综N代进入疲惫期，大尺度不是万灵药，超级网综应该是个什么样？

随着市场规模扩张，用户付费意愿强烈，有业内人士预测2017年将会迈入超级网综时代。在网剧和传统电视剧的界限越来越模糊的同时，网综相对电视综艺却存在着明显的“个人风格”。

综N代遇瓶颈，网台相爱相杀

从灵活性上来看，网综的确比电视综艺“吃得开”。相比较电视综艺以真人秀游戏为主导，网综可谓是“百花齐放，百家争鸣”。但盘点一下如今市面上流行的综艺不难发现，无论是网综还是电视综艺都存在着以下的困局和出路。

遇到的困局是是综N代的集体爆发带来的观众的审美疲劳。今年电视综艺《歌手》（原名《我是歌手》）、《中国新歌声》（原名《我是歌手》）、《奔跑吧》（原名《奔跑吧，兄弟》）集体进入第五季；网综方面，一年一季的《奇葩说》现在出到了第四季，去年爆火的《明星大侦探》和《火星情报局》第三季正在筹备中。在信息快速更迭的时代里，综N代带来的审美疲劳也更容易凸显。

本来在传统的电视综艺中是没有按季播出的概念的，只存在播出寿命的长短，像《快乐大本营》、《天天向上》这类的长寿综艺更像是电视台的名片，除了不可抗力因素之外，在特定的时间里与观众约会，培养观众的收看习惯，增加观众与电视台的粘性。对于这样的节目观众虽然会有审美疲劳，但更多的是宽容。而分季给观众带来的讯号是，你有足够的休整时间，再次归来时如果不能带来惊喜，那带给观众的就只会是失望。

出路是是网台疆界的逐步打破。尽管网络综艺存在着明显的“个人特色”，但品质越来越高的网综也在今年完成了先网后台的一步。《见字如面》腾讯视频完结后又在黑龙江卫视播出。目前大热的网综已经能和一线卫视综艺形成一个比较激烈的竞争。但二线卫视在综艺方面却存在着很大的空白。在种情况下，二线卫视与视频网站联手，或引进或共同打造综艺节目就变成了一条很好的出路。

让制作者跳出“体制内”的网综好在哪

在行业里一直流传着一个魔咒“70%的网综都是赔钱的”。在没有成熟付费模式的情况下，广告赞助是网综的主要来源。但这并非网综特有的现象，电视综艺也是如此，因此在争夺观众的背后，网综和电视综艺也在争夺广告主。那在这场竞争中网综到底有什么优势呢？

如今撑起网综“一片天”的网综大咖们大多都是从“体制内”跳出来的，他们最大的感受是：电视台不可能给你“试错”的机会，互联网可以。

少了条条框框的束缚，网综更容易玩出“花样”，但面对爆款综艺十有九“污”动不动就“开车”的现象，视频平台和网综的制作者们一直坚信：大尺度不是网综的标志。《见字如面》的总导演关正文曾表示自己有些排斥“清流”网综的标签，因为一旦夸自己是清流，就意味着暗示别人是“浊流”。如果把网综粗暴地理解为大尺度，把电视不能播的搬过来无疑是肤浅的。网综有尺度，不会突破底线，“污”巧妙，“开车”开得稳，所有的笑点才会让人舒服。而《见字如面》这样高品质作品受热捧也恰巧证明了网综这一阵地的包容性，只要内容够好总会有买单的观众。

在电视综艺进入疲惫期的同时，人们把更多的关注寄托在了网综上。《火星情报局》最开始是作为一档卫视综艺筹备的，后来由于种种原因“弃台从网”反而大获成功，这让其背后的出品方银河酷娱看到了互联网对内容的需求。互联网在制播分离方面给节目制作方提供了很多机会。从节目的数量到投入的宣发资源，推广资源都非常完善，从这方面来讲，传统平台很难做到。

好的网综要与观众产生心理互动

与观众产生互动是所有互联网内容共同的特点。但很多制作方对与这种互动存在着错误的认知，不管合不合适先在网综里加段直播，或者流行过一段时间的“边看边买”。企鹅影视天相工作室副总经理邱越把这种互动称为“物理互动”，她认为这种物理互动并没有考虑清楚这一举动对内容有什么帮助。而与其对应的“心理互动”其实就是我们一直在讨论的“网感”。在《拜托了冰箱》和《火星情报局》的弹幕里，有大量为后期点赞的评论，这实质上就是节目制作方和用户产生的互动，所谓网感，就是能不能get到用户看这个内容时那一刻的感受。

而要与观众产生这种心理互动最重要的还是要落到好的内容上来。创造了《奇葩说》、《吐槽大会》这些爆款网综的制作方们最初的目标都不是要制作一个爆款，没有人知道“风口”在哪，他们秉承的信念是，首先自己得真心喜欢自己正在做的内容。邱越从内容制作人的角度来讲，并不希望风口的出现，因为有风口就会有跟风。“爆款是个结果，它一定不是个目标。”