综艺节目里的一瓶水值多少钱？广告报价揭娱乐综艺负面“清单”

《孤芳不自赏》成“抠图神剧”

【导语】演艺圈陷入了这样的怪圈:演员们揣着从综艺节目轻松赚来的大把金钱，转而要求影视剧给出与之匹配的酬劳;同时因为投入少、产出快，不少“大牌”反复奔波于真人秀、综艺节目现场，而把替身丢给了影视剧剧组。前一种情况，天价片酬挤占制作费用，“五毛特效”野蛮生长;后一种则催生各种新名词———抠像式剧集、替身泛滥、数字台词。

日前，网上披露了一份某卫视“2017年广告招商产品价格一览表”。其中，一档周六22点播出的综艺节目从独家冠名、官方合作伙伴、指定座驾，到主持人身边一瓶水、特别赞助、精彩呈现等各类广告高低共分7档。除了独家冠名权标注为“洽谈”，其余6档总价已突破1.8亿元。另有报道显示，某一线卫视一档主打的娱乐综艺节目，以5亿元价格售出了2017年新一季的冠名权。

近年来，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等娱乐类综艺节目屡屡成为各大卫视招商大会的“标王”。甚至，有些卫视把娱乐综艺节目的广告吸金能力，与平台的传播影响力直接挂钩。

“天价娱乐综艺确实有‘影响力’，但负面的远大于正面的。”中国文艺评论家协会副主席路侃直言，“天价广告费对应的是天价的版权费与制作费。对外，许多天价娱乐综艺养肥了那些提供节目“套路”的海外版权方；对内，天价娱乐综艺损害了国内电视文艺的原创能力，挤占了文化类节目的生长空间，一定程度上助推了娱乐圈的天价片酬。”

海外模式“买买买”成依赖，谁把空间留给本土原创

有统计数据显示，去年国内娱乐类综艺有超250档登上各地卫视。路侃粗略一算，“那些荧屏上出名的节目，要么是模式引进，要么是模式借鉴。可以说，我们的娱乐节目几乎被海外模式‘绑架’了”。

打开电视，已超过4季的 《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等综艺节目购买了海外版权。数据显示，这些节目引进中国后，版权费水涨船高，最终竟能“养活”相关的海外原版公司。这方面的案例，《奔跑吧兄弟》 可算一桩。有媒体报道称，韩国SBS电视台将“跑男”模式卖给中国后，获利300亿韩元，折合1.8亿元人民币，靠着这笔钱一举还清债务。围绕《中国好声音》发生的版权纠纷，也可视为由版权费引发。按该节目前4季制作方灿星的说法，版权方荷兰Talpa公司坐地起价，把节目版权卖到超乎常理的亿元，是双方谈判破裂的开端。

在学界看来，太多中国制作公司一哄而上抢购，这是海外娱乐综艺版权连年攀升的根本症结。

为什么中方的制作公司要抢购海外版权？某卫视节目中心主任这样分析：“大家都是被急功近利所胁迫，想赚快钱。一线播放平台，时段资源珍贵，试错成本非常高；二三线平台可谓一击即中，也不想冒险。所以，被验证过的海外节目模式成为大家不约而同的安全选项。”

路侃说，这恰是引进版权最大的危害，“播出平台过度依赖海外模式，本土的原创还有空间可生长吗？中国的历史文化源远流长，民间文化亦生生不息。如果中国的电视文艺工作者只沉迷于引进模式，而缺少对于中国文化资源的创造性转化，不啻为一种失职。”他认为，《中国诗词大会》《朗读者》等文化类综艺做出了很好的探索，但就国内荧屏整体情况而言，“我们对中国文化题材的拓展、开发、原创，还远远不够”。

轻松打闹间就赚个盆满钵满，谁还愿“死磕”影视剧拍摄

天价版权养肥了海外的原版公司，天价制作则撑大了国内艺人的胃口。中国广播电视学会电视制片委员会副会长马中骏，同时也是慈文传媒董事长，无论是从业界专家角度，还是一线制作公司的立场，马中骏都有如下判断：“天价片酬首先是由综艺节目给出的。那时候，综艺节目为吸引广告商，一味加大对参加演员的投入。他们误以为只要抓到某些演员，广告就随之而来。不成想，综艺节目靠着天价片酬大量占有演员资源后，给影视剧制作带去极大的压力。”

一位曾经做过“真人秀”节目的导演透露，邀请演员的费用已占整个综艺节目制作中最大的成本比重，“‘大牌’要价基本在几千万，某对娱乐圈很火的明星情侣，两人相加出场费过亿”。公开信息显示，真人秀女星名单几乎包圆了一线女演员。而真人秀男演员中，“流量小生”更是各家争抢的香饽饽。正如马中骏所言，影视行业眼下久攻不破的天价片酬难题，很大一部分根源在于天价综艺的搅局。当明星们一个个尝过追逐打闹就能赚个盆满钵满的甜头，谁还甘愿与影视剧剧本“死磕”，与角色较劲？

于是，演艺圈陷入了这样的怪圈：演员们兜里揣着从综艺节目轻松赚来的大把金钱，转而要求影视剧给出与之匹配的酬劳；同时因为投入少、产出快，不少“大牌”反复奔波于各个真人秀、综艺节目现场，而把替身丢给了影视剧剧组。前一种情况，天价片酬挤占制作费用，“五毛特效”野蛮生长；后一种则催生各种新名词———抠像式剧集、替身泛滥、数字台词……莫道演艺圈怪象频飞，在娱乐化综艺畅销之际，一切其来有自。

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