《白鹿原》停播只是营销而已，吃瓜群众还是回家看书吧

前晚，“千呼万唤始出来”的电视剧《白鹿原》在播出一集之后突然停播，引发众多热议和猜测。为什么《白鹿原》会突然停播呢？主要有几种猜测。

一是审查说。《白鹿原》作为重大历史题材的电视剧非常敏感、影响重大，所以不得不非常严加审查。的确，《白鹿原》是个“烫手的山芋”，非常诱人但也很烫手，充满了不少色情描写，人物基本上好坏难分，且“中心思想”不太正确，如书中把白鹿原比作一只翻烧饼、摊煎饼的鳌子。

所以，《白鹿原》无论是书还是电影、电视都难产得很，陈忠实一度因此书受到打压，为了评茅盾文学奖此书曾修改过两千多字，从书出版到电影上映又等了20年，电影也是两易剧本大幅删减。而此次电视剧《白鹿原》筹备了十六年，光立项审批就花了近十年。

因此，电视剧《白鹿原》肯定是享受特殊“待遇”，严加审查过的了。它都已经开始放映了，按理说应该是审查通过了。而且它才放了一集，又能暴露多少问题呢？即使是播放后又发现了问题，也不至于就此停播，可以边修改边播放。

所以，个人认为审查说是不成立的。尺度空前大的“现实主义力作”《人民的名义》都得以上映了，一部历史剧又何必为难它呢？这点“文化自信”应该还是有的吧。

第二种说法是收视率说。《白鹿原》首播收视率两家卫视均未过0.7%，而目前《人民的名义》正大热。所以，为了避开《人民的名义》提高收视率，而暂停《白鹿原》的放映。昨日，江苏卫视和安徽卫视通过官方微博发表的声明看上去也是这个意思：“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出，感谢大家关注！”

但个人认为这种说法也不太成立。如果决定了16号上映，那必然是经过一番调研、判断的，不会之前没考虑过收视率这个因素。而且首集的收视率也说明不了什么，如果口碑好的话，收视率肯定会逐渐上涨的。

最大的可能应该是营销说，这是营销的手段而已。电视剧《白鹿原》投资两亿多，只能成功不能失败，必须好好营销。而播放一集之后停播便是最好的营销手段了，吊足了大家胃口，吸引了大家眼球，再次播放必将收视率大涨。其实，电视台的声明也暗含这个意思了，“为取得更好的播出效果”嘛。

营销这一手法虽然不太正大光明，但不得不说很高明，再播后的播出效果肯定很好。无论如何，期盼电视剧《白鹿原》能早日顺利上映吧，相信这既是陈忠实先生的愿望，也是无数《白鹿原》粉丝的期待。据看过第一集的人说电视剧质量还是很高的，豆瓣评分也很高。

当然，对陈忠实纪念、对《白鹿原》热爱最好的方式还是看原著本身。个人认为，《白鹿原》这本书应该是上个世纪下半叶中国最好的一本书了，内容浩瀚、思想深刻、语言别致，无愧于“史诗巨制”。