如何维持IP生命力 喜羊羊制作方：不断改良创新

中新网5月5日电 谈到国产动画片，不得不提的就是《喜羊羊与灰太狼》系列动画。这部动画陪伴很多小朋友的童年，“喜羊羊”IP也伴随动画内容的火爆而广有知名度。制作方原创动力、不断革新，开发出《七色战记》 、《小宋当家》、《宋代足球小将》、《宝贝女儿好妈妈》、《欢乐大联盟》、《嫁人就嫁灰太狼》等动画作品。

近日，原创动力制作团队副主编苏婉梓接受媒体采访，对于如何维持优质IP的生命力，重新为IP注入生机？她直言需要不断贴合新环境，进行动画内容的创新、角色形象的优化、播放渠道的变更、宣传方式的整合、动画风格的革新。

苏婉梓提到，趣味教育类《智趣羊学堂》、悬疑科普侦探类《羊羊小侦探》、冒险搞笑类《嘻哈闯世界》、美食类《懒羊羊当大厨》……坚持“内容为王”的原创动力，每年都会着力改良《喜羊羊与灰太狼》动画系列的制作质量，大胆尝试不同的内容选题与画面设计风格，创作出多款各具特色的动画，给“喜羊羊”IP注入生机。

而广为观众熟悉的“狼抓羊”故事套路，也在《喜羊羊与灰太狼》全新系列动画当中，随着动画内容创新，被原创动力大胆舍弃。“取而代之的是狼羊竞争关系。动画剧情照样跌宕起伏，但结局跟旧版（狼永远抓不到羊）设定完全不同，将给观众带来更多新鲜感。”苏婉梓介绍说。

去年起，原创动力更是开始发展喜羊羊的“品牌支线”，开创奇幻冒险系列《嘻哈闯世界》和趣味教育系列《智趣羊学堂》。苏婉梓表示，将把喜羊羊动画区分为一个个品牌支线，划分专门的团队进行创作打磨，再根据动画内容搭配适合的发行渠道、营销宣传手段等。

今年，原创动力将推出奇幻冒险系列《嘻哈闯世界3之天空大冒险》（暂用名）、趣味教育系列《智趣羊学堂》3-6四部连发等作品。“品牌支线”的划分，更有助于吸引稳定粉丝群、培养核心粉丝，更好地进行二度营销。

另外，苏婉梓透露，除了专注喜羊羊品牌挖掘，原创动力还一直坚持策划多款全新动画，希望从喜羊羊动画定位中跳脱出来，开发出更多的优质动画IP，完善“全年龄”商业化布局。比如今年推出的职场动画《嫁人就嫁灰太狼》，就专注反应职场小白的职场生活点滴。（完）