《欢乐颂2》的植入风波，说明广告也是技术活儿

懂小姐开八啦，我就是那个最懂娱乐的女童鞋！

《欢乐颂2》越来越接近尾声，各种对剧集周边的讨论也多了起来。小懂发现，最近有一个关于《欢乐颂2》的槽点很值得一聊，就是它的广告植入。

昨天，网上某代驾公司的微信号就发了篇文章，吐槽《欢乐颂2》植入了他们的公司logo，却安排了王柏川做代驾把陈家康给打了的片段↓

这让公司宣称提供的“五星级服务”被打脸，成为了一场最失败的营销。

这场“失败”当然要分怎么看，比如从公司的形象来说，对于强调服务和职业素养的公司来说确实造成了一些伤害；但从知名度的角度来说，可能大家原本并没有十分在意王柏川到底是哪个代驾公司，却因为这场风波而对它有了进一步关注，确实是有利的。

至于大家为什么可能并没有注意到这个植入呢？实在是因为，《欢乐颂2》的植入太！多！了！

所以这部电视剧的广告植入，是比一般的电视剧要密集很多的。片方为了把这些品牌都放进去，也可谓是无所不用其极。

比如为了植入洗手液而安排了很多洗手的长镜头，镜头里真的只有手……和广告产品↓

为了植入方便面让肠胃不舒服的邱莹莹吃白胡椒味道方便面↓

她说她想喝点热的，你有热水泡面就不能直接给倒杯热水吗？！

还有各种必须要念出台词的口播，比如说什么都要“搜狗一下”、买东西必须说出“唯品会”，连樊胜美换工作，都得植入个金融投资公司。

当然还有种方式，就是和剧中的人物进行绑定。比如曲筱绡和娇兰↓

关关和佰草集↓

这件事《欢乐颂2》的幕后人员也在采访的时候提到了。还提到很多品牌是因此签下了剧中角色的扮演者作为代言人。

当然还有些场景的“植入”，比如迪士尼，借着关关和谢童的剧情，迪士尼也怒刷了一把存在感。

不过敏感的网友早就看出来，这分明就是一次《欢乐颂2》为迪士尼植入的大型软广嘛！

所以说其实这广告植入的门道和方法还是很多的，要如何将品牌完美的代入剧情，而不是只做品牌露出，那绝对是个考验人的功夫。小懂记得之前孙红雷的《好先生》被吐槽，其中一个重要的原因，就是植入的方式太简单粗暴了。

不过现代都市剧植入的广告，方式真是比古装偶像剧多了很多。同样的场景，要在古装剧中植入广告，看上去的效果就比在现代剧中“别扭”很多。

比如《择天记》的面膜↓

特饮↓

《三生三世》的坚果↓

还要剧中角色专门口播宣传↓

《青云志》里为了植入58同城，还特别炮制了一个“同城车马行”↓

康师傅茶庄↓

相比之下，是不是觉得现代剧的广告植入正常多了？难怪有人说，以前是电视剧中间插播广告，后来是广告里插播电视剧，到现在，广告就是电视剧，电视剧就是广告，看得人真是傻傻分不清楚。

不过看了这么多广告植入，小懂也发现，电视剧制作方还是有在思考各种可能实现的植入方式的。会出现开头的那种纠纷，也说明广告植入确实还不能实际控制剧情的走向，植入之路任重而道远啊！

懂小姐在手，啥知识都有，咱们下期再见！

今日作业：你怎么看待《欢乐颂2》的广告植入的？快来分享下观点吧！