深度‖从玩吧流量一夜暴涨，看快乐大本营品牌植入实战案例

一晚上新增用户上1000000 ；

百度指数从1380飙升至5800，暴涨4倍；

微信指数从58112飙升至2113773，暴涨36倍；

这是玩吧app，2017年4月15日晚植入快乐大本营，交出的答卷。

百度指数

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微信指数

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2017年4月15日晚，《因为遇见你》剧组孙怡，邓伦，吴优，代超；《我与你的光年距离》剧组宋威龙，周雨彤；快乐大本营的亲儿子魏大勋，鬼鬼吴映洁齐聚快乐大本营，角逐马栏山明日之星。玩吧app伴随着节目全新游戏环节---数字炸弹，亮相银幕，曝光总时长共计90秒。

短短的露出时间，却带来了惊人的品牌爆发力，其背后的原因，与快乐大本营本身与众不同的节目特性密不可分。

众所周知，目前国内综艺环境大热，新节目层出不穷，品牌主冠名费用记录被不断刷新，大段大段的广告植入充斥在节目中，与之相对的是，“综艺火不过三季”的魔咒时刻萦绕在每个节目制作人头顶。

而快乐大本营作为一档已有20年历史（1997-2017）的综艺节目，却能常年霸占国内综艺节目第一把交椅。因其常年稳定在晚间第一的收视率，品牌主早在门口排起了长队。在品牌主的金元攻势下，节目中的植入广告依然寥寥可数，好似圈内一股清流。

如此情况之下，互联网新贵玩吧app，为何能脱颖而出，成功携手快乐大本营，创造了当晚流量的奇迹？

作为玩吧与快乐大本营合作的幕后操盘手，动力光谱总经理尹先生认为，双方携手的原因有三点：

原因一，品牌主必须先把自己变成了内容。快乐大本营是一个极度爱惜自己羽毛的节目，在快乐大本营的栏目组心中，唯一思考的就是节目，唯一关心的就是节目好不好看，唯一在乎的就是观众。品牌主跟快乐大本营合作，首先必须把自己变成内容的一部分，变成节目的一部分。所以，品牌主首先思考的应该是这段植入观众是否反感？这段植入能不能拉高收视率？这段植入是否可以起到承接节目或者其他作用？而非传统低级别的内容营销，我的植入有多长？我的诉求点是不是都可以满足？我的Logo够不够大？

玩吧app作为快乐大本营新游戏——“数字炸弹”的揭幕环节，且上面大部分的游戏在快乐大本营的节目中玩过，受众画像和大本营的观众画像非常一致。本身玩吧的创始团队有精彩的创业故事，跟这一期的快乐大本营主题很相近。

原因二，选择了合适的合作艺人。快乐大本营作为一个棚内综艺，每一个环节，每一个包袱都需要有艺人做为载体。品牌主既然成为内容的一部分，就必须要有适合演绎品牌的合作艺人。这里说的演绎并不只是口播、使用等低级别的品牌曝光动作，而是可以根据舞台上当时的气氛，环境，创造性去发挥，去创造。所以，所谓合适的艺人，除了要有一定的名气，而且要跟快乐家族非常熟悉，很能来电。举个例子：当何老师根据品牌给艺人抛出一个话题的时候，如果是合适的艺人，就可以马上接话，并根据这个话题进行发挥，进行创造。如果艺人名气不大，表达能力欠佳，就有可能被大本营现场强大的气场所震住，最后既没有接上主持人抛出的话题，也让现场气氛陷入尴尬，最后只能哈哈了事，对广告效果就大打折扣。

玩吧app本期合作艺人魏大勋，虽然不是台上名气最大的，但却是快乐家族最熟悉的，全场表达能力最好的。他不仅拜师谢娜，也有快乐大本营亲儿子之称，更是全场搞怪耍呆的重要角色。所以何老师抛出一个话题，魏大勋能直接接住话题进行发挥再创造。

原因三，对合作伙伴充分信任。快乐大本营式的品牌营销，本质是一种内容的的再创造。既然是内容，就存在一定的变化，品牌主需要适应节目创作过程中，没有完全确定的脚本，没有完全确定的植入时长，没有完全确定的播出时间。品牌主只需要提供品牌诉求点，其余的一切应该放心地交给合作伙伴。因为各个合作伙伴在舞台上不是照本宣科干巴巴地读剧本，而是根据现场的气氛，情况，用一个个鲜活的灵魂，来演绎品牌。

玩吧app本次携手快乐大本营，全部决策时间只有一晚上，在一切未确定的情况下，当机立断决定合作。中途出现突发事件，玩吧app也表示相信合作伙伴，一切情况抱着理解和支持的态度，最终，打了一场漂亮的营销战。

最后，动力光谱总经理尹先生认为，，除了行业新兴的app，抱着流量大爆发的诉求，适合跟快乐大本营合作，而且那些拥有优秀产品品质的老品牌，或许会更加适合快乐大本营的平台。那些优秀的老品牌，本身产品品质过硬，只是普遍存在品牌老化的问题。而快乐大本营作为一个存在20年的老牌综艺，拥有着一套永葆年轻的青春密码，永远在跟15-20岁的年轻人沟通。这些老品牌携手快乐大本营，或许可以迅速实现品牌年轻化，促成品牌再度爆发。