追剧消费代表“人心向背”

最近一段时间，不少市民都在追《人民的名义》这部电视剧。近日记者走访福州多家书店发现，伴随着这部电视剧的热播，周梅森的原著小说《人民的名义》热销，目前书店已卖断货，店方正通过各自的进货渠道补货。（4月18日东南网）

《人民的名义》这部电视剧在电视台热播后，引发其实体书大卖甚至售罄，就和剧中人物的用品，如同款男装、杯子、西装、耳钉都成了网店爆款商品，销量大增一样，这一现象被称为追剧式消费，也是新的市场潮流下打有消费者“追星”烙印的选择。不可否认的是，媒体调查发现，一些人为了追剧大量购买压根就用不到的东西，风头一过可能就闲置在一边，一定程度上造成了浪费。因此，追剧消费也被一些人打上了“不理性”的标签。

然而，在我看来，追剧消费并非一无是处，反而透出更多的值得肯定的信号。一方面，借助“追剧”的公众热情激发某些影视剧物品的消费热情，这符合市场规律和消费导向，也是市场和竞争的必然。就和“淘宝”在“双十一”一日间卖出数百亿产品一样，恐怕许多“剁手党”购买的许多物品也是多余的，但难道因此否认“淘宝”和“双十一”对市场和消费者的贡献吗？

另一方面，影视剧的热播引发的剧中道具物品走红，还透露出积极的、正面的社会导向。观众和公众多喜欢的是影视剧正面人物，而正面人物手持的、穿戴的衣物往往走红。为何影视剧中的“间谍”、“汉奸”、“坏蛋”形象和物品道具难以走红？偏偏是“李达康”的水杯、候局长的西装走红？再有报道中提及的，在热播剧《三生三世十里桃花》的带动下，国内春季赏桃花路线游客增长5倍；穿越剧《步步惊心》中的定情物玉手镯、玉坠、宝石戒指等，都成了网友追捧的“信物”等等。不正是广大观众和社会公众被剧情“美”、剧中场景“美”，剧本“美”、剧中人物“美”与“美好”所吸引了吗？这已经足以说明问题。

每一次网络热风的背后必有社会根源，而每一次公众热情追剧消费的背后，必有公众和舆情对美好生活的向往与追求。在《人民的名义》这部反腐剧中，高度体现了党和国家对腐败的零容忍，高度体现出党和政府对保护人民群众切身利益的坚决态度，高度体现出公众对于未来社会建设和美好生活的期盼，这是符合国家和社会发展的准确定位的，也是人心向背的所在。在这样的社会大背景之下，饰演正面主角的演员们走红、被热捧，其身上的“穿戴”、手里或身边的物品被热销，相关纸质作品被卖到断货，不会出人意料。而这一现象恰恰从中看到公众对于这部影视剧表达内涵认同，也正是公众想表达的心声。（毕晓哲）