全球泛娱乐案例盘点：看日本和美国人如何做IP

【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 字幕】地域存在着差异化，比如动漫，它虽然在美国和日本都很流行，但是这两个地方所追求的画风却大不一样，因此美国常用Comic和Manga来区分美漫和日漫。同样的，对于IP联动两地所做的孵化布局也是各有特点，以下是详情分析。

美国IP孵化 关键词：真人电影、游戏

在IP孵化的过程中，美国厂商似乎及其钟爱真人电影和游戏的改编，无论是怎样的IP，游戏也好，漫画也罢，都会进行这些操作，漫威的超级英雄系列，电影《星球大战》以及知名游戏《魔兽》等都是这样的例子。

漫威漫画：自当老板，漫画改真人电影，为IP提高全球知名度便于游戏等衍生布局

曾经，我们一起探讨过漫威的IP套路，提及到《漫威宇宙计划》的内容，即：漫威影业将旗下漫画IP改编为电影的一项长期制作计划。这是影响漫威帝国发展的重大事件，也就是在这计划之后，漫威的超级英雄系列电影开始不断获得高票房成绩，2008年至今漫威电影全球票房已累积超过113亿美元。自此开始， 更多的粉丝因为电影，而结识到漫威的超级英雄们。这样看来：电影对于漫威来说意义重大，而最主要的意义总结下来，是以下几点：

其一，扩大了漫威的国际知名度；其二，得到了全球化的市场效应；其三，也是最直接的利益关系，为美剧《神盾局特工》的开播，《漫威：未来之战》等游戏产品的运营以及周边产品的衍生提供了庞大的粉丝群基础和关注度。虽然对于漫威来说，改电影是个转折点，但是对于美国的大部分游戏IP来讲，电影是个锦上添花的布局，却并非主要手段。

《魔兽》：20多年各种游戏系列孵化，不断吸收死忠玩家，使后续IP泛娱乐更成功

经典游戏《魔兽》从1994年的最初到现在，所做得最多的衍生孵化布局就是对游戏IP进行系列游戏研发。到目前为止，《魔兽》共推出了《魔兽争霸》3代单机系列，《魔兽世界》1款网络游戏，以及《炉石传说》1款同人衍生游戏。这3种游戏类型，可以说口碑都很高，在游戏迷心中也都有举足轻重的位置。尤其是网络游戏《魔兽世界》和单机《魔兽争霸》系列，更是陪伴国内80后的情怀产品。如此看来：欧美游戏IP主要的孵化重点依旧是基于原游戏本身的系列研发。而这样非常“本分”的孵化衍生也为《魔兽》带来了三大好处：

其一，20多年不间断的推出资料片和游戏产品，为游戏注入了许多新生及活力，让粉丝活跃能够得到最大的保持；其二，游戏系列衍生的打造，可满足不同需求的玩家，选择自己喜欢的游戏类型，减小IP的粉丝流失度；其三，款款经典的《魔兽》系列游戏不仅在游戏圈中得到了好口碑，也为粉丝们营造了一个更强大的世界观，让其觉得这款游戏的未来性更多，可玩性更强。

正因为《魔兽》的游戏系列研发很成功，得到了许多死忠粉丝。因此无论是《魔兽》后续推出的系列同人小说还是真人电影，几乎都有玩家买账，尤其是电影，当时上映后，许多玩家表示前去观影，看中的并非是电影好不好看，而是因为《魔兽》的情怀效应。玩家对于美国经典游戏IP痴迷如此，对于美国电影IP痴迷也亦如此。

《星球大战》：40年打造7部系列电影，得到全球粉丝，并在期间推出游戏等衍生孵化

《星球大战》系列可以说不仅是美国人的“国民电影”，也是全球许多粉丝心中的“经典电影”。这部从1977年首映到如今已推出7部系列作品的电影IP，不仅票房高，粉丝多。由于其电影世界观的庞大，以及电影在国际上的高知名度，这款IP在发展的40年间不仅推出了许多限量的周边产品，还推出了众多的游戏产品。可见，电影IP的系列衍生就和游戏IP系列研发的意义是一样的：只有做好IP自身的质量，才能得到好口碑，高评价以及众多粉丝。而《星球大战》所发行的电影，无论是哪一部都是可圈可点的，因此才能在这么长的时间中，吸引各种年龄层次的观众成为其IP的死忠粉，进而在后续开展的游戏及周边产品孵化中，为其买账。

美国泛娱乐套路，特点分析：

为什么多数美国IP泛娱乐都要进行真人电影改编？

其一，美国各大IP需求的不仅是国内知名度，更着重于IP在国际上的认知度。而美国大片可以说是风靡全球，在最近几年，只要是好莱坞制作不错的电影大部分都能取得很好的票房成绩，因此选择真人电影是最直接也是最快提高IP影响力的做法，且如果运气不错还能大赚一笔。

其二，通过好莱坞影星的粉丝效应，可以得到除去电影观众外更多的全球影星粉丝，这种快速吸粉的做法是无论美剧还是设计周边产品都不能达到的。

为什么美国的各种IP都要改游戏？

游戏无论是在中国国内还是美国都非常的受欢迎，比如，游戏中的其中一种类型，手游的改编，它们借着电影的热度和后续系列的推广资源，能够得到比原创游戏更多的关注和热议，因此无论是《星球大战：银河英雄传》还是《漫威：超级争霸战》这些IP手游产品都能位居APP Store畅销榜前面位置，这在某种意义上与国内影游联动有着异曲同工之处。

日本IP孵化 关键词：动漫、游戏、真人化

日本，是公认的动漫输出大国，每一年，每一个月都有热门的漫画诞生，同样每一天也有许多经典作品被改编成动画片。而这里所说的“经典”当然不只是漫画，还包括一些轻小说以及游戏产品。

《火影忍者》：动画TV、真人化、单机游戏改编成传统，手游打造成流行趋势

《火影忍者》IP从1999年开始连载，2002年首部动画TV开播，大概在2003年推出系列单机游戏，2006年上映首部剧场版，2015年同名手游上架，2016年真人版电影开拍……从上述的内容可以看出：漫画《火影忍者》的IP孵化之路是从动画TV开始的，后续与其配套的孵化布局是单机游戏和剧场版以及真人化的推出，这样的流水线泛娱乐一直到近几年才开始产生变化，即：加入了手游改编这一环节，从该手游在国内的现状来说改编算得上是成功的，如今手游《火影忍者》在国内上架已两年，依旧霸占APP Store 畅销排行版前10位。无独有偶，与之一般热门的《海贼王》等，在近几年来也在国内推出过同名手游，当时在各大手游畅销榜上的排位也是非常不错的。日本不但在近年来将知名漫画IP打造成了手游，游戏IP也进行了这样的改编，并且也都是先动画后手游。

《宠物小精灵》：动画TV、游戏系列风靡全球20多年，手游接棒成第三泛娱乐重点布局

众所周知，《宠物小精灵》是任天堂推出的一款单机游戏，出道20多年，这款IP共推出了各种类型系列单机游戏超过50多款，还进行了一次动画TV改编，也就是这次的动画化，将《宠物小精灵》推上了全球知名的位置，成为了该IP继掌机之后的第二次重大转折点。如今已陆续开播了近6部系列动画，并且后续仍在继续中。

而近几年的畅销手游《Pokemon Go》是《宠物小精灵》IP第三次重大转折，这次IP改编让《宠物小精灵》的热度再度升温，并且甫一上架就成为了美国、英国、日本等国App Store畅销排行榜第一名，并且至今仍然是美国APP Store畅销榜的冠首。这也让其游戏制作公司任天堂看见了IP手游的利益价值，因此后来才有更多任天堂旗下游戏IP的手游孵化布局，比如《马里奥RUN》的推出。从上文看，日本的手游改编热潮似乎可以媲美日本的动画TV改编了，情况似乎也确实如此，如今就连日本轻小说也开始走向动画，真人，游戏化的IP孵化流水线。

《刀剑神域》： 轻小说也需动画、真人，游戏化

热门的日本轻小说《刀剑神域》是于2009年开始出版的，与众多热门的漫画、游戏IP一般，他的泛娱乐之路首先需要经过动画TV的洗礼，也就是从2012年开始其动画片开播了，与漫画一般动画反响好，他的PSP游戏、真人连续剧也相继开始打造，不过在这泛娱乐流水线中，手游改编也成了日本IP孵化的惯例之一，因此在2016年国内某游戏公司获得了手游的正版授权。当然不仅仅是《刀剑神域》这一部轻小说是如此，《魔法科高中的劣等生》等热门日本轻小说也都有相关的手游推出。

日本泛娱乐套路，特点分析

为什么日本大部分IP泛娱乐都要进行动画TV，单机游戏改编？

这样的泛娱乐套路是根据日本国情而定的，在日本几乎每家每户都会看动画TV，如果一部漫画能改变成动画TV在日本国内播放，那么也就意味着这部漫画在未来有大红大紫的可能。而后续配套单机游戏，则是因为在日本除去动画出名外，索尼、任天堂等推出的游戏机也是相当受欢迎的，而每一部热门的动画都有相关的游戏推出，既能将动漫迷转换成游戏用户，同时也能提高动漫在游戏玩家中的知名度，可谓是双赢。而如这样的泛娱乐套路反用也是一样成功，因此在日本出现了一个有趣的现象：日本的APP Store 畅销榜单前十位游戏中，七成均是IP带有动画TV的产品。

为什么手游改编成如今日本泛娱乐套路中的惯例？

日本除去动漫还有什么？上文已说，那必定是还有单机游戏。可以说，日本的单机游戏已成为其国家最具代表性的文化之一。由此，日本各大动漫、游戏厂商们将旗下沉淀已久的经典单机游戏、动漫IP改编成手游，不仅将IP先前积累的人气、知名度与粉丝量成功转换到了手游中去，还让这些IP再一次因为手游的运营受到了关注，如：《宠物小精灵》、《超级马里奥》以及《海贼王》、《火影忍者》等都是这样的例子，也是因为屡屡改编都很畅销，因此手游打造也成为了日本IP泛娱乐的套路之一了。

结语：可以说，对于IP泛娱乐的打造，美国和日本都依靠的是自己国内最大的优势：前者的好莱坞闻名全球，后者的动漫产业链风靡各国。由此来看，中国最突出的是什么呢？似乎中国无论是电影还是动漫发展都很平均。这也就是说，我们可以取他国之长处，酌情而定。