欧美一周：Katy Perry 转型未来或许会很惊艳

新专造型

惊艳转型

6月12日报道 “水果姐”凯蒂・佩里（Katy Perry）新专辑《Witness》终于上市。作为近期欧美乐坛最大事件，专辑自然备受关注。关于作品质量，就留给世人评说，在此不再进行过多评判。毕竟“标准”永远都是处于动态的，标准不同，最终评判结果必定不同。如果以现实数据为标准，专辑《Witness》注定落入窘境，对标产出过五首冠军单曲的全盛专辑《Teenage Dream》，此番新专辑颇显“寒酸”。但如果以个人喜好为标准，情况或许会出现转机。毕竟，“水果姐”多年来已经培养出大体量的忠实粉丝，偶像做出任何新举动都是自带欢呼声的。如果以新鲜度为标准，情况甚至可以是相当绝妙。专辑《Witness》见证“水果姐”的华丽变身，从造型到音乐，全方位进入“脱胎”频道。由此，这是张绝对新鲜的专辑，里面甚至呈现出某种程度“前瞻性”。

更重要的是，看待专辑的角度直接决定个体体验。如果站在专辑《Teenage Dream》巅峰期的角度来看新专辑，会收获失望；但如果站在迎接未来的角度，或许就能收获喜悦。对于“水果姐”自身而言，她的角度必定也只能是后者。对于职业歌手，过去的成绩无关痛痒，只有未来才最金贵。所以，专辑《Witness》是“水果姐”必须进行的冒险。而且某种程度上讲，冒险本身并没有对错，一切都只关乎于“试错”。其中逻辑在于，为赢得全新增长点，毁灭过往固化形象就成为一种必须。

由此，关于专辑《Witness》的最核心重点其实并不是质量本身，而是态势。即，专辑所呈现出的发展趋势，这其中就牵扯出在行业里相当严肃的话题，“转型”。

“转型”并非“水果姐”独自承受的难题，在欧美乐坛中，这是关系职业发展的民生话题。所谓“转型”的真谛就是，在恰当的时机，进行恰当的决策，从而完成歌手生涯的提升改造。此番专辑《Witness》正是承载着为“水果姐”拓展职业局面的重任。其实在更早的时候，专辑《Prism》里就已经动用微调来进行“转型”。这个过程里所涉及的重点项目可以具体分解为以下三方面：

首先是重新定位。依照自身条件来选择最合适的定位，这是“转型”的关键。细数行业里的成功实例：比如贾斯汀・比伯（Justin Bieber），曾一度沦为“无良”少年，职业生涯几乎探底。但最终他选择从良“转型”，选择的定位是“成人化”，即，从无知少年成熟为真正的男人。尤其在音乐风格方面，开始刻意选择成人化风格，进军更广阔的世界。“小天王”的这种定位属于常规选择，达到特定年龄，并且遭遇人生颠簸期，选择成熟向的“转型”都是最佳策略。再比如泰勒・斯威夫特（Taylor Swift）。在乡村乐圈子里赚足声望和人气后，选择转换战场，进入主流流行领域。这种“转型”定位完全符合泰勒・斯威夫特本人特质，基于偶像气质以及创作能力，她都注定要在主流圈内争夺话语权，最终她完成从准一线红星到绝对巨星的进阶。此番，“水果姐”在专辑《Witness》里的定位就并不太明显，只是透露出几种方向，比如音乐风格层面的电子舞曲方向以及实验性的尝试。所以，未来，工作重点就在于，寻找到最迫切的方面，进行全力深耕。如此，才有可能收获“转型”的效果。

其次是现实操作。具体到现实操作，宗旨是“以终为始”，简单说就是，清楚自己想要抵达哪里，然后再思考具体的措施。这种基于结果的思考才有助于实现“转型”目标。此处请出美国流行乐坛绝对的大人物碧昂丝（Beyoncé）。她可谓是成功“转型”的典范，从初期纯粹的歌手娱乐明星，到如今意见领袖以及女权代言人，这种跨领域的身份转换实在可贵。在现实操作过程里，碧昂丝首先定位自己的目标，即，女性强人。然后再具体选择措施，比如在音乐方面进行革命性举动，并且通过歌曲进行意识输出。近几年的重要专辑都秉承如此套路，在进行音乐内容和形式革新的同时完成对大众意识的影响。在这方面表现突出的还有比“水果姐”还要年轻的麦莉・塞勒斯（Miley Cyrus）。虽然是后生，但在“转型”这方面却搞得非常有模样，她甚至比“水果姐”更早完成个人风格形象的转换。她的定位很简单粗暴：叛逆少年。为达成这个目标，她干过诸多挑战大众认知极限的事情，至于细节各位都应该清楚。同时，在音乐方面，她跟诸多非主流艺人乐手深度合作，打造出怪异偏离主流审美的作品。这种冒险回报率很高，如今，麦莉・塞勒斯俨然是欧美乐坛最不走寻常路的明星。至于，“水果姐”。在专辑《Witness》里，具体措施不可谓不积极。创作方面，为了摆脱Dr. Luke的影响她启用众多新生代乐手以及制作人合作，前面提到那位就是帮助“水果姐”打造出全盛专辑《Teenage Dream》的流行圣手。演唱方面，她同样邀请各路明星来进行加持，“麻辣鸡”（Nicki Minaj）就是最具代表性的一位。体质形象方面，更是动用大手术进行彻底改造，如今的形象突出“大胆”和“先锋”，这跟以往正能量大使的定位相比，简直惊艳。所以，按照步骤而言，“水果姐”的具体措施实施并不存在大问题。

最后是持续供给。“转型”绝非买彩票，胜负就在此一举。本质上，这是一项长期工程，需要持续投入才有可能见到汇报。在这方面最终收获成果的，都必定坚持发力。比如碧昂丝，为彻底完成“转型”，她至少精心打造出了三张正式专辑，时间跨度达五年，重点在于每张专辑都可谓经典，根本不存在“凑数”的情况。再比如贾斯汀・比伯，他的“转型”从2015年专辑《Purpose》正式开始，期间至少贡献出十首热门单曲，此刻，在排行榜上他跟法国DJ大卫・格塔（David Guetta）合作的最新单曲《2U》正在冲击冠军宝座。说到底，“转型”考验的并不是灵光乍现，而是能够抵御枯燥乏味的顽强创造力。所以，对于“水果姐”而言，新专辑《Witness》并不能完全决定“转型”的成败。未来，才是真正的战场，或许真的会很惊艳。这条路究竟能够走多远，完全取决于“水果姐”以及其团队的专注度以及坚持度。在“专注”以及“坚持”这两方面，Lady Gaga是最佳示范。大约在2014年开始进行“转型”，至今她仍旧在摸索探究。对于大部分流行歌手而言，“转型”是整个职业生涯都必须面对的头等大事。

一周欧美新歌推荐：

Katy Perry C 《Witness》

David Guetta & Justin Bieber C 《2U》

Ella Eyre  C 《Came Here For Love》

Chris Brown C 《Welcome to My Life》

Hilary Duff  C 《Stranger》

Sia C 《Free Me》

Miley Cyrus C 《Inspired》

Lady Antebellum C 《Heart Break》

Lorde C 《Sober》

Diplo C 《Bank Roll》