视和口碑上正在悄悄爬升，《来吧！冠军》第二季也将在“无奥运年”继续火热展开，当国内制作团队慢慢的分别在专业性和娱乐性上摸索到稳固的制作模式之后，体育综艺在中国市场也会成为具有发展潜力的一股清流。

就曾有业内人士向媒体表示了对体育综艺前景的看好，“体育赛事本身就是极好的真人秀，有偶像级明星、有悬念和意外、同样也有竞争性。我们发现现在越来越多运动员其实也会从‘体’转向‘文’，他们在文化娱乐领域有更大的发展空间，而随着体育经济本身的市场化增加，体育综艺一定会迎来一个很好的二级市场。”

END

更多精彩原创文章，尽在小鲜综艺、剧研社