2017“超级网综年”：网台结盟“让头部更头部”

近两年，网综呈井喷式发展，在经历了量产阶段的野蛮生长后，网综整体正朝着精品化之路高歌猛进。2017年被定义为“超级网综年”，全年预计将会有108档节目上线。相比数量的繁荣，网综模式类同、内容同质化也是目前业内普遍存在的问题，2017年网综节目将如何创新？如何避免套路化？如何在过剩的内容中，争夺年轻人的注意力？是整个文娱行业亟待解决的问题。

4月26日，由骨朵传媒主办的骨朵首届网络综艺行业峰会上，顶级内容制作方、平台负责人、品牌代表、学者专家等行业主力军相聚一堂，共同探讨2017年网综发展新思路。大家一致认为2017“超级网综年”会涌现出一批创新、优质的精品节目。

垂直多元成网综大趋势 超级网综让头部更加头部

骨朵传媒CEO王蓓蓓表示，网综2016年的市场呈现出主题更加垂直细分、向多元化发展的特点。未来，精准定位受众的喜好和制作相关节目将成为一大趋势。

垂直、多元化的内容走势与优酷2017的网综发展策略不谋而合。在近期举办的“春色几何绝对领娱”春集会上，优酷表示2017年综艺的发展将更加强调6 V模式的精细化运作，以“超级网综”和“精准网综”两大模块，实现文娱大内容时代的战略再升级。

（阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平）

据《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，优酷通过“6 V”类型化的综艺布局，在整个行业表现抢眼。在2016年度十大网络综艺中，优酷凭借《爸爸去哪儿4》、《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》、《暴走法条君》强势占据4个席位，领跑行业。

不仅如此，优酷更包揽整个行业31%的网综流量，成为2016年流量大户。

对于如何保持目前在网综上的领先优势，优酷在喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等六大主流综艺品类上，采取超级网综“让头部更头部”打法，将生态化思考和执行发挥到极致。

“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大”，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平在优酷春集上表示。

将头部IP影响力做到最大，超级网综《火星情报局》在第三季的基础上，延展为“火星节目带”，推出《火星实验室》和火星学院全方位立体打造火星生活。在《爸爸去哪儿4》台转网取得成功后，老牌IP的转网播出也成为头部IP打造的一个思路。目前，优酷与芒果TV联合打造的《2017快乐男声》正在热播，能否复制《爸4》转网后的成功，值得持续关注。

“精准网综”是“6 V”的垂直品类V系列，聚焦“新需求、新情绪、新圈层”。精准网综关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力。“它将是新的流量和内容消费的来源，”王平如是说。准确定位用户需求与兴趣的内容创作方向，精准网综是超级网综新的内容驱动力。目前，文化、游戏、社交三大类节目是优酷认为2017年具有潜力的精准网综。近期回归的《晓说2017》以刷新首播记录的方式，为优酷2017的精准网综开了个好头。

网台“结盟”或成普遍现象版权定制为爆款IP养成提供新思路

骨朵数据显示，目前脱口秀、访谈类节目在网综中表现更好,而真人秀、音乐类等在台综表现更优。对于网台综艺的发展，骨朵传媒CEO王蓓蓓在分享2016年整个网络自制综艺的六个记忆点时，谈到打破台网疆界这一关键词，认为卫视和网站联手打造优质网综，可能会成为业内一个比较普遍的现象。

对于2017年爆款网综如何修炼，阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监鲁洁在活动现场分享了优酷在《欢乐喜剧人3》项目上的成功，“头部版权定制番”的模式为头部IP养成提供了新的方法。

（阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监鲁洁）

“头部版权定制番”主要是指将版权IP节目通过神剪辑、二次元效果等，打造出的更具网感的网络版节目。2016年，优酷的“头部版权打造定制番”是“超级网综”发力头部的重要模式，是在台综基础上网综的一种深耕。

《欢乐喜剧人》第三季在独家网络播出平台优酷上创造了超越往季的播放量，打破综N代魔咒，截止目前播放量破21亿，可以说是“头部版权定制番”的典型案例。今年的《欢乐喜剧人3》优酷改变了传统的对电视台节目版本单纯跟播的方式，而是推出了优酷独家定制番，对内容进行二次创作和深耕。一些因为时间限制在电视台播不出来的内容，能在互联网上得以呈现。比如优酷的《欢3》提供完整版和二次加工的超长版两个版本，满足喜剧爱好者对完整版的作品和台前幕后花絮的需求。此外还有根据社交和回看数据的大数据版，比如小岳岳受欢迎，可以完全围绕小岳岳定制节目，实现资源开发实现最大化。

2017年网综数量将持续增长，预计到2020年整体市场规模有望达到57亿元。在网综奔杀红海的大形势下，优酷“超级网综” “精准网综”双驱动的打发，为行业准确定位用户需求与创新内容驱动力提供了新的方向。老牌IP的转网、版权制定番等模式，也为综艺爆款打造提供了多元化的模式，值得思考。