大结局来了，湖南卫视怎么留住《人民的名义》观众？

引爆中国社会全阶层、创造21世纪收视率巅峰的《人民的名义》迎来了大结局，摆在播出平台湖南卫视面前，有一道难题：如何留住《人民的名义》新流入的观众？

今天我们就来分享，（芒果台的）电视剧编排都有哪些潜规则。

Q：湖南卫视为什么从来不告知电视剧的集数？

你有没有发现，湖南卫视在播出电视剧的时候，不会告诉观众播到了第几集。

这首先是电视剧营销的一个小技巧。观众看电视剧的习惯是线性收看，抹去集数这个信息，可以迫使观众通过消耗收看时长，从而转换为电视剧的收视率。

而更重要的原因是，不公布集数，有利于电视台根据收视情况对电视剧长度进行二次剪辑。

湖南卫视曾经因收视率持续低迷，临时腰斩还有很多集没播出的电视剧《新天龙八部》《新乌龙山剿匪记》。

当然了，电视台也曾经因为收视率一路走高，不断拉长电视剧长度，把40集的电视剧通过上集回放的形式足足撑到了60集。

这样下来，每一集除去15分钟回放的内容，新的剧情就只有25分钟。如果按平均一天2集的播放速度，原本20天播完的电视剧，就可以持续热门一个月。

Q：湖南卫视该如何留住《人民的名义》新流入的观众呢？

“大结局”，是电视台唯一一次告知你播放进度的概念。

大热剧集进入到“大结局”收官时，电视台总是依依不舍的。因为它们不仅希望继续持续热度，还希望把这部剧最大限度地引流到接档的电视剧中。

套路一：分篇大结局

大结局这个概念始于上世纪90年代末期，正是源自电视剧播出时的一种通俗的营销式表达。但是从来没有人规定，大结局只是一集呀！

所以，当你以为是大结局时，你真正看到的，却是大结局（上）。当你以为第二天就是大结局（下）时，你看到的却是大结局（中）。

套路二：套播

所谓套播，就是在电视剧快结尾时，采用播出一集即将结束的电视剧，再播出一集即将接档的新电视剧。

套播和分篇大结局是一对“好基友”。每晚2集的播放额度，被它们俩结合的花式编排玩坏了。

但这不是中国人原创的，而是从美剧学来的。早在2004年《老友记》落幕时，就曾采用无缝对接的方式引导接档剧集《乔伊》。不过更多情况下，它们都选择的是和原剧有关联的剧集。比如《海军罪案调查组》之后套播衍生剧集《海军罪案调查组：洛杉矶》，《实习医生格蕾》套播《私家诊所》。

在中国，收视导向下，套播并不考虑上下两部剧的题材，而只是一种编排手段。而且，实践证明，它的确能够起到带动新剧收视的作用。

在湖南卫视播出的大热电视剧史上，《宫》的收视规模就成功被接档剧《回家的诱惑》继承，创造了当时破纪录的收视率。而且，当下的《人民的名义》，也就是靠前一部作品《因为遇见你》的套播拿下的基本盘。

套播期间《因为遇见你》《人民的名义》收视情况（来源：今日OTT）

此后，各大卫视都有效仿套播的玩法，不过，这次《人民的名义》播完后的情景稍微有些不同。

在《人民》引入的观众规模当中，对内容题材的忠诚度高于对平台的忠诚度。因此，对平台的挑战是巨大的。湖南卫视又必须用它的花式编排发挥作用，既要留住这批新流入，也要想对策挽回这部剧播完后流失的观众。