影视舆情周报：《功夫瑜伽》逆袭夺冠 电视剧收视回暖

2.4-2.10丨电影舆情报告

【舆情综述】票房大盘开始走低,《功夫瑜伽》逆袭夺冠

2月4日-2月10日共上映影片11部(包括前期仍在热映的影片),其中国产片8部,进口片3部(上映院线数量较少影片未计入),整体在映影片数量与前一周相比有了一定的增加。

在类型分布方面,因为新片的上映,本周的在映影片类型数量增加了50%。同前一周相比,动作/冒险和喜剧类型影片占比有一定幅度的增加,而动画/奇幻类型影片则大幅骤减,久未上榜的惊悚类型影片也在本周得以上榜。

新片方面,本周新上映的影片中,国产片与进口片平分秋色,各占了3部。

在总票房方面,据专资办相关数据显示,2月4日—2月10日电影大盘报收14.9亿。春节过后虽然人们已经开始工作,电影大盘也开始持续下降,但本周大盘整体水平仍好于年前的电影大盘。

本周票房前十排行榜中排在榜首的不再是《西游伏魔篇》,而使以黑马之姿杀出春节厮杀档的《功夫瑜伽》。而第二名则是口碑逆袭的《乘风破浪》,一直遥遥领先的《西游伏魔篇》在本周失去了冠军宝座,位列第三名。遭遇口碑差评的《大闹天竺》不敌《熊出没•奇幻空间》,位列第6名。而本周新上映的新片《极限特工:终极回归》、《决战食神》、《东北往事之破马张飞》和《了不起的菲丽西》均得以上榜,其中《极限特工:终极回归》取得了不错的成绩,位列排行榜第四名。

评分方面,虽然有新片不断上映,但评分排行榜依旧没有太大的起色。本周上榜的影片中仍是只有1部影片的评分在8分以上；所以本周上榜影片的平均分为7.22分,仍低于8分,但较前一周增长了0.04分。因为《血战钢锯岭》的下线,其长期霸居评分排行榜的情况也随之结束。此番夺得冠军宝座的是斩获无数大奖的《爱乐之城》,该片以8.7的高分荣登榜首。《极限特工:终极回归》和《决战食神》则因评分较低而无缘排行榜。

【重点影片分析】丨乘风破浪

1.背景信息

《乘风破浪》是由上海亭东影业有限公司出品的剧情片,由韩寒任导演兼编剧,邓超、彭于晏、赵丽颖领衔主演。该片于2017年1月28日在中国上映,致敬了《回到未来》、《新难兄难弟》、《时光倒流七十年》等片,讲述了不被父亲理解的赛车手阿浪意外经历一场时光穿越的故事。

2.舆情分析

《乘风破浪》在贺岁档一路“乘风破浪”,在上映的第十一天反超《大闹天竺》,成为最大的票房黑马,连续一周蝉联上座率第一,票房突破7亿大关,实现了口碑和票房的双丰收。

主流媒体一方面称赞《乘风破浪》的佳片成绩和优质剧情,同时也把焦点聚集在了电影导演韩寒身上。有报道称,《乘风破浪》是春节档最好的一部,“甚至放在整个华语片的序列里,它都是一部合格的作品。韩寒的电影叙述能力较之于首部作品《后会无期》有了很大的长进,电影的叙事、剪辑、镜头、配乐等,都没有什么明显的缺陷。”然而韩寒却由当年叛逆的文艺青年,变得越来越商业化,将成为下一个郭敬明。

自媒体人认为电影本身并不足以称为佳片,是凭借同档电影的衬托而脱颖而出。对于导演韩寒的评价,则称他的这部新片比起处女作《后会无期》有了很大的进步。但是,影片在变,韩寒也在变。影评人雷斯林在其文章中称,“韩寒确实变了。如果说《后会无期》是韩寒作为一个小镇青年继续他‘没完没了的远方’的一个梦的话,那《乘风破浪》就真的只是韩寒拍的一部没什么内涵,笑笑闹闹的商业电影。”

截至目前,《乘风破浪》在豆瓣网共有短评85511条,长评3641条。豆瓣评分7分,综合星级三星半。其中,14.9%的豆瓣网友给予了五星评价,36.6%的豆瓣网友给予了四星评价,35.8%的豆瓣网友给予了三星评价,三星以下评价占12.8%。

网民方面的评价呈现了多样化局势,毁誉参半,但是从评分来看,影片还是受到了大多数人的肯定。有人因电影的笑点而欢乐,被父子亲情所打动。还有许多网友对韩寒进行了评价,认为其是小镇青年,拍出来的片子都带有自己的情怀,这个情怀有人认为是带有自家风格的点睛之笔,但也有人认为是自恋式的尴尬之举。

3、舆情风险

尽管《乘风破浪》在票房和口碑上都很体面,但是在前期宣发过程中却引发了不少舆论风波。首先预告片一发就陷入了音乐版权风波,片中歌曲《在雨中》原本为台湾作曲家、电影导演刘家昌于1985年创作,但韩寒在微博中却错误的将词作者署名成其他人,引起刘家昌的不满,此场风波以韩寒微博道歉作为结束。同时,电影主题曲歌词也陷入了观众和媒体人对于电影“直男癌”的争议。

客观来讲,这部影片实现了一定程度的成功,但不是完全的成功。它塑造了一个较为成功的故事,打出了一手大多数人买账的“情怀牌”。有自媒体从这部电影出发,引发了更深层次的评论,它评价道“中国电影正处在一个尴尬的生长阶段,既丧失了手工艺的质感,又还没有树立起工业品的标杆性风格。”中国电影从业者需要在软件设施和硬件设施上共同发力成长,以此来不断满足观众们对于国产电影的期待。

2.4-2.10丨电视剧舆情报告

【舆情综述】《孤芳不自赏》完美收官,整体收视率大幅回暖

本周有两部新剧上星播出,分别是湖南卫视周播剧场2月6日首播的现代玄幻剧《那片星空那片海》,以及央视综合频道2月9日起开始播出的古装历史剧《大秦帝国之崛起》。同时,湖南卫视62集开年大剧《孤芳不自赏》经过了一月有余的播出,终于在本周五迎来的最终收官,收官收视率1.609%。

类型分布方面,古装类型占比重新成为榜单第一位。而爱情类型占比下降明显。同时,本周的类型分布总量要多于上周,古装,现代,历史,谍战,各种风格各异的类型尽皆在榜。

在收视率方面,本周日榜的平均收视率为0.877%,较上周的0.640%得到了大幅上涨,涨幅达37%。这说明,在经历了春节假期的收视率低谷之后,电视剧市场已经于本周开始回暖。本周的周榜共有18部电视剧上榜,最高单日收视率为湖南卫视《孤芳不自赏》1.723%。《三生三世十里桃花》在上海东方卫视的最高收视率也于本周成功破1。正是由于这些头部大剧的收视率攀升,带动了整体收视率水平的上涨。

《孤芳不自赏》从开播之初的备受争议和批判,成为全网热讽的“抠图不自赏”,到播放后期的收视率飙升,一路攀升到1.7 ,最终以1.609%的数据收官,也算是经历了一段跌宕起伏的收视历程。事实说明,该剧的确具备顶级大剧的实力,收视率的回暖和160亿的全网播放量都证明了这一点,只是这个“顶级大剧”的光环原本可以做的更漂亮,而不是非要用“逆袭”的方式来证明自己。同时,该剧超长的集数也成为舆论关注的焦点。以前的电视剧四十集就算体量庞大了,但如今的电视剧,六十集的体量都已稀松平常,七十集八十集的都大有剧在。这种故意拉长战线以获取收益的做法,和演员替身抠图的方式同样令观众反感。

2.4-2.10丨网络大电影舆情报告

【舆情综述】平均播放量再度大幅减少,爱奇艺调整网大分账模式

本周周榜中的近期新片有三部,分别是爱奇艺2月4日上映的喜剧爱情片《仙医神厨2》,2月6日上映的动作悬疑片《虚拟情人2》,以及腾讯视频2月10日上映的魔幻悬疑片《超级小郎中之降龙戒》。

类型分布方面,动作类型占比大幅增加,占比达到50%。喜剧类型紧随其后,占比为40%。总体数量则与上周基本相当。

在播放量方面,本周日榜平均播放量为116.1万,较之上周的193.9万,又出现了大幅的减少,减幅达40.1%。这说明网大市场到目前为止仍未出现回暖的迹象。周榜最高日播放量为《赌神驴山炮》,一部去年4月份就已在多平台上映的喜剧旧作。如此久远的老片还能够占据周榜第一,也从侧面说明了当下在播网大的播放量是多么的可怜。

此外,综合分析日榜数据,本周表现最好的影片还要属爱奇艺上映的两部新片《仙医神厨2》和《虚拟情人2》。这两部作品都是系列作品的第二部,这说明网大市场正在逐渐培养起自己的喜好模式,获得观众认可的头部影片发表续作更易受到市场肯定,这也是影视细分领域走向成熟的标志之一。不过网大影片经常打出一些未必名副其实的名号来作为宣传噱头,就比如《虚拟情人2》就打出了VR特色,号称是中国首部VR科幻爱情电影。但其实,2016年VR概念只是被表面炒的火热,真正有影响力的几乎没有。所谓的VR,只是业界的自嗨,观众并没有真正的感受到VR的魅力。所以,VR科幻电影是否名实相符是一个很大的问题。

另外,2月10日爱奇艺公布了新版的网大分账模式。此番更新,在原有的内容分成、营销分成之外,增加了广告分成,这就意味着好的影片即使到了转免期,也依然可以依靠广告分成还获得长尾收益。同时,在原有基础上增加一档独家合作分成模式。这是进一步刺激网大精品化的举措。种种迹象表明,2017年的网大精品化之路已是无可阻挡。

2.4-2.10丨网络剧舆情报告

【舆情综述】在播网剧整体略显无趣,《乡爱9》播放量呈下降趋势

本周并无新剧上线,而且放眼榜单,整体给人以沉闷的感觉,并没有令人振奋的好剧在播。《乡村爱情9》受限于类型,并没有足够强大的话题影响力；《射雕英雄传》长线作战,如今新鲜感已逐渐消退；《奇星记》、《精绝古城》、《恶魔少爷别吻我》都已完结,话题热度不再；而正更新至中段的《学院传说之三生三世桃花缘》、《校花前传之很纯很暧昧》和《寻找前世之旅》等剧则普遍给人以雷剧的第一印象。因此,在播网剧整体稍显无趣。

类型分布方面,同上周相比,爱情类型占比上升,剧情和奇幻类型保持不变,喜剧、古装类型占比下降。

日播放量方面,本周日榜的平均播放量为2973.3万,较春节假期的2659.3 万有小幅增加。其中《乡村爱情9》本周的最高单日播放量为8647万,较上周有了明显下降,且其每日的播放量走势已呈现出明显的下行趋势,2月10日的当日播放量已降至4289万。出现这种初始势头迅猛,随后不断走低的态势原因在于:其一,该剧具有很强大的系列品牌影响力,所以上线之初便可吸引大量对于乡村喜剧感兴趣的观众前来一睹为快,但剧集类型也同时制约了其吸引新粉丝的能力,它不具备强大的造星机制,不会像偶像剧或古装剧那般,因为剧集的播出而捧红一两个鲜肉,从而带动流量,因此在最初的受众群都看过剧集之后,播放量势必会持续走低；其二,与该剧的排播机制也有很大关系,或许正是视频平台意识到该剧类型所具有的先天优势和先天劣势,所以为该剧制定的排播模式是会员可看全集,这就意味着感兴趣的观众可以一口气闷到底,进一步强化了前期流量优势,而削减了持久的战斗力。综上所述,该剧播放量的走低也就在所难免。但是《乡村爱情9》目前已累积8.9亿的总播放量,对于一部纯网剧而言,已经是非常不错的成绩了。

此外,《恶魔少爷别吻我》如今已经完结,这部主打玛丽苏剧情的偶像剧能够在一众实力大剧的夹击下脱颖而出,并捧红男主演李宏毅,不得不承认,看颜值吃饭的偶像剧无论何时都是少女们的最爱。

2.4-2.10丨热门人物报告

本周排在热门人物榜首的是杨颖,关键词“退出跑男谣言”。由于跑男第五季已于近日开始录制,第四季的嘉宾除杨颖外悉数回归,因此引发了外界对于杨颖因为刚刚生下小宝贝而退出跑男的猜测。但随后有可靠消息称,杨颖只是因为身体原因,暂时无法参加前几期节目的录制,后面几期仍会回归。排在第二位的是榜单超级钉子户杨幂,此番是因为工作日程排满而无法陪女儿,但真实目的吃瓜群众表示都懂,因为《三生三世》正在热播。另外一组因为剧集在播而宣传炒作的上榜明星是冯绍峰和郭碧婷,两人被传正在热恋。不过群众都明白,有一种爱情叫做“宣传期爱情”。此外,鹿晗联手清流资本成立清晗基金,王俊凯参加北电艺考等人物事件均榜上有名。

2.4-2.10丨影视事件聚焦

2月7日,第36届香港电影金像奖公布提名名单,《七月与安生》、《美人鱼》、《寒战2》、《树大招风》、《点五步》获得最佳影片提名。其中,《七月与安生》共获得12项提名,基本涵盖了最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳女主角等重量级大奖的提名,成为最大热门。在香港电影逐渐衰落、电影人纷纷北上的大环境下,金像奖的关注度也随之下降,由商业转向文艺可能成为香港电影在未来一段时间内的主基调。随着近日南京市中级人民法院公开一份刑事判决书,江苏广电购剧窝案曝光:江苏省广播电视总台卫视频道节目采购部原副主任江红在采购电视剧业务中,为华谊兄弟、长城影视等30家影视公司谋取利益,非法收受贿赂840余万元。电视剧购销同工程建设、广告投放一起,被业内视为广电系统三大腐败重灾区,急需整饬并刻不容缓。此外, 107部网剧因"缺证"突然下架,以及梨视频被责令全面整改则说明,网络视频监管再度收紧,短视频行业或将面临新一轮洗牌。

2.4-2.10丨影视公司动态

2月6日,微影时代宣布正式任命原优酷土豆首席产品官顾思斌担任总裁一职。微影时代成立两年,迅速从票务公司升级迭代为布局全产业链的娱乐公司。此番聘请资历丰富的顾思斌担任总裁无疑是为了更好地进行全产业链产品的开发和运营。近日,有媒体报道,传奇影业已于2月7日向TVB发出初步函件,拟收购其29.9%已发行股份。TVB近年业绩下滑明显,负面消息不断,被部分人士视为烫手山芋。因此传奇影业拟于此时收购TVB股份,被不少业内人士猜测是一种噱头来提升其影响力。作为目前电视剧制作领域的金字招牌,山影备受资本追捧。近日,山影面向社会资本出让15%股权,包括万达院线在内的八家资本将入股山影,之前盛传的阿里影业则不在其中。尽管这番资本运作被认为是山影谋求上市的举动,但除融资外,山影并无其他针对上市的相关举措。因此,业内人士认为,作为国有控股性质的企业,由于涉及国有资本的问题,山影上市并非那么容易。最后,阅文集团被媒体曝出将于今年赴港上市,预计融资5亿美元。