立足本土 凸显平台价值 山西卫视积极抓取差异化头部资源 综艺节目成经济发展好帮手

2017年，山西卫视注重文化节目带的结构调整，搭建团队，打好基础，旨在“讲好山西故事，传播山西声音，展示山西形象”，几档新节目配合原有老牌文化节目《歌从黄河来》《走进大戏台》《你贵姓》《天下寻宝》等，山西卫视已经找准方向，逐步走上打造具有地域特色综艺节目的正轨，以精品文化节目释放荧屏新量能。

4月27日，山西卫视全民金点子大赛《异想天开》的启动仪式召开， 4月28日，山西卫视《人说山西好风光》第二季在大同上演旅游嘉年华狂欢夜，正式开启电视竞演序幕，此前录制的《世界面食大会》也将正式与观众见面。由此，山西卫视三档新节目集结完毕， 5月2日《世界面食大会》、5月4日《异想天开》晚间黄金档9：00播出，5月5日晚黄金档9：15《人说山西好风光》第二季也将重装登场。

此次，山西卫视集中推出《异想天开》《世界面食大会》《人说山西好风光》第二季等形式多样的节目，源于几年来山西卫视立足本土文化的摸索与创新。

山西广播电视台台长郭健

正如山西广播电视台台长郭健在《异想天开》发布会上的讲话，“山西省委书记骆惠宁指出，必须彻底丢掉再现煤炭十年黄金期的幻想，紧紧抓住市场倒逼的历史机遇，坚定不移走上转型之路。山西省十一届二次全会暨经济工作会议，对山西未来‘双创’发展给出了明确的政策指向，‘双创’工作开始步入全面、纵深发展的新阶段。”

在竞争日趋白热化的综艺市场上，山西卫视差异化、特色化、品牌化的作品创作理念，以及长线运营思路，让平台的基因与调性深入融合到城市的发展建设中去，而一直坚持扎根本土文化特色，也让平台探索出一条适合自己发展的独特路线。

依托本土配套 紧抓政府头部资源

如今，已经有越来越多的人意识到，大众创业、万众创新是点燃创新驱动引擎的星星之火。山西卫视推出的一系列新节目也是展示山西转型升级、创新驱动崭新形象，表明全省上下决心在经济转型升级上下功夫的实际举措。

“这几年，山西卫视一直坚持从文化节目入手，深耕自己的资源优势，我们认为不仅一线大咖是头部资源，政府提供的配套资源本身也是独具特色的头部资源，整合好这些力量，让我们的发展走上了良性的轨道。”山西卫视总监陶亿笑介绍。

有了政府搭台的基础，清楚自身定位，知道该做什么，不该做什么，根据需求进行取舍也是至关重要的成功因素之一。

纵观山西卫视贯穿一周的节目排布，除了周末密集推出老牌优势民歌戏曲节目，平台还坚持拓展资源，周间安排逐步细化，呈现多种类型节目全面铺开的局面。“比如，最具特色的就是长线布局、深入山西本土旅游资源的《人说山西好风光》；另外，山西是文物大省，周一安排《天下寻宝》；周二依托山西面食文化和姓氏文化的本地资源沃土推出《世界面食大会》与《你贵姓》两档节目，全年交替季播；周三是全国性法制节目《顶级咨询》，周四是《异想天开》，可能这两档节目表面看来与平台气质略有差异，但其实也是资源上的独特占有。”陶亿笑深度解读说，其实《顶级咨询》对律师资源的独特运用，而《异想天开》、《人说山西好风光》等，是政府资源的介入，没有这些我们也不可能请到政府六大机构，或是把十几场节目都实地办到景区去，“这是一个很大的需要整合的力量”。

陶亿笑认为，各种资源要素的配合让团队有了自信，建立了独树一帜的江湖地位。“最好的例子是《异想天开》节目，如果没有省领导提供的思考和支持，政府经费进不来，山西省科技厅、山西省金融办、山西转型综改示范区、山西省科学技术协会、山西金控集团、清控科创等六大机构的资源也进不来。”

优化产业布局，聚焦本土特色以及锐意创新，实现了山西卫视的突破。据山西卫视提供资料显示，《人说山西好风光》第二季将全国观众的视线拉入山西10大VIP景区，围绕“城市形象、企业转型、旅游扶贫”三大竞演主题排兵布阵，还独特运用主客场赛制、借鉴体育赛事等方式，进行文化旅游资源、形象、服务等的大PK。而《世界面食大会》更是让小小一款面，舞动大乾坤，该节目是山西产业转型发展的需要；是促进现代消费升级的需要；是弘扬世界面食文化的需要，还是提升人民群众幸福生活指数的需要，更是促进山西面食产业国际化的需要。

拓宽运营思路 增加创收渠道

近年来，党和国家一直在倡导“大众创业，万众创新”，山西卫视走长期路线，坚持为大众创业项目牵线搭桥，已经逐渐形成了产业化的孵化平台，不但为社会上有梦想、才华的创业者提供资源与机会，运营团队也摸索出了一套行之有效的经验方法。

“我们这样量级的电视台如果要单纯依靠广告收入生存是艰难的，与其总是被广告商的意愿摆布，今天做这个、明天做那个，不如吃透山西，做我们自己的事情，也能形成全国独有的特色。”陶亿笑认为正是通过慢慢试错，才真正走出了一条平台建设的道路。

现在我们至少有三档节目实现了政府给予一定的经费支持做启动资金，我们栏目组自我运营，市场招商招一部分，台里在给予一定支持补一部分，确保自主创新不断线，新节目推出不断档。当然前提是，你得研究好围绕中心、服务大局这篇文章，你得让创意研发和落地执行，包括播出反馈经得住政府、市场、观众口碑的检验。

这条路也为山西卫视赢得了市场的认可。比如，《人说山西好风光》运作两季一直被广告商所青睐，均已实现冠名商的加入；《世界面食大会》也已经成功吸引多家特约商户的进入；《异想天开》第一期节目录制伊始，就已经有三家商户开始关注并洽谈广告合作。“虽然，现在我们不能像别人一样挣大钱，但找到自己的生存方式，活下去也是很重要的”。陶亿笑坦言，“我们自己也在转变思路，台里近期在进行“提高标准，提升能力，争创一流”的大讨论，不仅新闻记者，我们的文艺编导也都是讲政治的，研究山西的情况，了解经济工作布局重点，已经形成了一种氛围。未来，我们一直会坚持立足山西资源，坚持特色定位，面向全国竞争的自主创新之路，坚持总局肯定我们的“小成本，大情怀，正能量”的创作运营之路，去践行时代赋予媒体的责任和担当。”