探班林峯吴克群，传统电视剧宣发蛋糕，网红直播或许能分一杯羹！

本文由今日网红出品

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主播们的脸看腻了，偶尔看看明星如何？

4月21日，优酷春集会在北京举行。在本次春集会上，不仅介绍了《丽姬传》、《将军在上》等令人关注的IP，还讲述了优酷的生态化宣发模式。其中，网红直播探班，似乎成为了优酷宣发全路链中的一环。

难道网红直播，正成为电视剧宣发的新渠道？对于变现乏力的主播们来说，机会在哪？

主播陈雅默的“横店探班”

4月11日中午，在横店一家简陋的餐厅里，歌手、演员吴克群身穿白色外套，带着演戏所需的头套，不时搓搓手，正回答着媒体记者的提问。

这是吴克群所在的剧组《大泼猴》，正在进行的一场媒体探班。在他旁边坐的也是知名演员林峯，带着角色齐天大圣的妆发，调侃“到了夏天会密不透风，喝再多水也不用上厕所。”

而这一切，除了被记录在传统媒体的镜头里，还被记录在主播“陈雅默啊！”的直播镜头里，吴克群还对着镜头笑了一下。与此同时，直播屏幕里还有不断刷屏的留言——

“林峯好帅啊！”

“主题曲会请吴克群唱吗？”

“主播这个位置不错啊！”

···

事实上，这是一场优酷组织的自媒体探班，前来的不仅有“首席娱乐官”等自媒体，还融入了网红直播。这也是优酷首创的网红直播探班剧组的模式。

一直播主播“陈雅默啊！”、小米主播“优酷娱记吴三”都曾参与过优酷组织的探班。除了探班了大泼猴剧组，欧豪和海玲主演的《天意之秦天宝鉴》、吴奇隆和陈翔主演的《寻秦记》、范冰冰和严屹宽等人主演的《赢天下》都有她们探班的身影。

（《大泼猴》，题材上将古装神话与仙侠玄幻相结合，男主角穿越到古代成为齐天大圣的设置尤为惊艳。）

“要不是有这个机会（来探班），我都没有机会见到这么多明星。”陈默雅在直播间里说道。

明星效应，除了让陈默雅感叹之外，更吸引了大量的人气。这次直播，占据着一直播热门推荐位置，短短十分钟内，总观看人数便已达到了42万。

随着直播逐渐渗透到各个细分领域，网红直播也逐渐走进传统影视宣发的视野。像优酷这场网红直播探班，这其现场感和参与度，以及最终呈现出来的效果，让不少圈内人都正视到了网红直播宣传的作用。

直播与宣推，奇妙的化学反应

传统剧集宣传，在前期组织媒体探班时，一般会选择传统媒体，最终多以新闻报道的形式呈现给观众。而此次，优酷组织网红直播探班，第一次将网红直播与剧集宣发，碰撞出火花来。

据优酷市场部相关负责人介绍，优酷目前会从“开机发布会探班-拍摄探班-杀青探班”等环节，利用网红在各直播平台及短视频平台的影响力，在探班阶段融入网红直播元素。

除此之外，包括平时的直播及直播封面，主播都会讲剧组探班的事。通过这种方式，让用户不停的加深对剧集的印象，“可以保证开播前 在用户心里比较具象化的影视剧形象。”

这次横店探班便是其中一场直播探班。而这场探班，从效果来说。从效果来说，无疑是成功的。

小红此前采访过的派格传媒副总裁谢婉怡，对网红和剧之间产生的化学反应也曾表示感叹：“传统影视圈也开始慢慢注意到主播这个群体对作品的积极意义。”

她向小红表示，自带流量的主播给传统的宣发新增了一条新的渠道，甚至某些网红的宣传效果会比部分明星更显著。

那么，网红直播与影视宣传推广，为何能产生如此奇妙的化学反应呢？

首先，用户就很重合，而且用户有需求。据此前易观数据显示，观看直播的人一般闲暇时间较多，目的也多为娱乐性。而传统电视剧市场的用户，无论是时间还是娱乐性，都与直播较为匹配。

优酷负责人也向小红指出，“电视剧的拍摄对很多用户来说是有神秘感的，他们是愿意去看幕后的东西。”也就是说，传统电视剧的拍摄、杀青等环节，其实对直播用户而言是有吸引力的。

其次，这种方式可以发挥“明星 主播”的双重效应。在优酷负责人看来，网红直播探班，可以有效地利用明星的热度。明星吸引粉丝，从而关注到电视剧，这对宣传来说无疑是有利的。

主播的高人气也同样可以被利用。头部主播动辄上百万的粉丝，丝毫不亚于三、四线艺人的粉丝。而这些粉丝，就是电视剧的潜在观众。

还有重要的一点是，直播比起图文宣传，更加直接客观。在信息载体不断变化的今天，图文承载的信息，远不及视频丰富。而直播和短视频，恰恰是视频媒体发展的趋势。

“剧开播前，前期以图片和文字来宣传，效果来说其实不是很好，”优酷负责人说道， “说的再好听，用户看不到，传播价值没那么高。”

宣发生态矩阵，直播不缺席

4月21日，优酷春集会在北京举行。在本次春集会上，不仅介绍了《丽姬传》、《将军在上》等令人关注的IP，还讲述了优酷的生态化宣发模式。

对于现在的影视剧市场里，几乎所有公司都在挖IP这块大蛋糕，优质IP极其抢手，可以说，买到好IP，就是稳赚不赢的买卖了。但仅有好IP不够，宣发也是重要环节。而做好宣发，则需要有演员、宣发渠道等多环节配合。

首先，好IP也需要有好演员。这一两年来，众多电视剧都抱紧了当红小花小鲜肉们。以迪丽热巴为例，这一两年来，她人气一路飙升，在热门剧《三世三生十里桃花》更是参演演了重要角色。

而接下来，迪丽热巴将在《丽姬传》中出演丽姬，与近来大火的演员周彬彬合作。而这部作品改编自著名作家温世仁的遗著《秦时明月前传》，将会在优酷上进行播出。

其次，好IP需要宣传出精神内核。IP剧长期霸屏观众的视线，却真的部部精品吗？

观众们眼球疲劳，不要套路，需要一腔热血，需要正确的价值观。《琅琊榜》热播，主讲一个义字。晋江排名第一，即将被优酷改编成电视剧的小说《将军在上》人气颇高，也是因为有“金戈铁马展豪情，家国天下全忠义”的内核。刘涛扮演的霓凰郡主，马思纯扮演的兵马大将军叶昭，都是一身正气巾帼英雄，让现代观众不得不爱。

当然，最重要的是，好IP需要好的宣发矩阵。在线视频领域的竞争，不止是靠好的IP，优质人气偶像，还要靠每一部电影公司后面的团队，宣传策略。

春集会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东说道，每一个内容都需要一个专业、强大的平台来对接。那就意味着，单平台支持内容会越来越吃力，一个单平台支撑一个庞大的内容越来越苍白。

优酷也表明了他的目标，不仅要做好内容，还要做好宣发。下一步，剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。

而这种全链路参与，直播自然不会缺席。据介绍，优酷的生态化宣发模式，包括短视频制作花絮集锦、直播探班、微博酷剧场等多种形式，形成一个完整的从开播前到播出后的宣传链。

互联网行业下，IP、演员需要投入，而幕后的宣传更需要投入。10年的跑马圈地，已经形成优酷、腾讯和爱奇艺领跑在线视频格局。一众视频网站在经过版权大战、付费模式血拼后，自然要开拓新的宣传模式创新。

而对于直播的网红们来说，这无疑是个好机会。在变现模式单一的直播间，如果可以增加传统电视剧或电影的直播宣传，一来拓宽了变现渠道，二来也丰富了直播内容，增强自身品牌价值。

试想一下，未来我们可以通过主播的镜头，看到迪丽热巴等当红明星在拍摄电视剧的花絮，还可以时不时互动一下，是不是觉得满足了自己满满的八卦之心呢？

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