专访瞬心文化CEO金骏：二次元市场就像十年前的综艺

传媒内参导读：现在二次元的产业（状态）非常像综艺十年前或者五年前的状态，也就是说它是下一个风口。风口跟下一个风口的概念是有本质性区别的，下一个风口意味着你进入这个行业市场的阻力相对更小，成本相对更低，试错的成本也会变得更低。

来源：传媒内参

文/夕缶

上一次见到金骏，他的身份还是综艺制作人、总导演，我们聊的内容还是网络综艺爆款《偶滴歌神啊》的成功经验、未来综艺市场的发展趋势。而这一次再见到他，是上周在杭州，瞬心文化发展股份有限公司的战略发布会上，金骏已经摇身一变，成为ACGN（华语圈内对于从日本兴起的包括动画片、漫画、游戏、小说等二次元文化的统称）行业的从业者，瞬心文化的CEO。

金骏

金骏是较早一批在面临综艺市场制播分离的大背景下勇敢从体制内走出来的人，也是最早一批投身网络综艺市场的先行者。截至《偶滴歌神啊》第三季收官，节目全网播放量超过20亿，成为网络综艺市场的爆款IP。在别人的眼里，金骏无疑是一个敢为人先的成功者，而在他自己看来，他只是在一个合适的时间去做了一个合适的选择，这一次转投ACGN产业，初衷依旧如此。

是成功的综艺人也是风口的“飞猪”

不错过任何一个风口是任何一个成功的投资者都需要具备的眼光和魄力。金骏认为，二次元市场就是中国文化产业的下一个风口。

传媒内参：您在综艺领域可以说是很成功的，为什么会从综艺行业转投到二次元产业？

金骏：风口。我至少可以肯定现在二次元的产业（状态）非常像综艺十年前或者五年前的状态，也就是说它是下一个风口。风口跟下一个风口的概念是有本质性区别的，下一个风口意味着你进入这个行业市场的阻力相对更小，成本相对更低，试错的成本也会变得更低。把“下一个”这三个字拿掉以后，所要承担的一切东西都会翻倍上涨。如果一个行业整体的趋势是往上走的，那么它成功的概率相对来说自然会相对高一些。

金骏与《蒜头的世界》作者袁敏

传媒内参：所以您认为ACGN产业在未来会像现在的综艺市场一样热门？

金骏：这两个行业有一个共同点，就在于未来受众群体的界限会越来越模糊，最后成为一个整体。举个例子，在几年前电视综艺的受众跟网络综艺的受众是两拨儿人，到现在，甚至再过几年电视综艺跟网络综艺已经是同一拨儿人了，因为当90后成为主力观众群的时候，这些人本身是自带网感属性的。同样的二次元也是如此。可能在我那个年代二次元跟三次元还是有一个非常大的分界线，但是随着年青一代慢慢成为这个市场的消费主体，由于他们本来就熟悉（二次元），所以（二次元和三次元）界线就逐渐模糊了。

有个公开数据，2015年我们国家的二次元用户数超过2亿，其中核心用户5000多万， ACGN整体的市场消费总额达到了2000-2500亿元。另外有个现象我们要注意，越来越多的资本开始关注二次元产业，都说要做风口的猪，这也是为什么我们会从综艺行业来到二次元行业。

金骏与郭彤 《玻璃盒子战略合作》

从声音出发 “人”是解决本土化的关键

“听见未来”是瞬心文化此次发布会的主题，作为CEO,金骏在发布会上启动了2亿市值的“VA造星计划”。VA取自配音（voice actor）、动画（animation），瞬心将致力于打造一批明星级动画作品、打造一支明星级声咖队伍，国内首部声音IP动画《華玲阁》也在计划之中。

传媒内参：我看到瞬心ACGN的战略投资很大一部分是集中在声优这一方面的，为什么会选择声音作为切入点呢？

金骏：我和我的团队都喜欢去追逐一件事情的根本。有一句很著名的广告语：没有声音，再好的戏也出不来。影视如此，动画尤其如此。再好看的动画片，你把声音关掉试试看，这个人物就变得没有情感，没有个性了，这个角色是不成立的。很多时候，谈到一个动画人物，首先想到的是他的声音，李扬的唐老鸭，包括蜡笔小新的配音，这些东西其实就是我们常说的角色生命。随着二次元产业的兴盛、动画的制作水平越来越高，未来对于声音的要求也会越来越高，在动画的世界里声音是一个作品得以鲜活的灵魂。瞬心是这个行业的新人，我们要弯道超车必须从根本上切中这个行业的核心和根基，所以我们选择了声音作为切入点。

金骏 VA造星计划

传媒内参：我看到市场上一些国产ACGN行业作品，包括以声美火起来的手游《阴阳师》，还有刚刚发布的声音动画《華玲阁》其实都带着很浓重的日本风格，那在这样的市场大背景下如何看待中国本土声优产业？

金骏：坦率地讲，中国目前的声优行业状态我认为是不健康的，这个不健康原因有很多种，其中一个原因是这个产业还不够发达，我其实听到很多制作人告诉我，一个动画片本来就没多少预算，对于配音基本就是能省则省，这种状态前几年成为了一种常态，近两年有所改观，但是依旧普遍存在。坦率地说，这是不对的。

另外我们必须要明确一个概念，什么叫声优？我认为声优它应该是真正具备超强的台词功底跟语言表演能力的全方位发展的艺人，它最后的定位是艺人，它不仅仅是配音这么简单而已。一个行业未来其实就一个字：“人”。“人”字的写法，一撇一捺，这一撇我认为是这个行业的从业者，我们已经欣喜地看到越来越多的人才慢慢地冒出来。当然，人才的出现是基于很多的原因，譬如产业本身在往上走，水涨船高；譬如资本的关注和介入。

有了市场需求，有了资金支持，自然就会有人愿意去做这个事情，而当做这个事情的人多了以后，优秀人才金字塔型就构成了。那么“人”字的一捺是什么呢？是这个行业的消费者，这个行业的消费者更多地集中在90后，这个人群代表着市场的未来。

但是我们也看到，这个市场需要等待更需要培育。因此，瞬心文化启动了“VA造星计划”，其中就包含了声优队伍的建设和产业扶持。一方面以签约的形式组建一支包括国内顶级声优、中坚力量、明日之星在内的声优团队，并为他们配置足够的培训和推广资源；另一方面我们也将以资本运作的方式，为国内优秀的声优团队、机构提供发展资金的支持，共同发展。瞬心不怕养人，未来很长一段时间，我们的大门始终为优秀的个人和团队敞开，因为我们确信人才是改变这个行业的根本因素；瞬心也不怕等待，因为我们确信这个市场的前景足够的广阔。

金骏与日方代表颜兵

60亿打造泛娱乐小镇生态圈 1.2亿扶持国产原创动画

瞬心文化斥资60亿，占地1000多亩，致力于打造以二次元文化为核心，以声音为依托，围绕瞬心泛娱乐影视动漫风情小镇为主要载体，开展动画片及动漫影视剧制作、动漫衍生品开发、声优队伍培养、综艺节目、剧场演艺、艺人经纪等业务的泛娱乐文化产业生态圈。

瞬心主题乐园

传媒内参：您是如何定义瞬心文化的动漫版块？

金骏：本质上瞬心并不是一家纯制作公司，瞬心更多的是用一种资本运作的方式进行资源整合，共同来做这件事情。我并不打算自己招兵买马，然后自己去完成动画制作的全过程，我可以跟所有的动画公司合作，一起来出品优秀的作品，给他提供一些包括资金和资源的支持。

传媒内参：关于瞬心的VA计划能具体说一下吗？

金骏：我们拿出2亿元启动“VA造星计划”，1.2亿用于扶持国内原创动画，向全社会征集优秀的原创动画方案，为国内优秀的动画制作公司提供项目资金支持，打造一批明星级原创动画。我们更希望借此能够培育扶持一批有能力有潜力的动画企业，共同为国漫事业的发展贡献一份力量。

8000万用于建立和培养真正适合中国市场的声优队伍和体系，培养一批能够服务于动画行业的优秀的配音演员，打造一支明星级的声咖队伍，在二次元领域涌现出一批真正的中国好声音，这既是瞬心对于这个行业的野心，也是瞬心对于这个行业的承诺。

二次元作为一种独特的文化现象，随着90后95后的长大逐渐进入社会浪潮，从个性化、边缘化逐渐发展成为一种被广泛认知的文化体系。二次元产业连接了以90后为代表的社会未来主流消费群体，具有强烈的粉丝经济特征，能实现多种渠道的商业变现。根据艾凯德咨询的最新数据，目前中国二次元行业市场规模已达到1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元的市场份额。这些都让资本市场看到了无限的可能性。

在国内，二次元经济已经迎来第二阶段的启动期，随着市场的发展，行业会更加细分，二次元垂直细分领域的开发成为资本青睐的新风口，瞬心以“声音”作为切入点，进行泛娱乐全产业链布局，或将改变中国“配音圈”的市场格局。瞬心文化的“VA造星计划”可以说是目前中国市场上首次也是最大投资的声优经济孵化项目，中国声优市场能否走上日本声优偶像化独立开发的道路，值得期待。