经纪公司迎来新变革 音乐公司平台化成风口

北大青鸟音乐集团总裁、中国大学生音乐节组委会主席王骞。

校园寻音导师庞龙。

校园国乐推广大使哈辉。

校园领军组合水木年华。

4月13日报道 随着国内音乐节场次的激增，更多的现场音乐和更多的音乐人、乐队呈现给大众。现场音乐的震撼给予很多音乐新人更好的表现机会，成名、聚粉成为了可能。早在国内音乐节井喷之前，线上平台中的虾米音乐、网易云音乐、豆瓣音乐等均通过自身的媒体属性平台开始了一系列的尝试，希望通过平台整合优势，搭建具有生态化的“音乐人孵化器”，虾米音乐甚至祭出了“寻光计划”，而后百度音乐亦大张旗鼓的推出了“T榜”，声称以真金白银的2000万人民币推动原创音乐人孵化。然而在众多的平台之中，仅有个别音乐人因平台推广需求，通过平台的集约式资源倾斜获得了短期的人气提升和商业收益，而音乐人孵化生态并没有真正的在某个平台形成，大部分音乐人在以上媒体平台中仅仅是出于宣发考虑进行了一些入驻尝试。

4月11日下午三点，北大青鸟音乐集团主办的“2017中国大学生音乐节暨中国中东欧国家文化季高校行”正式启动，发布会上，青鸟音乐提出“打造音乐人孵化服务平台，打造超级音乐IP的”的概念。据了解，中国大学生音乐节自2015年首届举办以来，累计覆盖城市30座，直接参与高校300所、累计举办大型赛事及演出900余场，通过运动式选拔的“割韭菜”模式 青春音乐学院的集约化明星授课培训，着重打造原创音乐人孵化平台。在提及平台渠道搭建的核心竞争力时，北大青鸟音乐集团总裁王骞表示，“中国大学生音乐节作为未来的一个超级音乐IP，其核心优势在于现场音乐的面对面影响与系统化的音乐人选拔及上升空间，在今后的业务推进与项目设计中，将加入音乐人商业化部分，做到音乐人名气与收入成正比的良性发展生态。”

据了解，北大青鸟音乐集团在除项目与平台运营之外，同时涉足艺人经纪领域，音乐集团旗下“青鸟时光经纪公司”于2015年起便筹备并成立，目前已经签约歌手包括水木年华、庞龙、哈辉、BOOM2等，对此，青鸟时光总经理池延军表示，“青鸟音乐在做平台，做服务，希望成为每一个优秀校园音乐人的’投资人’，但核心的点在’原创’，目前国内具有绝对优势的电视节目，《好声音》、《好歌曲》等依靠选秀节目大肆曝光优质选手，获得了短期内的人气提升，但大部分选手一夜成名后便很难持续走红，粉丝黏性亦陡然下滑，我们认为缺乏好的原创作品是核心问题，音乐人的造血能力直接影响到人气寿命。另外，2016年直播APP元年，直播全民化造就了无数暴富的“网红”，在大家惊讶与嗤之以鼻的同时，我们似乎看到了音乐人生态发展的一条新的出路―音乐人自媒体化。在音乐人自媒体化方面，16年最成功案例便是众乐纪，陈鸿宇的走红早在16年初便是命中注定的，因为他的模式选择符合了16年整体的媒介发展趋势，现场音乐的全国巡演（搭车巡演）、网易云音乐等平台的自媒体化带来的粉丝精准推荐与聚集，外加众乐纪团队对新IP合作的准确抓取，使得陈鸿宇的发展“顺势而为”。同样利用自媒体模式取得成功的还包括鹿先森乐队、JAM等。

对于经纪公司在自媒体时代如何发展的问题，北大青鸟音乐集团总裁王骞同时指出，“经纪公司应该顺势而为，在自媒体时代，应该做平台、做渠道甚至做教育，通过平台搭建、项目运营等来扶持、孵化独立音乐人，做独立音乐人的天使投资人；在平台建设方面，青鸟音乐自2015年起便启动了中国大学生音乐节项目，以此为基础搭建整个音乐孵化平台，当然孵化目标是校园音乐人，并通过两年完善并健全了青春音乐学院训练基地项目。”除此之外，王骞还透露，除以活动搭建平台外，青鸟还在积极建设线上音乐人应用，以短视频、社交为主方向，做“音乐人自媒体平台”，实现音乐人的粉丝经营。