直播 综艺，下半场的“竞技利器”？

经过了2016年的野蛮生长，2017年直播平台似乎显得“低调”了点。然而，年初光圈直播的倒闭还是引起了不少热议，随后，国家网信办关停18款直播类应用的新闻一出，不管“圈里”还是“圈外”人都好像感觉到了些什么。是的，直播平台从“冒泡”到“厮杀”，再到被各种政策“限制”，日子也不是那么好过，“排位赛”真的开始了？

直播路，从“一路畅通”到“交通堵塞”

虽然“直播”是从国外“引进”的，到了国内后便伴随着“中国社会主义特色”的基因一路前行。

最早期，直播只是以秀场的形式存在，9158、六间房便是这类的代表，主播既有颜值又才华横溢，迅速吸引了“阳光宅男”们的眼球，而此时，直播有且仅有秀场而已。

后来，电子竞技在中国发展起来，这时，直播也“闯”了进来，虎牙、战旗等平台开始做起了游戏直播，圈了一票游戏爱好者，打开了直播行业的新篇章。

进入到2015年，斗鱼、熊猫、全民直播迅速崛起，他们都以游戏直播起家，内容更加泛娱乐化，引入了手游、户外、科技等领域的直播内容，把更多年轻人的注意力引向了直播行业，并成功抓住用户的兴趣。

纵观直播发展的“心路历程”，抓住大量用户群体的“心”并不简单，在这个行业里，我们同样可以把马斯洛需求理论放在直播行业里。温饱→小康→富裕，直播行业的竞争已经白热化，因为2016年的井喷，很多人已经有点审美疲劳了，本来“一路绿灯”的行业前景，突然“交通堵塞”了。

那么问题来了，接下去怎么办？

艾瑞咨询《中国移动视频直播市场研究报告》

网综已有IP，直播 综艺的核心在哪

行业声音都在说，现在很多直播平台在做综艺，比如斗鱼的《饭局的诱惑》、《鱼塘星女神》、《睡遍全世界》等；熊猫直播的《小葱秀》、《hello女神》等等，但是在这之前，还有网综是“先驱”，并且还在不断推陈出新，那么“直综”和“网综”有怎样的区别才能“平行发展”？

《奇葩说》是现下网综的代表，马东的搞笑式插播广告，节目的话题性，以及助阵嘉宾的高智商与口才，都是这个节目IP打造成功的重要组成因素，而这其中，每期节目的讨论的题目也都是时下热门话题，亦或是直达人性、社会价值观相关、或颇有争议的，这也是能够真正留住粉丝的核心。

相比网综的“网感”，直播发展到这个阶段，在直播 综艺的层面上，也具有一定特点。首先，因为直播本身的属性，在直综节目里也自带基因，即即时性。在节目播出的过程中都是实时发生的，这就触发了它的内容不可预见性，也是吸引用户最重要的一点，毕竟大家都是有好奇心和猎奇心的。其次，在观看节目的同时，用户可通过弹幕发表观点和想法，与主播进行间接沟通，甚至可以实现抽奖、问答的互动形式。另外，因为一些主播有固定的粉丝群体，那么这些粉丝也会一路追随主播“迁移”到直播综艺节目中去，这也可能会成为这档节目的“基础”。还有一点，正因为直播的即时性，那么节目所产生的话题也有可能是“转瞬即逝”的，在节目过程中产生的热点、话题也都会随着节目的继续进行而“往前走”，给用户留下的记忆点也是“短暂”的。

全民直播“内容工厂”，创领直综新纪元

在刚过去不久的腾讯云 视界大会上，全民直播CEO潘长煌的一段话令人印象深刻：“内容立体化、内容精致化等都将是内容升级的表现，内容的立体化在于形式上的不断创新和维度的不断丰富，而用户也会在这过程中寻求更高的观赏层次，追求更精致的内容，全民直播在这方面则落点于内容互动性上，最终实现用户的沉淀。”

腾讯云 视界大会圆桌论坛现场（潘长煌，右二）

直播发展到这个阶段，大家似乎都在内容上狠狠发力，以全民直播为例，其近期推出的《作死直播间》、《全民大胃王》等PGC直播综艺也极具吸睛效果。《作死直播间》的内容是在直播现场邀请主播和嘉宾完成一些“有难度”的动作或者游戏，考验的是主人公的现场应变能力，以及节目未知的发展方向，这高度吸引了粉丝们的好奇心，在观看节目的过程中也是“提心吊胆”。而节目中“段子狗”的虚拟形象也是这档节目想打造的一个虚拟主播的形象IP，它贱萌的表情，逗比的言语都向观众传达了具有直播特性的主持人形象。

全民直播《作死直播间》截图

此外，《全民大胃王》，《主播么么哒》，《全民大状》，《全民星挑战》等多档直播综艺均在全民直播的节目列表里，不同的节目内容及效果覆盖了不同的受众群体，不同的看点留住了不少忠实的粉丝，用全民直播总裁王傲延的话来说：“全民直播正在打造属于我们自己的‘内容工厂’，团队会产出用户更爱看的PGC内容，同时也会极具全民直播平台专属调性，在未来，全民直播也将进一步加大在这方面的投入，满足用户更高的需求层次。”

全民直播部分综艺宣传海报

总而言之，行业的发展必然会进一步促使用户需求层次的不断提高，其所青睐的内容形式也会发生变化，直播综艺是现阶段较为有效的内容形式，但尚还处在摸索期，未来可能需要更丰富、更精致的内容革新。一个直播平台若想要站稳行业第一梯队，需要建立企业核心竞争力，保持对于内容发展趋势的敏感度和创新性。全民直播的“内容工厂”正在为其自身乃至整个行业“造血”，“输血”，寻求真正的发展方向，势在走在行业食物链的顶端，第一时间满足用户爱好和需求。