「专访」严嘉念，人才和故事是海外采购的关键要素

近年来，中国影视剧在海外受追捧的消息频繁出现，国内的热门影视剧几乎都在尝试拓展海外市场。去年6月，新丽传媒宣布将周迅、霍建华主演的古装大剧《如懿传》，除大陆以外的全球版权授予福斯传媒集团（Fox Networks Group以下简称FNG），这一消息再次引发了业内外对国产剧海外发行的关注。

其实，早前已有如《甄嬛传》《虎妈猫爸》《何以笙箫默》《步步惊心》《琅琊榜》等多部大剧走出国门，并掀起了海外的“华流”热。其中，由福斯传媒集团全球发行的《虎妈猫爸》，登陆了包括美国、加拿大在内的9个国家和地区；美版《甄嬛传》在美国最大的付费网站Netflix播出，反响十分热烈。这两年，随着国产剧投资规模的逐步上涨，质量也得到大幅提升，越来越多的优秀国产剧进入海外平台的视线。

除了采购， Fox 将涉猎华语影视制作

FNG是21世纪福斯（21st Century FOX）旗下的国际多媒体频道，播出区域包括拉丁美洲、欧洲、亚洲和非洲，在全球通过300多个电视频道，以45种语言播出，已拥有超过17亿收视户。

严嘉念负责旗下华语频道包括卫视电影台SCM、卫视卡式台SCML及卫视中文台SCC的内容策略、制作和采购、市场推广与品牌管理及业务发展。据她介绍，从各个国家采购的剧除了在以上几个台播出外，还有可能被发往其他海外平台。

在未加入FNG前，严嘉念在知名华语电影公司寰亚综艺集团及嘉禾娱乐负责电影发行、采购与市场营销及影院营运管理，Star TVFNG前身还曾跟刘德华创立的映艺控股有限公司合作了亚洲导演的项目，帮新导演拍他们的首部剧情片，时下著名的电影导演宁浩就是其中之一。“《疯狂的石头》就是其中一套电影，所以我们不只是买卖或者商业行为，也是作为一个长线的投资，发掘更多的新人，无论是台前还是幕后,我们对创作人才很重视。”

福斯传媒集团高级副总裁 严嘉念

2009年，她明显感觉到国内的影视剧开始迅速发展，“现在就是另外一个阶段，我们不只是看海外的本土制作，也在看国内或者是跨文化的，所以我们项目可能是英语或者华语，我们参与电影的其中一个好处就是可以在我们自己的电视台上面播。”

严嘉念所加入的FNG在香港成立至今已有24年，是整个亚洲地区的电视网络，也是唯一一家有自己的华语频道的国际公司、华语综艺平台，有着良好的基础。

据她介绍，当年成立Star TV旗下华语频道的初衷也是想做关于中文的节目及内容，并把这块儿当做很重要的内容，“这个平台在海外也是电视网络里最大的华语电影采购，囊括了电影、电视剧、综艺节目几大板块，但现在除了采购，公司将扩大制作规模，并且参与国内节目的海外发行，还有无形中的一些操作，拥有自己的平台和电视网络，所以有必要参与更多的华语节目。”

严嘉念还透露，其公司当下正在投入开发华语迷你剧的项目，“每部剧在5到10集左右，每一个都可能是独立的单元，这是创新的种类和市场，是优质高级的迷你剧。我们在美国有两个很大的电视品牌，一个是福斯，另外一个品牌叫FX，它刚刚在金球奖拿下best mini series的作品(The People v. O.J. Simpson: American Crime Story)就是我们自己公司制作的。所以我们也是用这样的理念去研发这种电视剧，今年月份香港Filmart的时候将会公布。”

未来十年，国产剧会代替韩剧

近年来，内地的影视制作人与海外同行们的交流与合作越来越频繁，不仅吸引了更多海外的优秀人才加入，也为内地制片人带来了新的理念，使得越来越多的国内制片人开始着眼于海外市场，但却苦于缺乏海外市场的经验，更没有海外市场运作的经验，加上制作理念及思想观念与海外有着较大差异，一直没能在海外市场占有一席之地。

而在国内有着丰富市场经验、又对海外观众观剧口味有着精准把握的严嘉念，无疑成为国产剧走出国门的桥梁，“我们用美国系统的做法，贴近大家的市场，我们很好国产剧，未来十年内，我们认为国产剧会代替韩剧。当然，还是需要一个进展的过程，但我们有自己的优势，我们正好站在正中间，将线那头的美国公司和线这头的国内公司拉拢到一起做更好的更优质的作品。”严嘉念说。

在海外的电视网络里，FNG堪称全球最大买家。近年，其除了将深受海外观众喜爱的古装大剧《如懿传 》收入囊中外，《虎妈猫爸》《好先生》等现题材剧也均被该公司购入，严嘉念表示，随着中国经济日趋强大，越来越多的海外市场开始关注中国现状，为中国现实题材的影视作品带来了很好的契机。时下，以正午阳光制作的《欢乐颂》为代表的现题材剧，不仅在国内取得高收视好口碑，在国外也深受追捧。提及正午阳光，严嘉念也对其非常看好，并称赞侯鸿亮团队在国内的创新力以及制作水准都很超前。

其实，不止正午阳光，内地影视剧的整体制作水平也越来越好，尤其是这两年，资本大量进入国内影视市场，动投资过亿，尽管从某一方面来说扰乱了影视市场但从另一方面看，资本的进入也很大程度提高了作品制作水准，吸引了大批优秀影视制作人才，为国内影视剧创造了新的机遇。严嘉念表示：“国内市场处于百家争鸣的状况，只要有好的创意，资金基本不是问题。”

但同样不可忽视的是，虽然制作越来越好，但却伴随着版权费的水涨船高，“《如懿传》是我们美国大老板亲自批的，他给的评价就是‘哇，这个剧比美剧还贵’。”严嘉念认为现在很多影视剧价格不现实，虚高，“国内影视海外发行还是一个成长期，很多人觉得某部剧里的演员是卡司，肯定好卖，但其实国内很多演员都还没有走出去，大多数演员还需要依托作品，观众看到他们的作品好，才会认可他们，但有些不是平台或者广播公司的人忽然跑进抢，哄抬价格，最后只会让更多平台和海外购片方望而却步，这是不健康的。”

专访严嘉念 海外购剧更关注制作班底

简介： 严嘉念，福斯传媒集团高级副总裁，华语节目台长及香港区业务总经理

Q：你们正在做的高级迷你剧会采用付费观看吗？在美国付费观看是否已经很成熟？

A：如果是国内的话，还是要看合作方想采用什么方式，但在国外肯定是付费的，会采用会员制。像在美国的话，监制(showrunner)是灵魂人物，但是在国内没有这个制度和概念，因为其实在美国，导演是谁都不太重要，就找五个导演去拍，但是灵魂人物还是监制去协调整个电视剧的美感，所呈现的是什么样，我们也希望类似这样的方向。

Q：你说比较看好中国电视剧的发展，那从全球化的视野来看中国电视剧发展到了什么阶段呢？你觉得中国电视剧的制作规模、题材选择整体的水平在什么阶段？

A：我觉得国内电视剧一直在进步，这是有目共睹的，而且越来越多元化。还有电视台、视频网站多种渠道的播出平台，这也是我们比较看的。它可以吸引到美国、英国、韩国等不同地方的人才和创意，尤其是人才这一块儿我觉得进步是很厉害的。香港的电视剧这十几年只有一家，好像没有国内这种百家争鸣的状况。我觉得国内现在就是你只要有好的创意，资金基本不是问题，尤其国内电视市场是处在一个很饥饿的阶段，是对好的东西的饥渴，你如果是在这样一个状态下，那好的东西自然会出来，这是一种吸收。

Q：你采购一部国产剧时主要考虑什么？

A：主要还是人才和故事。我觉得现在人才不只是明星，以前比较普遍的就是这是哪个明星演的。现在已经到了另外一个层次，开始关注制作班底等一些幕后的创作人员，尤其是制作人。其实看到侯鸿亮团队做的《北平无战事》我们有被惊艳到，就觉得一个比较旧的被拍过很多次的题材居然能拍出这么好的质感。所以除了题材也要考虑外，我们主要还是要看人才。

Q：什么样的故事会吸引到你们呢？

A：还是要有创新意识及一些可以反映现今国内的剧。海外观众会觉得还是有一个剧可以让他们看到现在的中国是怎样，今天国内的价值观是什么样的它不一定是商业味道很重的剧，但是的制作质量还是不错的。再比如，古装大剧年年都有，但为什么我们偏偏挑这个不挑那个？像这次的《如懿传》，我觉得它是用电影的手法去拍整部电视剧，非常豪华，不只是国内观众，海外的观众也很期待。所以我们并没有特别说哪一种类型，或者说采购某个方向，只要有新的东西新的包装我们都愿意去参与，去合作。

Q：除了古装还有什么剧是比较成功的？

A：《虎妈猫爸》在台湾破了我们的中国时装剧收视录，它的收视是超过了0.5以上，另外在香港和新加坡表现也不错。赵薇大家都很熟悉，熟悉的人来做这样的生活题材，能引起共鸣，不管是在内地还是在别的地区，剧中的事情大家都在经历，所以以国产剧来说已经做得很成功了，我觉得这是个示范标杆。我相信国产古装剧在哪里都会火，但《虎妈猫爸》开了时装生活剧的先河。自那次以后我们更愿意进一些家庭剧。因为除了古装大剧外，海外观众开始更能接受不同类型的题材，当然这个还是需要时间，但我们以后也会一直坚持做下去。

Q：在海外，除了刘涛，还有哪些演员比较受欢迎？

A：其实很多，像孙俪、陈建斌等，《甄嬛传》太厉害了。其他四大花旦或电影级别的演员更不在话下。另外，胡歌近年在国外的市场已经超越了国内演员的定位，因为《琅琊榜》《伪装者》等很多剧，他除了本身的偶像气质外又兼具实力演技，所以大家都很看好并欣赏他，目前国内演员主要还需要看作品质量。

Q：海外有“胡霍CP”这一说吗？

A：有关注，胡歌及霍建华是1 1>2的CP。他们用自己的专业迷住了大量的海外观众。我们也会一直关注他们。也希望跟更多的创作人员和演员合作，像刘涛、胡歌啊，正午阳光的团队、新丽及华策等。

Q：《甄嬛传》《虎妈猫爸》这些有些正的感觉，像《步步惊心》这种偏青春偶像化的感觉，在韩国很受欢迎，在欧美和“甄嬛”相比有多大影响？

A：《甄嬛传》其实算是国产剧名扬海外的先驱，《步步惊心》则是把国产剧的影响力继续扩大的接力者。这类大型的古装剧不管是正剧或是穿越都同样有相当大的影响力。

Q：国内的制作团队或者公司，你比较看好的有哪些？

A：其实近年国内的制作团队有极多出色的作品，像正午阳光侯鸿亮他们的团队，还有一直合作的新丽、华策和克顿也是十分专业的团队，赵依芳是个很有远见的媒体人，她对内容那块到了另一个阶段，我们也一直在谈怎么把两边的资源整合。我讲的这些公司都是有求变求新的心态，不是说这个电视剧赚钱就去做，而是大家都在想如何做得更好。当然，这样的公司或许还有很多，只是我们还没开始合作。像前段时间曹盾的《九州岛海上牧云记》，我们也特别欣赏，我们还特地拿了片花给美国的同事看，他们也特别期待这部剧，所以希望未来能跟很多求新求变的团队多合作。