《奔跑吧》品牌延续模式升级，跑出全新玩法一片天

纳兰惊梦/文

上周五，共同守在电视机前观看《奔跑吧》节目的一家三口发生了这样一段趣事：小儿子看着新加入的成员迪丽热巴脱口而出“热巴跳舞真好看”，爸爸接了句“别忘了明天你有拉丁舞课”，于是5岁的儿子在边上扭了起来，而妈妈则在旁边一边看着节目一边感慨“原来鸡毛换糖是这个意思”电视机的光映在一家三口的脸上，笑声伴随着电视声……一期节目，就引发了这样一幕客厅中的合家欢。

随着新成员迪丽热巴的加入，全新开跑的《奔跑吧》终于在上周末与观众见面。作为一档话题阅读数破400亿、单季节目视频总播放量近70亿、连夺12周收视冠军的综艺节目，从新出发的《奔跑吧》依旧取得了相当不错的成绩：首期收视率高达3.085%，网络播放量高达8亿，如此靓眼的网台数据印证着《奔跑吧》“国内第一真人秀”的交椅依旧不可动摇。

抛弃为娱乐而娱乐的游戏套路，借游戏传递普世价值

综艺真人秀中的游戏环节，是考验节目组内功的重要标准，依靠设置精巧得当的游戏环节来推动情节发展、提升节目可看性，从而衍生出各种收视率线状效应的情况屡见不鲜。以《奔跑吧》为例，曾经在节目中出现过的游戏类型不低于百种。

作为综艺真人秀的领军者，《奔跑吧》在探索游戏环节如何与现实价值进行有机嫁接，避免沦为脱离群众的无聊游戏上有新的灵感。全新升级的《奔跑吧》，在秉承着“青春向上”“亲民伐木累”基础上，抛弃了为娱乐而娱乐的游戏套路。其颇有意味的使用了“时光旅行”的形式，让整个奔跑团和观众们共同感受了一把义乌商业的变迁。其中“鸡毛换糖”、“外商交易”、“进军电子商务”等游戏环节，恰是一次有关于义乌发展知识的科普与安利。

更重要的是，这样的游戏环节设计不仅是历史的重演，更是对历史的追忆和感怀，同时也是对义乌精神的一种鲜活展现和注解。到了第二期节目中，“兄弟团”的任务和游戏设计更多侧重于社会公益性和正能量的传递。通过400名现场观众所决定的职业角色体验，更是一次对于社会各行各业的零距离透析。这种把握住“有趣灵魂”精髓的游戏设计，实现的是以“既有意思又有意义”的内容打动观众，从而带动整个社会普世价值的认同感，这也是一档好节目能够走历久弥新的关键所在。

MC变化但给观众的陪伴感不变，亲情延续到兄弟团与观众之间

尽管全新升级为《奔跑吧》，MC阵容也发生了细微的变化，但丝毫未影响“兄弟团”彼此之间的情谊，也未曾改变观众对于这档陪伴式成长综艺的情感寄托。第一期节目刚出场时，所有成员都路过的Family Diary照片墙，承载着的是从第一季节目便已积攒的奔跑回忆。事实上，伴随着这档节目的播出，不仅电视机前的观众正在悄然成长，包括“兄弟团”的成员们先后经历着人生的变化。

最值得一提的莫过于暂时缺阵的 Angelababy，从第一季节目播出时的“黄晓明女友”身份，到15年10月正式成为“黄太太”，再到如今“小海绵妈妈”的角色转变，《奔跑吧》陪伴着她经历了人生中几个重大时刻，成为她生命中不可分割的印记符号。

与此同时，兄弟团彼此之间融洽亲情关系也从各个细节中得到淋漓尽致的体现。除了延续多季节目的邓超和鹿晗的“父子”、李晨和陈赫的“母子”以外，第一期节目中出现的关晓彤甚至还与李晨、陈赫组建起“爷爷、爸爸和孙女”这样奇妙的组合。如此毫无违和感的频频使用家庭成员关系，恰也印证了兄弟团“伐木累”式的亲情氛围。

不仅如此，《奔跑吧》“伐木累”式的亲情氛围还体现在兄弟团和观众之间，尤其是在第二期节目中，400名来自五湖四海的观众在演播厅里与“伐木累”上演全球首创双向直播互动，观众在演播室投票决定MC怎么“跑”，本期节目将呈现其它综艺所无法比拟的掌控全局的功力。

9VS400双向互动直播，科技加持下的创新破局

如今摆在综艺节目尤其是电视综艺节目面前最为迫切的问题，便是如何突破介质桎梏和形式局限，真正打通节目与观众之间的互动边界，形成有反馈、有变化、有效应的玩法。譬如在之前的节目中，就曾引入了观众通过微博参与游戏的新形式，开启了节目即时互动的新玩法，直接引发了粉丝团“攻陷”所有兄弟团微博的壮观场景。

在本季《奔跑吧》第二期节目中，导演组也全新探索新形式的互动设计，邀请来自全国各地的四百名观众共同参加节目录制，同时由这四百名观众在第二现场通过投票等方式决定兄弟团的任务，开创了全新的玩法。而这种双向实时互动技术也是首次被应用到综艺节目的游戏当中，《奔跑吧》节目组在游戏的编排上真正实现了“全球首创”。

值得一提的是，兄弟团也可以通过网络直播的方式“讨好”观众争取优待。像林俊杰更是凭借着这样的新兴手段，完成了与观众合唱的任务环节。如此玩法的变革，打破了原本森严的交互壁垒，在电视观众和跑男团的二元空间里多增加了一个维度。这种多次元多维度下的节目形式，广泛而又精准地打通了观众的喜好，无疑将节目的互动深度推向了全新高度，也带给了观众全新的节目体验。(微信公众号：nljmshow)