广电总局一出手 打掉了微博110多亿市值

作为人们常常提及的“双微”之一，微博因其开放性、即时性和互动性等优势，成为国内最大的社交媒体平台。尽管后来有段时间内处于低谷，但微博接连抓住了粉丝经济、台网联动、事件营销、网红变现、直播/短视频等诸多风口，使得用户活跃度二次回暖，商业化成果也节节高升，就连大洋彼岸的师傅Twitter也都已经转头模仿起它。

从微博发布的2017年第一季度财报来看，其月活跃用户数达到3.40亿，较上年同期增长30%；净营收达到1.992亿美元，较上年同期增长67%，也为其母公司新浪贡献了当季净营收2.781亿美元中的71.63%。毫不夸张地说，微博的二次复兴，不仅让自己东山再起，也让新浪母凭子贵。

明星八卦号关停

，

微博流量

将近

乎腰斩

然而，好景不长。6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条等网站，责令其采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。在这次整顿当中，常常霸占热搜榜前列的风行工作室、卓伟等一大批明星娱乐八卦账号被予以关闭。

微博关闭明星娱乐八卦账号

微博创立之初，曾经靠公知针砭时弊而名噪一时，在因为种种原因低迷之后，便打起了围绕明星与粉丝生态的安全牌。以卓伟为首的众多娱乐八卦账号，在爆料明星绯闻和丑闻时就为微博贡献了不少的活跃度、点击量和播放量。

微博官方发布的《微博热搜榜2016产品报告》显示，热搜榜用户兴趣排名前四位的领域分别是“娱乐明星”“电视剧”“电影”“综艺”；在热搜榜内容中，娱乐类新闻资讯占比34%，影视综艺占比13%。毫无疑问，明星粉丝、娱乐八卦合力贡献了微博流量的半壁江山。

微博热搜榜2016产品报告

微博热搜榜2016产品报告

而在卓伟等擅长炮制猛料的明星八卦号退场之后，想必微博会经历一段时间的流量低谷。

视频业务动荡

，微博

股

价

大

跌10%

俗话说，福无双至祸不单行。仅仅时隔半个月，广电总局在6月22日发文称，要求微博、A站和凤凰网关停视听节目服务。

广电总局要求微博关停视听节目服务

众所周知，微博正全力发展短视频/直播业务，不仅投资了拥有秒拍、一直播和小咖秀的一下科技，还大力扶植MCN合作伙伴，目前已接入的视频MCN机构超过290家，并与万合天宜等头部MCN达成战略合作。而且，微博首席财务官余正钧在上个月的财报电话会议上透露，视频广告收入目前占到微博整体广告收入的18%。

因此，广电总局要求微博关停视听节目服务的利空消息一出，不良情绪马上传到了美股市场。微博股票在6月22日的最高跌幅达10.16%，市值较前一日收盘时蒸发掉16.7348亿美元（约合114.3388亿人民币），新浪股票当日的最高跌幅也达到了7.8%（截至美东时间12:30）。

微博股票表现

新浪股票表现

随后，微博发布官方公告称，微博用户上传非节目类视频不受影响，但上传视听节目必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。

微博回应“关停视听节目服务”一事

但值得注意的是，尽管微博和新浪的股价开始逐步回升，可一向直言不讳的微博CEO王高飞（@来去之间）至今却没有针对此事发表任何回应，在其微博检索“广电总局”关键词的相关内容停留在2016年。可见此事发展尚未明朗，CEO也不方便表态。

微博CEO未回应“关停视听节目服务”一事

重创连连，微博和新浪还能风光多久

先是能够刺激流量和用户活跃度的明星娱乐类内容被整顿，然后是承担变现作用的短视频/直播产品被限制，微博在短时间内遭遇两次重创，其未来又将何去何从？不禁让人替它捏一把汗。更加令人担心的是，新浪约72%的净营收来自微博，市值却不到微博的40%，这家老牌门户又能走多远呢？