多益网络玩转游戏 综艺 神武2跨界合作《天生是优我》

随着“泛娱乐”逐渐成为各大影视公司、游戏厂商的重要战略，跨界合作也成为了娱乐行业最常见的营销方式之一。对于游戏行业来说，跨界合作在项目选择上尤其需要做功课，既要控制成本，也要避免被合作项目“抢了风头”，还需要品牌调性相近。3月31日，多益网络旗下《神武2》宣布与浙江卫视合作，对养成类综艺节目《天生是优我》进行独家互动支持，又一次提出“游戏 综艺”概念。在随后的四期节目里，通过多次深度植入和丰富的互动，让此次跨界合作收获极佳的成效。可见多益网络对这一次的跨界做足了功课。

社交、养成兼具PK 玩法相似促成品牌联姻

《神武2》能够和《天生是优我》合作，很大程度上取决于双方有合适的品牌调性。《神武2》作为一款主打快乐社交、角色养成的回合制游戏，在这款综艺节目中找到了与自己相似的玩法——13位优我少女组成的团体，恰似《神武2》游戏中的帮派，成员们需要互相鼓励，协同合作，为了更优秀而一起努力；节目中的少女们选拔自全国各地，在教头罗志祥的培养下不断成长，就像《神武2》中的玩家们，来自五湖四海，在同样的副本、任务中历练、强大；国产女团挑战外国女团，和《神武2》中的团队PK赛也如出一辙。可以说，喜欢《天生是优我》的观众，都不会对《神武2》感到陌生和抵触，这种契合也成为观众向玩家转化的基础。

公仔走进少女闺房 深度植入打造品牌认知度

在节目内植入游戏元素，是影游联动的最基本玩法，但浅尝辄止的植入，达不到加深印象的效果，而过于简单粗暴的植入，则会有骚扰观众之嫌，一样会引起反感。此次合作，为了打造品牌认知度，《神武2》采取深度植入的战术，将游戏公仔搬入优我少女们的闺房，桌上和枕边随处可见，在节目中充分展示了游戏元素。少女中人气极高的耿清清就以喜爱玩游戏出名，在节目中也多次向其他成员推荐《神武2》手游。除此之外，在后续的节目中，由代言人许嵩参与设计的萌宠“嵩鼠”也将登上舞台，与少女们进行互动。这种多角度的植入方式，能够让观众在短短一小时的节目时间内，迅速加深对《神武2》的印象，并提升好感度。

收视、互动稳步攀升 游戏 综艺初显成效

《天生是优我》自开播以来，收视率就不断上升。4月1日首播，就在爱奇艺平台收获1000万以上播放量，百度指数也迅速超过1万。第二期最高收视率达到1.513%，甚至超过当下火热的《高能少年团》、《歌手》等王牌综艺。第三期实时收视率1.33%，位列同期节目第一。而在微博互动方面，已突破11亿阅读量，可以用“火爆”来形容。这些数据表明，《天生是优我》是一部品质高、影响力大的综艺节目，仅播出4期，已收获足够多的关注度。《神武2》此次跨界综艺，选择了一个高性价比的合作项目，在不打明星牌、不炒作绯闻的情况下，将品牌曝光量和用户好感度做上去，实为难得。

游戏 综艺，是多益网络在泛娱乐战略下探索出的一套有效战术，经过2016年的《蜜蜂少女队》，2017年初的《天生是优我》两档节目，已显示出其有效性。在与浙江卫视牵手两次，并取得不错的效果之后，多益网络在泛娱乐道路上的探索将会更加积极，未来的布局也更值得期待。