质量下滑、节目延宕、胎死腹中……综艺节目遭遇“倒春寒”，又是“小鲜肉”的锅？

这个春天，“小鲜肉”们背锅忙。先是被“老艺术家”们痛心疾首地炮轰演技和敬业精神，背了国产影视剧行业风气不佳、质量下滑的锅。如今，综艺圈屡屡传出节目延宕或“胎死腹中”的消息。集结了王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆等“鲜肉天团”的《高能少年团》播期一拖再拖。

梁朝伟、王家卫、吴彦祖等“活久见”的综艺首秀因招商不力流产，近年来热火朝天的综艺市场遭遇“倒春寒”。一时间，“小鲜肉”天价综艺片酬影响节目制作质量、效果未达预期导致市场谨慎等说法甚嚣尘上。这个锅该不该“小鲜肉”背？“小鲜肉”的片酬真的逆天吗？哪种“小鲜肉”才是综艺节目的天菜呢？本刊记者专访了业内人士，聊一聊肉肉们和综艺的那些“不能说的秘密”。

------综艺遇冷到底有多冷？------

寒流一号：卫视头部综艺“胎死腹中”引震荡

很多2016年各大综艺盘点中预测的爆款大热门，今年开年却突然宣布“流产”，让人始料未及。梁朝伟、王家卫、吴彦祖等“活久见”的综艺首秀——《时空摆渡人》，因招商不力流产。

东方卫视的王牌综艺“花样”系列也有两档“流产”。《花样青春》的导演为前《花儿与少年》的总导演廖珂，也被曝“流产”。

而《花样老友记》原定嘉宾是吴彦祖、冯德伦、刘烨、彭于晏，堪称“型男天团”，导演岑俊义更是业内的金牌制作人，曾担任《爸爸回来了》制片人兼总导演、“跑男”三季总导演，如此重量级的搭配也因招商不力、嘉宾未到位而不了了之。

嘉宾天团 金牌制作的卫视头部综艺招商遇冷，无疑给了综艺市场一记闷棍，让吃瓜群众大失所望的同时，也释放出了卫视综艺的试错可能将越来越小的信号，市场愈发趋于谨慎。未来，更多像《今晚80后脱口秀》《向往的生活》这样口碑良好但收视率非爆炸的节目，可能会面临时而“裸奔”的风险。

寒流二号：热门综艺奔走招商显无奈

《奇葩说》第四季获得4亿招商，创网综新高。

是否说明了卫视综艺遇冷，但网综光景不同？某业内人士表示，并非如此，现象级网综毕竟只是凤毛麟角，“市场环境对于卫视综艺和网络综艺其实都是平等的，只是因为卫视综艺咖位较大，一旦节目流产，声响会比较大”。

而广告公司的小W向本刊记者透露：“电视综艺不论在广告商还是在嘉宾方来看，在成本、规模、咖级等各个方面还是优于网综。传统电视人最在意的首播收视率，仍然是很多人关注的焦点，频道宣推、明星宣推各方各面都很在意。”所以如果电视综艺招商都遇冷，网络综艺更不会升温。特别是网络综艺试错成本更低、PPT阶段的节目方案更多，大量可能成功的节目因此被淹没，而已经成功的节目仍然需要面临残酷的生存环境。这也就解释了为什么如今大热的《吐槽大会》，要一遍一遍“丧心病狂”地在节目正片中呼唤第二季赞助商。

------“ 小鲜肉”综艺片酬真的是“天价”吗？------、

一位不愿意透露姓名的业内人士A如是说：“是！一集是普通人的一辈子！”但分怎么赚……

南都娱乐：综艺节目的成本一般是多少？

A：卫视综艺的门槛是2亿，网络综艺的门槛大多百万到千万不等，即便《奇葩说》这样的爆款，制作成本也不可能超过2000万。

南都娱乐：节目的方案提报期，怎么选择“流量担当”？话题度？粉丝量？百度指数？微信指数？

A：非常主观地判断，每个客户的要求都会不一样。但“PPT神兽”确实有助于提高节目招商的成功率。如果鹿晗、吴亦凡、TFBOYS、薛之谦等“神兽”的加入，一定会增加招商的底气。

南都娱乐：“小鲜肉”的综艺片酬真的是天价吗？

A：是，一集是普通人的一辈子吧，是非流量担当嘉宾的几十倍。按天数、按集、按季都有，说给几天就是几天，有时候还要看TA脸色。但天价的也不只是“小鲜肉”啦。

南都娱乐：一般“小鲜肉”的片酬占整个支出的多少？

A：一般三分之一到二分之一，多的也有70%-80%。

南都娱乐：会因此影响节目质量吗？

A：会啊，省钱的方式比如减少拍摄天数、减少后制天数、粗糙剪辑等等，这些都会影响节目的质量。

南都娱乐：会根据平台的不同开价不同吗？

A：据我所知会，网综会比卫视综艺少一点。第一是网综录制时间灵活，有些嘉宾本来就是带着宣传需求来的；第二是网络有大量资源可以跟明星置换，很多大平台给予明星新闻、流量很多贡献，明星也就会回报相对合理的价钱。

南都娱乐：会根据交情的不同开价不同吗？

A：肯定会有，比如明星和制作团队如果之前合作过的，感觉还不错，互相有信任，就会开较低的价格，因为觉得节目会对自己有提升。

------“小鲜肉”天价综艺片酬的原因大揭秘------

表层原因

市场愈发谨慎，金主需要“小鲜肉”。“小鲜肉”就那么几个，“物以稀为贵”。

深层原因

资本推动。据知情人士透露，明星们主要有三种获得“天价”片酬的方式。

1 近几年开始了明星持股制度，其中一种持股方式是，公司被上市公司收购，投入综艺节目制作，明星作为持股人，可能最初只象征性地拿基本报酬，但节目做成后，会获得丰厚的资本回报。

2虽然没有上市公司收购，但明星直接参股，在节目中拿很高的片酬，同时还要参与节目广告分成。

3上市公司资本支撑，节目亏本几千万不要紧，只要把节目的明星概念和明星故事说出来，股价会涨，股票只要上涨一点点就可以补回来。这必然又会牵扯到另一个问题，就是为了不让节目太难看，可能会买收视率。对电视台来说，亏也不是亏我的钱，这么多明星在我的平台上也挺好。这种情况下，重要的既不是节目题材，甚至也不是收视率，而是能够圈多少流量担当到节目的筐里来。所以会不惜成本地请“小鲜肉”。

------综艺遇冷是“小鲜肉”的锅？——大家的！------

大牌卫视综艺遭遇“倒春寒”，而鲜有“小鲜肉”出现的新一季《奇葩说》，却以4亿招商数额蝉联“最受金主爸爸”喜爱的网综冠军。冰火两重天，是不是更反映了“小鲜肉”片酬过高影响综艺市场？

政策紧缩，市场乱象得管管

去年全年出台了至少8项综艺节目“禁令”，其中，“限真令”“限童令”“限模令”“限播令”等，直接影响了综艺市场的格局。

仅“限童令”的颁布，令浙江卫视《爸爸回来了3》停播至少损失5亿，

湖南卫视《爸爸去哪儿4》被迫从电视综艺成为网综，使原本15亿的招商大幅缩水。

另一方面，对节目模式的限制，也催生了《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等文化类综艺的走红。

政策的紧缩对于正处在从借鉴到原创转型期的国内综艺市场，是一个巨大的考验，也是对于此前行业热情的“紧箍咒”。

资本冷静，掏钱更谨慎

某节目制作公司副总向本刊记者透露：“一方面，金融市场的大环境确实影响了资本对于综艺节目的投放，金主爸爸们掏钱更谨慎了。但市场的资本总量并没有太大的减少，只是节目更多了，选择的范围更广了，也分流了一些好项目拿到投资的可能。”

采访中，不管是节目制作方、平台方还是广告方都表示，有没有“小鲜肉”——即“有没有认识的人”这个朴素的标准，只是市场考量的一个重要因素，在资本谨慎的环境下，关键因素还是在这节目之前有没有成功过、节目本身能不能火、性价比高不高，并不存在一位“小鲜肉”就能决定一个综艺节目存亡的情况。

制作公司鱼龙混杂，瓜分市场

如今，综艺节目制作方，除了传统电视综艺制作团队、出走网络的电视人团队、网络平台自制团队、横跨网台的独立制作团队，还有各种经验、资历都尚缺的小型制作团队如雨后春笋层出不穷。灿星文化的副总裁兼宣传总监陆伟颇为无奈：“现在处境最困难的是没有资本集团支撑的制作公司。码齐明星、找节目模式、找到平台、负责招商、完成收视率，这些都要我们完成。而瓜分市场的制作公司越来越多。”

观众审美疲劳，“活久见”多了显冷淡脸

在2017年的第一季度中，表现最亮眼的是“两会”——《吐槽大会》和《奇葩大会》，有趣的是，这是“唯二没有小鲜肉的综艺”。

而“综N代”《歌手》勉强维持住了王牌综艺的战绩。

《我们17岁》倒是成为真人秀的黑马，以并没有当红流量小生的阵容，获得了口碑和收视的双丰收。

虽然某视频平台的市场部负责人承认：“在节目初期，有小鲜肉的节目宣传效果会好很多，比如带TF话题，转发量就不是一个量级了”，但也正如娱乐记者Cici所说：“小鲜肉越来越无法左右节目的收视了，主要还是依托节目形式，如果节目本身不出彩，小鲜肉也就黯淡了。”

------结语------

冰冻三尺非一日之寒，在资本驱动下，“小鲜肉”的天价综艺片酬已经从单纯的行业现象变成了金融现象。而对于吾等吃瓜群众来说，只希望在挤地铁时、下班后、压力大时，多一些能减压、够轻松、不脑残、有共鸣的综艺节目，让人觉得：嘿！生活还挺有乐子。