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华影天下首秀遭遇万达排片「制裁」，四方入局助华谊重夺发行市场

2017-05-12 00:36:46 百科文章 21

还记得「一条狗的使命」单日票房超过「金刚狼3」的逆袭吗？近日，这部以54亿卢比创下印度影史票房纪录的电影「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」也凭借超高口碑「阻击」了漫威大片「银河护卫队2」。

「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」口碑冲顶逆袭「银河2」请点击此处输入图片描述

9日中午，导演冯小刚在微博发文道：「一位说话靠谱的朋友强烈推荐我去看印度电彩（影）「摔跤吧！爸爸吧，爸爸」。昨晚和二十几个朋友一起看了电影，尾片升字幕时七八个人猴急往外跑，尿憋的。事后茶叙全体评价：好看！摔跤吧！爸爸」

由阿米尔·汗主演的印度电影「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」引发了多维度话题，它优于90%的体育题材、传记类电影，常规套路的叙事手法带来饱满的情感，展示了印度宝莱坞成熟的电影工业水准。而印度「国宝」阿米尔·汗在商业电影中寓教于乐地挖掘反映现实，让观众对印度重男轻女的传统思想、习俗文化有了通识。

这与3月的状况非常相似，「一条狗的使命」与「金刚狼3」同期上映，最后竟然单日票房反超逆袭「金刚狼3」。「摔跤吧！爸爸吧爸爸」也是如此，面对超级大片「银河护卫队2」正面袭击与「速度与激情8」这几个票房吸量大户，这部印度电影本是很难在份额上占据优势的，因此「摔跤吧！爸爸」提前三天开启的预售成绩并不理想，上映首日刚到310万，跟已经达到2900万的「银河护卫队2」差距明显。而由于此前万达跟华谊的纠纷，「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」在万达的排片非常少，再加上印度电影在国内电影市场较为冷门，让影片在上映首日排片量仅有9.9%。

但随着口碑的发酵，本片在排片量上也逆势上涨到昨日的17.7%，截至昨晚10时，「摔跤吧！爸爸吧爸爸」上座率达到17.46%，远高于「银河护卫队2」的7.45%，首周末票房拿下7956万，进入上周电影市场票房前五位，刷新了宝莱坞电影在中国的首周票房，网友评分高达9.3分，68.7%的网友给出了5星好评，成为近期口碑最好的现象级电影。根据这一趋势，本片在中国的票房超越阿尔米汗的前作「我的个神啊」1.18亿票房基本毫无悬念。

高口碑遭遇低排片，万达华谊背后的「制裁」

但尽管有超高口碑为「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」护航，但依然遇到被卡影院端的危机。

上映首日「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」的日票房仅次于「银河护卫队2」，累计票房为1410万（截止晚上8点）。虽说此排片在今日的大盘占比率中尚属正常，但「不正常」的是其在占院线市场最大份额的万达影院2.33%的排片率（截止到20点），远低于大盘平均值。虽说，目前万达的排片率相较最初的0.22%有所提升，但比起金逸的7.24%等其他院线，不可谓不低。而细思之下，恐怕症结不仅在华影天下的主控方华谊兄弟和万达之间的矛盾上。

「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」是华影天下的首秀，其背后的控股51%的华谊兄弟（北京）电影发行有限公司引人注目。华影天下是华谊兄弟控股的孙公司，华谊持有华影天下，这家公司的自然人股东是华谊兄弟电影有限公司CEO叶宁。由此可见，华影天下是叶宁在华谊电影全产业链布局的重要一步棋。

而根据万达对「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」的排片可以看出，这应该又是一次万达对华谊做出「制裁」。

比如由万达影视出品的电影「快手枪手快枪手」上映时，恰逢华谊兄弟出品的「陆垚知马俐」同日上映，据预排片数据显示，「快手枪手快枪手」在万达院线的排片占比为32.57%，「陆垚知马俐」则为5.24%，而当时「陆垚知马俐」在全国整体市场的排片占比为24.3%，「快手枪手快枪手」为16.74%。包括「罗曼蒂克消亡史」这部口碑之作，同样没有获得万达青睐。同期上映的「长城」的排片约占全国大盘50%，「罗曼蒂克消亡史」超过20%。但在万达院线，两部电影的排片差额更大，「长城」获得约70%的排片，「罗曼蒂克消亡史」的排片约占10%。万达影院依然在给华谊兄弟电影低排片处理。

去年由华谊兄弟摔跤吧！爸爸出品的「我不是潘金莲」经调档后于11月18日正式在国内上映，上映首日，冯小刚于中午12时30分在微博上发布「潘金莲致王健林先生的一封信」，摔跤吧！爸爸导演冯小刚质疑万达院线摔跤吧！爸爸对「我不是潘金莲」排片较低而引发与王思聪之间的唇枪舌剑之后，万达的态度依然强硬，长此以往很多片方难免对华影天下心存忌惮，尤其是中小体量影片，一位业内人士认为，「这次「摔跤吧！爸爸吧！爸爸」要不是因为有保底，可能也很难拿到。」

华影天下整合首发获赞，零差评才是制胜关键

不过一部电影的票房高低，最终取决于观众。从目前观众的反响口碑看，华影天下发行的第一部影片反响还是很值得肯定的。

并且此次「摔跤吧！爸爸」就是华谊整合资源的一次布局：发行上采取提前一周点映、积累口碑的策略，虽然在万达排片低，但大地影院给到了15.3%的排片倾斜，目前整体排片应该还算理想；手握娱票儿和格瓦拉的微影时代主攻线上票务，微影时代系的格瓦拉则推出了9元优惠票，据比达咨询发布的「2016中国在线电影票市场研究报告」，微影时代市场份额25.1%，位列行业第一，多方助力下，「摔跤吧！爸爸」也许会在国内取得一个不错的开局。

这其中，大地院线的作用不容小觑，大地时创电影发行是大地传播集团下属的发行公司，大地传播集团旗下有大地影院，其基本由大地院线加盟，大地院线这两年市场份额仅次于万达院线。在华谊主导之下，华影天下还引入了微影时代、大地时创电影发行、上海电影三位在院线宣发各有所长的股东，它们的持股比例分别为5%、12%、12%，这四家主要股东用了将近一年时间集结资源、储备项目，于2016年6月成立了华影天下。这是华谊兄弟进入电影行业近20年来首次组建专业的发行公司，华谊兄弟希望借此提升电影业务的票房表现，将电影业务的内容优势贯穿至全产业链，而首秀影片引进「摔跤吧！爸爸」应该也是经过多方考虑的。请点击此处输入图片描述

因为近年来整个电影投资市场的趋势是，温情、励志等非主流类型的影片比高成本大片更有市场，因为这类温情励志影片不需要太多特效，也不需要靠一线明星来支撑，例如去年的「驴得水」，起用了一批演技好的二线演员，成本很低，但因为品质好，最终票房也达到了1.72亿元。而这部「摔跤吧！爸爸」的主演阿米尔·汗在印度已是家喻户晓的戏骨级演员，戏里的演技零差评，戏外更是成为励志典范，为了这部影片，阿米尔·汗在短时间内从130多斤增肥到200斤，又在五个月内减掉25公斤的赘肉，只为了演绎男主角19岁、29岁和55岁三个年龄段状态，这对中国电影工业不可谓不是一个启示。

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