头条：综艺IP变现，韩束携《火星情报局3》花式呈现

文／程耀东

【引言】：

全新升级的《火星情报局3》7月1日正式回归，就凭借轻松活泼、幽默诙谐的节目内容，以及多元化的玩法创新和花式营销，迅速在年轻观众中引发了舆论狂潮。不过，和前两季不同的是，《火星情报局3》在满足品牌曝光和消费者沟通的基础上，还携手合作品牌大玩营销变现。作为《火星情报局3》的最大金主，韩束黑面膜就以节目内容为切入点，通过巧妙的营销植入、有趣的体验互动和精准的产品曝光，不仅最优化地发掘了节目的核心价值，也完美诠释了“释放你的美”的品牌理念。

【分析】：

《火星情报局3》沿袭了前两季的内容特点，以年轻观众喜闻乐见的表现手法，和体验感极佳的花式互动，为合作品牌量身定制了多种营销创意和话题，并且通过线上线下有效衔接，真正实现了综艺IP的价值变现。首次亮相该节目的韩束黑面膜，其并没有因为是“新角色”而让年轻观众感到陌生，反而吸引了大批年轻观众热捧。

原来，此番韩束黑面膜冠名《火星情报局3》，在品牌露出、话题呈现以及互动体验等方面，都充分融入了品牌价值精髓。所以，其不仅全面释放了品牌的年轻活力与个性魅力，也做到了适时沟通，适时体验和适时购买，从而精准、高效地实现了节目IP的价值变现，极大的提升了品牌价值感、体验感和消费感。今天，我们就以《火星情报局3》为例，看看韩束黑面膜如何借势实现IP变现：

NO1：定制营销话题，趣味驱动

在《火星情报局3》中，以“我发现体”为标志的火星提案，依旧是贯穿节目始终的主线。而且，几乎每条提案，都能在节目内外引发强烈反响，带来强劲的话题效应。韩束黑面膜就充分地将“我发现体”用到了极致。其在节目中推出的“我发现1分钟可以抢韩束火星黑面膜”、“我发现1片等于1整瓶精华液的黑面膜更润”等互动话题，不仅巧妙衔接了节目核心内容，也通过灵活、有趣的差异化演绎，深度传递了其营销理念，从而完美实现了节目价值转化。

除了巧用“我发现体”外，韩束黑面膜在节目中特别定制的广告创意，也是妙不可言。其在广告创意中，精准融入了产品的营销话术，既有趣好玩，又能把产品的功能、卖点、价值、情怀等方面表现得淋漓尽致。小编发现，该广告创意，完全是围绕节目核心人物、内容精心定制，不仅没有影响节目品质，反而为节目增添了不少趣味因子。而且，其还强化了价值转化，实现了广告到营销的无缝衔接。

其实，韩束黑面膜定制的营销话题，并非盲目的促销推广。我们看到，其总能在恰当的时间，合适的位置，把最合适、最接地气的内容话题推送给节目观众。这样做，既最大化的吸收了节目精华，也巧妙地把话题植入到了观众内心，全面提升了内容变现的效率。据小编了解，韩束分别以广告创意、广告植入、环节定制以及网络媒体暂停广告等多种形式向观众输出各种话题，极具营销艺术。

NO2：线上线下渗透，体验驱动

《火星情报局3》的广告植入，更加注重产品体验感的表达。我们看到，节目中的植入创意，不再是简单的产品露出，而是通过轻松愉悦的产品体验，来和观众分享产品的功能、价值和情怀。小编认为，这种全新的表现手法，不仅把产品展示得活灵活现，栩栩如生，也能切实传递出品牌的价值观、消费观和生活观，从而让观众更加清晰、直观地了解品牌、认知产品。

韩束黑面膜冠名《火星情报局3》，就在节目内容中真实、有趣地展现出了该产品的体验感和价值感，极具营销驱动力。据统计，《火星情报局3》播出期间，韩束黑面膜的百度搜索指数，轻松就荣登面膜品牌第三位，营销效果可谓是立竿见影。另外，韩束黑面膜还在节目互动最强的时段，植入了以“韩束黑面侠”为关键字的“1分钱抢韩束火星限量版黑面膜”的营销活动，并充分借助天猫、淘宝等线上渠道优势，快速让活动在消费者中全面扩散和发酵。

据悉，“黑面侠”是韩束围绕《火星情报局3》衍生出的创意角色，旨在代表韩束黑面膜，与消费者更加亲近、自然地沟通，并以此来实现品牌与节目的深度融合。其将围绕这一特定角色，在线上线下等多个渠道，同步推出限量定制的韩束“黑面侠”版黑面膜。小编相信，伴随着其强有力的营销渗透，届时其线上线下的营销活动，将更加丰富，更为多元化，也将为年轻消费者带来更加多姿多彩的消费体验。

小编感悟：《火星情报局3》开播受热捧，除了内容精彩耐看外，其植入的品牌广告，也更贴近生活，更具体验价值。韩束黑面膜冠名《火星情报局3》，就把产品、品牌的营销理念，和节目的内容精髓完美融于一体，从而巧妙实现了综艺IP的价值变现。