你可能会同意：广告植入毁了《变形金刚5》｜沸腾

文/宁午

《变形金刚5：最后的骑士》最近成了影迷的众矢之的：许多观众在吐槽完影片之后感觉不过瘾，又开始了对广告植入的嘲讽。

睡着的好处之一就是错过广告

据不完全统计，出现在《变5》中的中国产品广告植入有某狗、某二手车、某厨具、某奶、某超级汽车、某扫地机器人等。其中，某狗和某二手车最为生硬，如同你吃西餐时，服务员把一碟大蒜强行端到你面前，不给你留下强烈的刺激才怪。

对于《变5》这个超级大睡片来说，睡着的好处之一，或许就是避免被这些无趣的广告骚扰。

某超级汽车据说成了《变5》主演安东尼·霍普金斯的座驾，这个我没注意到是广告植入。据说没被注意到的广告才是最好的植入广告，但某超级汽车在汽车扎堆的电影中，被湮没于众车里，4000万植入费，在我看来基本上算是白花了。

《变5》是商业片，首要追求是市场收益，通过广告植入的方式，来抵消一些天价制作成本，从商业逻辑上看是天经地义的。所以，像《变5》这样的电影，大可以不必遮遮掩掩，但拜托在植入时，能不能走点心？

植入失败暴露行业创意缺失

《变5》本身质量就不好。烂片配烂植入，也算“门当户对”。

《变5》广告植入的失败，暴露了影视产业链的一个薄弱环节——从事广告植入服务工作的公司没啥文化。不仅没文化，而且没创意。除了把广告产品生硬地塞进电影画面里，他们仿佛不会稍微动一点脑子，把广告做得好看点。

当然，广告植入要好看，也得创作者配合。优秀的广告植入，是需要编剧与导演共同参与谋划的，要把广告融入到剧情里、体现在角色性格上，比剧本创作和电影拍摄更能体现编剧导演职业尊严的，是对待广告植入的态度。

《变5》导演迈克尔·贝一向被观众称为“卖拷贝的”，他估计也没时间没兴趣来考虑广告植入的事，反正拍完《变5》之后他也会与这个系列彻底拜拜了。

广告滥植入，结果是“多输”

其实，广告植入从《变3》就开始了。近年来的好莱坞大片，如果没有几条中国产品的广告，就似乎“无酒不成席”，可惜这些广告都是“水酒”，滋味太淡。

《复联2》、《超凡蜘蛛侠2》、《钢铁侠3》、《独立日2》、《火星救援》……这些电影中，都能看到中国产品的植入，这些植入的共同特点是，没有一条能被观众评价为“植入巧妙”的。

笨拙的植入会直接带来双输：影片输了口碑，产品输了形象。

但深入一点看的话，还会有输掉观众的信赖、输掉广告植入这个行业的专业性、破坏电影生存的正常商业环境、引发更多效仿者不顾体面滥贴广告……

当然，并不是说，彻底排斥广告植入就能代表电影人是在捍卫艺术，但广告植入一定不能再这么不讲原则、生硬地进行下去了。

编辑：新吾 实习生 魏显勇 王琳 校对：陆爱英

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