365天不间断 360°全方位直播 电视剧《将夜》要开创史无前例新玩法

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导语

继前段时间在北京春推会上重磅亮相后，近日，电视剧《将夜》官微的一纸演员招募令再次将大家的目光聚焦。《将夜》剧组与百度贴吧形成了战略合作，将通过线上线下结合的方式为《将夜》选取三名年轻新秀演员，从4月26日起到5月16日，观众可以通过线上报名参与选角。但双方的合作不止于此，《将夜》剧组还将突破传统影视剧制作模式，对筹备、拍摄、后制阶段进行全方位直播，通过主播的视角带领观众直击幕后环节，而这一大胆玩法在电视剧市场是史无前例。

文：小考拉 猫宁

由金色传媒、猫片、天神影业、阅文集团出品，金色传媒制作发行的史诗巨制《将夜》自立项开始就被寄予厚望，首先是因为它的原著IP粉丝众多。《将夜》改编自同名小说，讲述了小军卒宁缺与小侍女桑桑的草根崛起史。原著曾荣获“中国网络文学双年奖”金奖，在中国作协网络文学委员会评选的中国网络小说排行榜中名列第一，在全网已获得超2亿的点击量，粉丝数千万。

面对这样一个有分量的IP，出品方自然要全面开发，调动全民热情。猫片传媒善于IP孵化，作为出品方之一，此次更是将《将夜》作为年度重点项目全身心投入，虽然目前对外宣布的首要做法是通过百度贴吧全程直播，但实际上，《将夜》整个IP孵化的全局构思已经在出品方脑中成型，并且正在有条不紊的推进中。近日猫片传媒CEO、《将夜》项目负责人刘丰就与记者分享了这一庞大且成熟的推行思路。

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“全程直播”透明化制作

电视剧《将夜》被称为史诗巨作的原因，除了IP本身的超强影响力外，出品方搭建的班底也着实豪华。刘丰介绍，以往电视剧可能是某个制作环节采用电影团队，而《将夜》项目的制作班底将全采用电影级别团队。

从目前曝光的名单来看，《将夜》主创团队的确实力雄厚。导演、剧本监制为国家一级导演，执导过《牵手》、《心术》、《爱的妇产科2》等优秀作品的女导演杨阳。造型师黄薇是原《Vogue》创意总监，代表作品为《小时代》系列、《何以笙箫默》、《远大前程》。美术指导易振洲曾获第27届香港电影金像奖最佳美术指导，《英雄》、《智取威虎山》、《投名状》、《墨攻》《建党伟业》等作品都出自他手。执行制片人、特效总监 John Bruno是好莱坞首席特效大师，荣获过奥斯卡最佳视觉奖，代表作为《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《暮光之城》、《X战警》。而中方执行制片人则是创作出《卧虎藏龙》、《龙旋风》、《南京大屠杀》、《合约情人》、《命运呼叫转移》等优秀作品的著名制片郑巍。

刘丰表示，如此大张旗鼓的拉班底，目的非常简单，就是为了做口碑。《将夜》的拍摄手法会注重写实，视觉效果更偏近于美剧，并且会通过各种场景将观众带到剧的氛围中。

《将夜》官微曾发布过一系列制作团队实地踩点拍回来的场景照，这些场景来自于银川、新疆甚至于俄罗斯。实地场景展现出的庞大气势透过照片就直达观众内心，令人期待无比。刘丰回忆，剧组的精细程度已经渗入到了每个物料的制作手法，令他感叹。

“比如说里边的刀，就是会按唐刀的样式去做，会做的很精美，但是很贴近史实，然后在事实的基础上根据剧情去增加一些设定。”

想到用“全程直播”的IP运营方式，起源于春节过后大家对《西游伏妖篇》采用流量演员却舍弃情怀的一次讨论。刘丰考虑到了几点，第一是如今众多被注入情怀的作品都因有人气流量演员参与而被观众诟病，《将夜》男主角宁缺年龄为16岁，那么就避免不了采用年轻人气演员，现实情况与原著情怀一碰撞，该如何调和？如果采用直播揭秘提前让观众介入，或许能够解决问题。第二，如今各类电视剧投入成本越来越高，诞生的作品却不尽如人意，许多观众质疑成本去向，直播的方式将带观众亲眼看到剧组幕后的精细制作，了解到需要打造一部好作品的确需要高额投入。第三，就是从出品方到主创团队都是带着认真负责的态度去投入创作，大家参与这部剧源于喜爱。所以直播能够让观众感受到团队的心意。有着黄金班底的加持，刘丰的话语格外有底气，“那《将夜》就是一部匠心精神做的剧，为什么不直播出来跟大家讲这个事情呢。”

那么观众在直播上具体能够看到什么？刘丰透露，直播的时长预计天数会超过365天，甚至会到一年半。首先就是“天猫女、金无彩、王颖”三个角色的选角过程，从报名到为期近两个月的比拼，分为海选、晋级赛及总决赛三轮竞争。从海选后，观众就能够通过线上直播方式看到，做到真正参与。选角结束后，剧组前期的服化道制作环节，包括服装设计、道具采购、场景搭建等一系列幕后细节以及剧本拍摄中的片场人员状态，现场情况乃至后期制作中的剪辑、CG制作等过程都会展现出来。同时，这些呈现出的内容还将带有科普性质，充分调动观众好奇心的同时还能让他们了解到相关知识。

“比如我们的服装选颜色，可能要从几十种里面选出一种来，那为什么要选这一个？这个颜色它代表什么样的意义和地位？盔甲为什么要这么打造？马车会分哪几种，为什么公主的马车是这个样子？

这种东西就会像百家讲坛一样，会有很多人喜欢看的，里面可挖掘的点特别多。”

百度贴吧虽然是一个大家都熟悉的网络平台，但相较成熟的“斗鱼直播”、“熊猫TV”、“虎牙直播”等平台来说，百度贴吧在直播方面却是一个今年才诞生的“新生儿”。直播平台太年轻是否会有影响？对于这一点，刘丰并不担心。“百度贴吧这个社交平台够大，在中国排名很靠前，而且贴吧上面《将夜》的粉丝数据量很大，这是我们看重的一点。然后贴吧能调动的资源非常丰富，再加上跟手机百度的打通，它的直播会在手机百度上以产品卡的形式出现，到时候各种关键词就会出现手机百度上，用户一搜就能直接导流进直播中，所以它的影响力会很大。”

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全链条展开IP孵化 全网投入码大盘子

一个好IP要通过全链条开发充分实现价值最大化，而《将夜》目前就处于全面孵化中，影视化是最核心的一点。刘丰表示，《将夜》项目现在分为了三块，发动机就是当前正在推进的影视剧。

“初步预计9月初开机，然后大概制作期有6个月左右的时间，到明年3月份。拍摄的时候就会进入后期特效，然后一直做到明年8月份，想赶暑期档上周播剧场。”

此外，整个《将夜》IP的市场运营，以直播为驱动线组成一个丰富的内容盘子，结合互联网去造声势。百度贴吧直播是其中一种形式，直播的内容还可交与播出平台方做专区提前一年预热，同时还将联动各大门户新闻网站一起推广。

“我们将在上海影视节结束之后，和阅文、百度文学、纵横在线17K，还有起点去办一个有关IP价值的胡润排行榜出来。” 刘丰介绍，这样一个听起来很有意思的榜单将针对文章自身，而非作者。而价值榜的数据将由三大原创文学网站、移动阅读基地，掌阅等发行方以及百度提供，最后从社会热度、用户数，用户粉丝活跃度等多个维度综合，把一个IP的价值体现出来。

还有一个重要版块是运营紧密结合游戏开发，用自己的承接平台将游戏对接过去。“我们自己会做一个《将夜》的APP，利用我们掌握的独特内容，把用户吸引到这个APP平台上来，然后让用户在里面玩，等到游戏发布的那一天，我们把自己当成一个渠道，去跟游戏的对接。游戏这一块，我们实际上就可以作为一个版权方也可以作为一个渠道方。”

而这款APP的内容，也规划得非常生动，猫片将结合原文插入大量精彩解析，让用户有不一样的阅读感。同时还会围绕原著来设计出用户了解的题目，让用户参与答题。此外还打算推出一套卡片系统，让大家去收集。

“收集卡片实际上不是让用户花钱，而是通过用户的智慧去收集。因为一些内幕的东西，让用户提前于别人知道，就会很有驱动力，所以这也是里面的一个独特的内容。”

聊到当初为何选择着重打造《将夜》这个项目，刘丰坦言，因为参与到这个项目中的人，都能够感受到《将夜》这部原著所带来的燃。在他看来，这是一个有关信仰的故事，所以它的群众基础非常扎实，并且经过调查，《将夜》的影响力甚至辐射到了社会中高层级，这些自身同样具有影响力的粉丝一旦被唤醒，所展开的讨论度也会是惊人的。作为这万千粉丝中的一人，刘丰也希望用自己的力量，为大家展现一部好作品。

就像之前提到的问题，当原著情怀与采用小鲜肉演员的现实相冲撞，并不一定是对立的。他不想做一个只针对于原著粉丝的剧，也不希望专门去讨好年轻观众，因为有信心自己认真拍出来的剧会是一部好作品，而好的作品完全可以将双方调和。

“我们希望对原著党能够呈现出一份感动，也为年轻人做一部让他们喜欢的好作品，我不想把它刻意的对立起来。”

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