全民热捧《王者荣耀》背后，如何把握泛娱乐产业的“快速进化”？ | GMIC论坛速递

作者/杨雪梅 编辑/高庆秀

中国娱乐产业正在经历快速的进化，总有新趋势不断诞生和演进。昨日（4月28日）上午，在国家会议中心的全球未来娱乐峰会上，一场由娱乐资本论和GMIC（长城会）联合主办的论坛正在进行。论坛由娱乐资本论创始人郑道森主持，头头是道基金创始人曹国熊、君联资本董事总经理刘泽辉、博派资本创始合伙人郑兰、乐弈创投合伙人栾威围绕“泛娱乐行业热点变化及投资合纵连横的新机会”进行精彩讨论和分享。

论坛现场现场，几位嘉宾同时提到了泛娱乐产业快速变化的趋势和感受。“互联网用户在不断发生集体变迁，产品更迭的速度几年甚至几个月就一次，包括我们投资的项目也在迅速变化。”郑兰说。变化不仅体现在产品逻辑的快速迭代，还体现在娱乐产业与其他产业的大融合上。

曹国熊认为，娱乐产业新趋势的诞生，一方面伴随新人群，尤其是年轻一代95后、00后成为娱乐消费的主力军；另一方面是来自消费升级。“这两个因素的叠加，产生了很多独特的的内容，未来甚至有一些世界影响力的品牌会长出来，想象空间很大。”

变化1：游戏社交化带来产业新机会手游崛起的几年间，产业已经经历了多个重要演变，在经历了卡牌游戏的流行之后，如今带有更强社交化体验的手游日益风靡。以《王者荣耀》为例，这款游戏的排名非常稳定，在国内畅销榜上一直是前5名，不仅受到专业玩家厚爱，甚至很多小学生也是《王者荣耀》的狂热粉。

《王者荣耀》郑兰一直在观察《王者荣耀》背后的趋势，在她看来，《王者荣耀》已经具有很强的社交属性，这里可以有高水准的PK，但更多普通玩家同样可以在里面可以玩的很嗨，在游戏的场景下，甚至可以认一个师傅、找一个男（女）朋友。《王者荣耀》把社交与互动做得更加极致，再加上腾讯的大平台，玩家们不仅在游戏中有技能的积累，更能享受跟朋友一起打游戏的乐趣。类似王者荣耀这种游戏代表未来的趋势。同样有丰富游戏投资经验的栾威表示，专注一个领域可以达到简单的成功，但要跑到行业最前端，一定要有跨界和融合的能力。乐弈资本早期投了很多游戏，以标志性的项目米哈游为例，创始团队是二次元深度粉，从2012年最早专注二次元游戏领域至今，五年时间，只做一个产品——《崩坏学园》。目前《崩坏学园3》虽然遍地是竞争对手，但从产品来看，栾威认为米哈游还是难以超越，“首先他们是非常专注二次元的团队，但仅仅专注这个领域是做不出这样的游戏的。这个团队的优势是除了长期专注二次元，对技术的结合是成功最关键的一点。”栾威表示，大众人群的娱乐消费意识也在觉醒。“以前父母说小孩打游戏花钱是不对的，但现在父母自己也花钱玩游戏。”这给游戏市场的发展带来了更大的前景。

变化2：打造艺人成长平台，形成粉丝经济与艺人经纪的生态闭环近两年娱乐圈中兴起了一股养成系明星风潮,从TFBOYS到SNH48,都是养成系明星的代表。但如今，市场不再将目光专注于再造一个“TFBoys”，而是打造平台化模式。

2016年，头头是道就投了一家叫白色系的传媒公司，白色系此前推出了男团ZERO-G。和传统的艺人经纪不同，这家公司做的是将粉丝经济与艺人经纪结合的重度运营。曹国熊透露，白色系有两个重要特点，一是运营好粉丝，形成粉丝经济；另一个就是通过标准化的流程，批量培养艺人。在粉丝方面，白色系将粉丝需求摆在首位。比如召开粉丝公开日活动，邀请近百位粉丝现场参观偶像奋战的录音棚、琴房、舞蹈房、健身房、排练室和多媒体教室等工作地点，公司高层与粉丝进行面对面的互动交流，聆听粉丝心声，以践行到日常的工作管理之中。在艺人层面，公司形成一套明星制造体系，增强平台推广能力，一期的26名成员，从国内各大艺术院校精选出来。二期继续扩充，现已拥有出道成员36人，练习生90余人。