套路化IP剧再无吸引力 “鲜肉 IP”不一定成热剧

“鲜肉代表”鹿晗的个人电视剧首秀《择天记》一度被认为是年度爆款剧，与之前后脚开播的《思美人》首次将屈原的故事搬上荧屏，因《花千骨》走红的马可担纲主演，让该剧在开播前备受期待。然而，结果并非预期的那样。《择天记》平均收视率在1%上下徘徊，《思美人》接档《人民的名义》更是收视大跳水，从6%的收视率直接跌至0.7%。电视剧业内追捧的“鲜肉 IP”模式，似乎开始失灵了。

现象

套路化“IP剧”再无吸引力

有不少观众评价《择天记》最大的优点，是“拍出了一个比女主角还要美的男主角”，至于“逆天改命”的剧情反而没有太多吸引力。而带着历史剧标签的《思美人》，因为剧情中出现“楚怀王昏君变明君”“‘太后’称谓提前出现”“屈原叫错自己名字”“服饰艳俗”“端午节提前出现”被观众屡屡挑刺。

从制作来看，《择天记》和《思美人》显然都是“鲜肉IP剧”的标配，外形俊美的明星出演男主角，“咖位”略低的女演员搭戏，外加唯美的布景与造型，拍摄上都是柔光滤镜把演员拍得美美的。故事上，《择天记》是与《花千骨》不相上下的打怪升级修仙路，《思美人》要塑造屈原，却被改造成了穿插着感情线的个人奋斗史。套路化的剧情，不出彩的人物设定让剧作本身留不下太多记忆点。这让已经被“IP剧”砸了两年的电视观众有点审美疲劳了。

问题

高片酬高预算换不来高收视

“鲜肉 IP剧”模式剧集的关键因素，是能否拉来一线的“鲜肉”和“鲜花”做男女主角，这就意味着需要有大把的钞票来铺路。在“鲜肉”演员的梯队中，以李易峰、杨洋为代表的一线“鲜肉”片酬基本都是六千万元起跳，被称为“归国四子”的鹿晗、黄子韬、张艺兴、吴亦凡，至少都要亿元片酬加身，但还不一定能请到。

《择天记》中鹿晗的片酬，就被疯传是1.2亿元的史上最高片酬。制作成本一度被指超过了4亿元。尽管后来制片方柠萌影业极力澄清实际数字绝非传闻那样，但按照目前业内对顶级“IP剧”的制作预算来看，3亿元的预算、1亿元的演员片酬也是其最低限度。至于《思美人》，虽然演员片酬并不夸张，但古装剧的置装和置景费用，也让其在预算上不会低于亿元级别。

《择天记》的播出平台是湖南卫视，吸引粉丝优势明显，而1%的低收视率实在说不过去。有业内人士透露，如果平台方在买剧前与剧方签订了收视对赌协议，没能达到一定的收视效果，剧方可能连回款都有问题。

反思

对“迷信流量明星”开始警惕

有人猜测，“IP剧”在电视端失灵，或许是因为收视人群的不匹配？然而事实是，即使在“IP剧”粉丝大本营的视频网站，《择天记》和《思美人》的表现也不尽如人意。

据猫眼数据统计，开播19天的《择天记》累计播放量达84.8亿次，日均播放量4.46亿次；《思美人》开播8天播放量仅5.9亿次，日播放量不足1亿次。与此前大火的《三生三世十里桃花》累计播放量突破300亿次、日播放量过10亿次相比，显然不是一个量级。

这种失灵，也印证了所谓“流量明星”压阵，并不一定能换来预期的收视反响和网络热度。此前《人民的名义》大热，题材新颖且颇具社会性，剧情的跌宕起伏加上老戏骨们收放自如的飙戏，着实让人欲罢不能。因此剧集的热度和口碑，归根到底还是来自于剧本、拍摄和制作这些电视剧的“传统工艺”上。据《环球时报》