广告植入是电视剧中不可缺少的元素，广告插入的精妙与否可以衡量一部剧的水平，而在这一方面，欧美剧和国产剧之间的差距十分明显。

先拿我比较喜欢的一部美剧《纸牌屋》来说，该剧第四季在去年播放，很多人都特别留意了在这一季中植入的国产品牌一加手机，一家手机作为一个国产品牌，依靠着它在海外良好的口碑被火爆的《纸牌屋》所植入。而一加手机在整部剧从头到尾的植入都十分自然，没有一丝刻意与特写，导演构思之巧妙让人佩服。

其实平时有看欧美剧的人就会发现，在这些剧中从不缺少有内涵的广告植入镜头，这些镜头不做作，不突兀，使观众不觉得反感，从而达到了广告的最佳效果。

在《识骨寻踪》中以路人打扮成阿凡达来进行电影的宣传↑↑↑

在《生活大爆炸》中把广告植入到了主角谢耳朵的T恤上↑↑↑

在《007:大破天幕危机》中喜力啤酒的植入↑↑↑

但在欧美影视当中也不是每一个植入都是那么成功，生硬无趣的广告也会存在，不过只是少数，总体来说，欧美国家在影视剧中对品牌的插入手法是十分优秀的，效果也很明显，达到了激发观众购买欲望的目的。

《变形金刚4》中僵硬的广告植入↑↑↑

反观国内电视剧的广告植入，能拿的出手的并不多，绝大多数都是强行与剧情捆绑在一起，通过镜头的特写与突如其来的台词，来对品牌进行强硬的宣传。这样做不仅没有达到预期的效果，反而让大家的“尴尬证”发作，降低了这部剧的口碑之余还使宣传产生了反效果。

《咱们结婚吧》剧中截图↑↑↑

《古剑奇谭》剧中截图↑↑↑

国产剧与欧美剧在广告插入桥段的设计上确实有着很大的差距，那么是什么导致了欧美剧广告植入深得民心，而国产剧则被戴上了“无耻”的帽子？

同样是为了赚钱，欧美剧的广告植入能达到锦上添花的效果。

国产电视剧为了让广告出现在剧中，可以完全不管剧情的过渡与逻辑性，而直接把要推广的品牌亮出在屏幕中，仿佛在赤裸裸地告诉观众我现在就是在打广告一样，使人看了十分别扭。而外国剧则不同，人家植入广告不仅仅是为了赚钱，更多的是为了增加剧中亮点，推动情节发展，用广告来达到锦上添花的目的。

《古剑奇谭》剧中截图↑↑↑

国产剧植入广告过多，导致质量低下。

国产电视剧一向以高广告植入量为人所诟病，《何以笙箫默》就是一个典型的例子，纵观整部剧，所植入的产品不下二十个，网友们更是调侃“这完全是在广告中插播电视剧”，频繁出现的植入让人瞬间出戏。试问在如此多植入的情况下，还怎么能提高广告的质量呢？在这一点上，欧美剧一直都把控得很好，他们绝对不会为了插入更多的广告而降低剧情的质量。

《何以笙箫默》剧中截图↑↑↑

国产剧并把目光没有放远。

说到底，制作方在电视剧中植入广告都是为了赚钱，国产剧更是如此，把一大堆的品牌不管三七二十一通通塞进剧情里，不管观众反响如何，只要广告确实出现在剧中，那么就能大赚一笔。没错，从短期来看是赚到了钱，但是没了口碑没了好评，日后如何发展？为什么欧美剧很多都能拍好几季，就是因为别人每一季都有着很高的质量，使得大家好评如潮，所以能够长盛不衰。

其实现在有很多国产电视剧都已经在学习欧美剧的广告植入手法，并且有着不错的效果。这是一个很好的苗头，毕竟“师夷长技以制夷”，虽然目前我们只是在模仿，但是在不久的将来，我们的电视剧水平必将赶上欧美！