豆瓣门前是非多：白百何会让《外科医生》口碑雪上加霜吗？

导语：豆瓣评分不仅是“精英在评论”式的严谨，更有“大众在狂欢”式的非理性。长久以来，业内都对豆瓣评分有一种误解，认为它是相对专业的评论指标；事实上，豆瓣评分更像是一个聚合式的影视舆情风向标，代表的是影视作品领域的Public Opinion。

播出尚未过半，收视率已经达到3.5，《人民的名义》后续收视肯定会破4。这一谜题的尘埃落定，也让2017年上半年国产电视剧的“大猜想”接力到了《外科风云》：侯鸿亮团队的这部新剧会不成为正午阳光神话的破灭之作？它的豆瓣评分会不会创下历史新低？

当然，笔者这一判断不是基于《外科风云》这部剧的质量：毕竟目前也就只有几个片花，而是对于围绕这部剧相关事件的考量。一部剧的“成功”当然不仅仅和质量相关，它是很多因素作用下的合力，有时候还看运气。

没有同档期《孤芳不自赏》的对比，《射雕英雄传》也不会在武侠剧普遍落寞的今天“春光满面”，在豆瓣上取得了8.0的高分。根据笔者盘点，2017年豆瓣国剧评分在8.0以上的，目前只有5部（参与评论数3000以上）：《射雕英雄传》《鸡毛飞上天》《少年锦衣卫》《大秦帝国之崛起》《人民的名义》。

相比于国产电影，国产剧在豆瓣上一直没什么存在感。这不仅仅是因为国产电视剧一直是一种2B的生产模式，更在于日韩剧、英美剧对国剧的口碑碾压。但随着国产电视剧市场规模和社会影响力的逐渐扩大，国产剧的豆瓣评分也变得越来越微妙起来。

口碑攻坚战：《外科风云》三连击

业内一直都认为豆瓣代表高知用户、文艺青年的审美品位，这可能只说对了一半。仅以《外科风云》即将面临的口碑战来看，你会发现，在豆瓣评分中，也存在“民粹化”的倾向。相比于《射雕英雄传》，《外科风云》这部剧实在运气不佳。

4月初，山影对豆瓣提出诉讼，理由是未经许可擅自向公众提供电视剧《琅琊榜》《北平无战事》的截图、剧照和海报等进行营利性活动。除了山影之外，还有其他5部国产剧片方以同样的理由起诉豆瓣，要求删除侵权内容，并索赔共计954200元。虽然不管是山影方面还是侯鸿亮，都表示对此事不大了解，但这“罗生门”的局面依然会让正午阳光的公众形象大打折扣，直接影响到《外科风云》的评分。

4月2日，环球网发表“恶意诽谤《人民的名义》触犯法律，‘天花’博主被封号”的文章。其中提到，“一个刚刚上线的名叫‘天花’的微博,把《人民的名义》和另外两个即将播出的电视剧摆在一起,自己设计星标,设计话题,找人评论,同时手段之低,目的之明,令人啼笑皆非……”

这则报道让不少读者把矛头指向了正午阳光，相比于上次的“被动”，正午阳光这次选择用官方微博主动辟谣。“本公司现郑重声明如下：上述微博及博主，均与本公司无任何关系，本公司从未以任何形式参与上述网传事件，也不了解关于上述事件的任何情况，甚至并不清楚上述事件是否客观存在。对于各类针对本公司的传闻及谣言，全公司上下深感意外和荒唐”。

但对于喜欢“阴谋论”的网友，这则“声明”似乎很难让他们不添油加醋。一波未平一波又起，此时，《外科风云》女一号白百何被爆出出轨丑闻。虽然古人讲，不因人废言，但大众似乎分的没有那么清。文章导演的《剃刀边缘》收视破1，仅屈尊《人民的名义》之后，但豆瓣评分仅为6.4；文章主演的《少帅》由张黎掌舵，豆瓣也滑落到了6.9。

认识豆瓣：“精英在评论”or“大众在狂欢”？

以上分析，都表明《外科风云》的口碑将会是一场攻坚战。同时这也说明，豆瓣评分不仅是“精英在评论”式的严谨，更有“大众在狂欢”式的非理性。长久以来，业内都对豆瓣评分有一种误解，认为它是相对专业的评论指标；事实上，豆瓣评分更像是一个聚合式的影视舆情风向标，代表的是影视作品领域的Public Opinion。

既然是影视舆情，自然会受到很多作品之外因素的影响。举一个简单地例子，《人民的名义》虽然品质可嘉，但单就艺术水准而言，平心而论，也没到现在这么高的水平；但因为这部剧让不少观众宣泄了一些情绪，它赢得了民心，大众把它抬举得很高。

就跟奥斯卡一样，想要操控很难，但是可以施加影响，这是所有大众参与活动的游戏规则。因而，当你在参考豆瓣评分的时候，除了分数，还应该参考评分人数。假如一部高分剧只有几百人评分，要么是出品方刷的，要么它只是小圈子里的“圣经”。

事实上，有相当一部分国产剧在豆瓣上评论人数都在1000以下，但是绝大大部分网剧的评分参与度都很活跃，这是2B和2C两种创作导向的结果。事实上，同名电视剧和电影，就算电影口碑烂，评分人数也是电视剧的几倍，比如《咱们结婚吧》《北京爱情故事》《武林外传》……这是不同的媒介属性导致的偏差——电影具有社交属性，营销成本更大，话题性更广。

根据笔者整理的近3年来豆瓣国剧8.0以上剧目榜单，可以得出以下几个结论：

第一，2014年的播出的剧有17部，占总数一半以上，这么看来国产剧质量确有大幅度下滑；

第二，山影/正午阳光出品的剧有8部，占据1/4,可见“国剧门脸”的名头有据可查，这也让侯鸿亮团队成为国剧豆瓣评分最大的获益者；

第三，网剧（包括动画、“先网后台”剧）共计15部，显然网剧已经成为国剧口碑的重要底盘；

第四，偶像明星 正剧团队也能成就豆瓣高分，除了《琅琊榜》《伪装者》，还有《镖门》《十月围城》等，所以偶像明星还是多挑挑剧本吧，你家“爱豆”静静等在豆瓣护盘。

豆瓣之可贵：填补市场、官方评价的缺陷和缺位

既然豆瓣评分并不“公正”，为何大家还如此看重它呢？因为实在没有可以替代的选择。说到底，这和中国电视剧的评价体系没有建立起来密切相关。不管是电视台购剧还是电视剧奖项的颁奖结果，它们看上去都离年轻观众相去甚远。这时候，习惯在豆瓣查找英美剧、日韩剧相关讯息的中国观众，自然而然也会把它当做“挖掘”国产剧的一个工具。

2016年5月，知名评论家韩浩月在《人民日报》撰文“电视剧评价体系为何难建立”。韩浩月认为：现有的电视剧评奖没有突出其评价标准；知识分子群体缺乏评价电视剧的主动性和积极性；普通观众的评价由于缺乏稳固性，流于消费心理，而无法真正成为评价体系的底盘。

事实上，豆瓣评分一定程度提供了一部电视剧官方、市场以外，观众层面的一个反馈，这是大部分片方特别看重的。也因为豆瓣评分的相对独立性，它的公信力也成为影视宣传的重要口径。

随着国产电视剧盘子越来越大，市场竞争越来越激烈，以前的2B模式也逐渐转向2C模式，豆瓣评分也就变得越来越重要。当下的电视剧交易不再是游说完平台之后一劳永逸的一锤子买卖，作为观众直接反馈的豆瓣也越来越多被纳入影视公司宣发体系中去。但游戏规则是：只能影响，无法操纵。

除此之外，豆瓣评分还起到抚慰国剧创作者的作用。《生死线》是山影出品的一部相对小众的战争剧，这部作品没有得到过体制内的奖项表彰，这一点连导演孔笙多少都有些介意，他在微博上表示《生死线》是自己作品里的最爱。但在豆瓣上，这部剧评分高达8.9，填补了市场、官方评价的缺位。

在张黎执导的《大明王朝》中，嘉靖皇帝对海瑞说：你在奏疏里妄谈尧舜禹汤，妄谈汉文帝汉宣帝汉光武，还妄谈唐太宗唐玄宗、宋仁宗、元世祖。朕问你，既然为君的是山，你说的这些圣君贤主，哪座山还在？”海瑞回答“都在，在人心里，在史册里”。对于经常在市场、官方双重失意的张黎而言，他的抚慰“在人心里，在豆瓣里”。