《诗词大会》总导演：小预算的节目也可以成功

近日，第三届“中国模式日”在上海盛大拉开帷幕。“中国模式日”2天将聚焦20余场行业高峰论坛和制作工作坊，来自4大洲9个创意大国的60余位中外行业巨头，带来全球最前沿、最实用的干货分享。

开幕第一天，“最强大脑”蒋昌建、奥斯卡影片《血战钢锯岭》、《爱乐之城》背后的中国推手周石星等耀眼的专家大咖纷纷亮相现场；《朗读者》、《诗词大会》主创介绍幕后的创新路径。

蒋昌建、周石星讲述背后故事

近年来，从《最强大脑》到《加油！向未来》，科学类节目既有科学的严谨又有综艺的随性，却不像真人秀那样井喷涌现，科学类节目进行综艺化的改造和娱乐化的表达？《最强大脑》主持人蒋昌建与一众业内人士同台，蒋昌建认为：中国的综艺有一个风格，讲求高、大、上。节目光靠形式本身吸引人非常短暂，最后还是要靠内容本身吸引人。

纵观今年的电影市场，《爱乐之城》与《血战钢锯岭》成为2017年全球影坛的耀眼之星。这两部奥斯卡影片《血战钢锯岭》和《爱乐之城》在国内都收获了不俗的口碑和票房，以电广传媒首席内容运营官、电广传媒影业总经理周石星为代表的背后的中国力量和推手也浮出水面。周石星认为：我们的影视工业最缺的是工业化和流程化，我们的影视行业告别了作坊式的落后的模式，能够向规模化、工业化迈进。

深扒《朗读者》《诗词大会》幕后的创新路径

制作小成本、大情怀、正能量的节目是当下中国自主创新的重要方向。第三届“中国模式日”首次集结了《中国诗词大会》、《朗诵者》等国内最热门文化节目的主创。《朗读者》总导演田梅现场谈道：一个人一段文，我们通过访谈加朗读和解析，来体现我们节目的诉求。通过文字和朗读，分享人世间一切有态度有温度的情感。

而《中国诗词大会》总导演颜芳在谈到节目制作时表示：我们有一个非常有规模、有阵仗的百人选手团，这是全部来自于民间，各个年龄段各个层次各种职业。颜芳还讲道：两季《诗词大会》过去了，我们也在不断反思。我觉得《诗词大会》的“失”在于它太节目了，我们所有的内容都定格在屏内，而屏外的开发空间其实是很大。

《朗读者》、《诗词大会》等同样小而美的成功案例，事实证明，晚间黄金档并不总是炫丽综艺舞台的天下，其中不乏极具竞争力的小成本大情怀的诚意之作。小预算的节目也可以成功。

从“引进来”到“走出去”，如何持续创新？

有数据显示，全球节目模式产业每年高达50亿美元产值。中国的市场也在探索创新的路径，不难发现，近年来国内有越来越多的综艺节目登陆国际戛纳电视节。

中国目前整个行业都在说自主创新，近年来，中国原创从未停止探索，Global Creatives创始人David Winnan指出在节目开发阶段，必须要找到实质性的核心内容。一旦有了想法，就要不断的问“为什么”，如果不能回答的话，这个节目也没有必要继续下去。

而谈到当下普遍存在的模仿和抄袭，他认为：从西方模式当中获取灵感是完全可以接受的，但要通过模仿得到它的精髓，否则没有任何意义。当然，创新远远比简单的复制更加重要。David Winnan还表示：不要把60%、70%的预算花在一个地方，你把60%、70%的预算都花在请名人身上你就请不起好的制作人，如果真的发生这样的情况下，节目的质量就会大打折扣。

在这个内容为王的时代，处处都在提综艺自主创新的如今，中央电视台节目研发部主任吴克宇表示：台网融合是大势所趋，央视现在也举全台之力进行顶层设计，所有的节目创新方案必须要有台网融合的方案，从内容上管控，但是由于新媒体互联网特有的人际交流、社交的功能，跟传统电视媒体传播方式不一样的东西，这个是对我们最大的挑战。（奋斗乌托邦/文）