五大卫视电视剧题材偏好、收视表现全解读：最热门题材收视率却在走低

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从五大卫视近两年的热播题材覆盖和收视率数据可以发现一些规律：情感剧是数量最多的类型，但降幅明显；玄幻剧数量增长颇快，收视率却在走低；神话、传奇剧成为2016年最大黑马；而五大卫视中四家卫视2016年电视剧收视率均出现不同程度的下降。

来源| Vlinkage

以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视和北京卫视为代表的五大卫视，是传统平台中的收视“大户”，包揽了传统平台80%以上的热播剧。

从五大卫视近两年的热播题材覆盖和收视率数据我们发现：在剧方面，玄幻剧数量增长颇快，收视率却在走低；在平台方面，五大卫视里，四家卫视收视率都有不同程度的下降。

（说明：统计于五大卫视平台晚间收视<CSM4 /52城，18:00-24:00>，时间为2015年1月1日-2016年12月31日）

题材数量此消彼长：

情感剧降幅显著、玄幻剧数量激增

在五大卫视2015年和2016年播出的所有剧里，情感剧以35部的数量排名第一，偶像剧紧随其后，共播出30部。战争剧、家庭剧、宫廷剧和谍战剧等常胜题材，数量也都保持在中上水准。

总的来说，五大卫视热衷采购的题材类别与以往一致，并未能出现新的题材对这几大热门题材造成冲击。

对比2015年和2016年的题材分布我们可以看出：降幅最明显的是情感剧，由2015年的22部将至13部，降幅达到41%；增幅最明显的是玄幻剧和传奇剧，由2015年的1部增长至6部，增幅达到500%；偶像剧、战争剧和家庭剧这三种题材也有小幅增长，在过去的两年市场表现较稳定。

分别从五大平台的题材覆盖来看，湖南、浙江、北京三家卫视各有侧重。

其中：湖南卫视最青睐偶像剧，过去两年播放了14部偶像剧，占总体数量的52%；浙江卫视更偏爱情感剧，过去两年共播出13部，占平台总数量的41%，偶像剧以5部的数量成为该平台第二受欢迎的题材；北京卫视过去两年播放最多的题材是战争剧，播出11部，占五大平台战争剧总数量的46%。

东方和江苏两大卫视则题材分布相对均匀。其中：东方卫视情感剧有7部，偶像剧6部，家庭剧5部，这三种题材差异并不明显；江苏卫视战争剧6部、偶像剧5部、情感剧4部，相对差异也不大。

收视冰火两重天：

玄幻剧跌幅达73%，神话、传奇剧成2016年最大黑马

在过去的两年，收视率均值排名第一的是宫廷剧，收视均值达到1.45%；单部收视率较高的传奇剧紧随其后，以7部的数量取得了1.14%的收视均值；数量最多的情感剧收视均值为0.89%，与偶像剧的收视表现差异不大，单从收视回报来看，过去的两年里，这两种题材并未能达到五大卫视的预期。

将2015年和2016年电视剧题材收视均值对比后，很明显可以看到：神话、传奇剧在两年间涨幅最为明显，分别以66%和59%的涨幅遥遥领先其他题材。

跌幅最明显的是玄幻剧和宫廷剧，前者跌幅甚至高达73%，后者跌幅为39%，在2015年收视让人惊艳的这两大题材，并未能将收视热潮延续至2016年，个中原因值得斟酌。

从2015年和2016年五大平台细分题材收视表现来看：湖南卫视谍战剧取得的收视率均值最高，高达1.724%，宫廷剧收视表现同样亮眼，收视均值达到了1.718%；

东方和北京两家卫视题材表现趋同，收视均值最高的剧同为宫廷剧，收视均值分别为1.745%和1.701%，排名第二的题材都是传奇剧，收视均值也同样相差不大，分别为1.212%和1.180%；

江苏卫视收视表现最好的是职场剧，收视均值为1.210%，军旅题材收视均值也很优异，高达1.136%，是五大卫视里军旅剧收视表现最好的平台；

在浙江卫视，最受观众欢迎的同样是宫廷剧，收视均值达到1.230%。

卫视年度收视趋势：

四大卫视收视下跌，周播剧场拉分明显

从五大卫视日播剧场两年收视对比来看，湖南、东方、北京和浙江四家卫视2016年的收视率都有不同程度的下降，浙江卫视下降最显著，降幅达到13%，湖南卫视降幅达到7%，北京卫视为5%，东方卫视仅下跌1%。唯一收视率出现增长的是江苏卫视，收视上涨达到13%。即便如此，湖南卫视仍然是连续两年的收视冠军，收视率领跑其他卫视。

单看周播剧的收视表现，湖南卫视无疑是落差最大的平台，曾在2015年创造出1.230%收视佳绩的周播剧场，2016年急速将至0.617%；东方卫视周播剧场整体收视率都不高，但稳中有升；江苏卫视和北京卫视2016年开始试水周播剧，收视表现与其他几家卫视相差不大。

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