爱奇艺《饭饭男友》创新打造恋爱幻想体验式综艺 引领“她经济”新潮流

由爱奇艺全网首播的明星恋爱幻想体验式综艺《饭饭男友》自3月16日在爱奇艺平台正式“开约”以来，引起观众们的热烈讨论，节目口碑爆棚受众猛增，成为当下最为热门的综艺节目之一。

作为一档主打两性恋爱话题的情感综艺节目，《饭饭男友》以男神剧情VCR 室内脱口秀的形式聚焦当代人的情感问题，具有明显的女性视角特征，此前爱奇艺在这一领域，已成功推出了《撕人订制》、《爱in思谈》等自制网综，而此次《饭饭男友》的问世，将进一步加深爱奇艺在女性综艺市场的布局及战略规划。

深耕垂直细分领域，聚焦女性用户群体在碎片化的移动互联网时代,人们对于内容消费产生了更加个性化的需求。过去可能一档节目就可以极大的覆盖全国用户,但是如今,随着人们兴趣点的分化,垂直细分的内容更加收到用户青睐。据《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》数据显示，网络平台综艺内容受众性别分布，女性为52.5%，男性为47.5%。不难看出，在网综领域，女性已成为其主要的观看人群，因此，如何聚焦女性受众成为各大视频网站的首要任务。

由爱奇艺全网首播的首档明星恋爱幻想体验式综艺《饭饭男友》，就是将综艺节目深耕女性市场的做法推向了极致的代表。在节目中，由明星出演虚拟男友，观众主导恋爱体验，并通过这种代入式的恋爱互动重点关注两性恋爱中的女性情感问题，既满足了女性对于情感内容和知识的获悉，同时，也让他们能够更加深入的参与到内容的互动环节当中，实现线上与线下间的紧密联结，增填了节目的体验性与真实性，让女性用户能够体验到与众多心目中男神谈恋爱的激动。

此外，现场5~10位网红组成的观察团，更是直接代表广大女性观点，与鲜肉团现场进行观点互动碰撞，无不体现出浓厚的女性色彩。

综艺形式创新：用户从“单选”到“多选”过去的内容传播多为单向传播，用户只能定向的获取固定的内容和信息，因此，也使用户与内容间缺少互动和关联，而在移动互联网时代，更加多元化的内容与更多新颖的节目形式，使这长久以来的“单选”，变为更加趣味化的“多选”。例如，在《饭饭男友》中，以游戏互动的形式，吸引用户通过VCR内容来自主选择出你内心的答案，在这样开放的命题下，不仅让节目现场的嘉宾玩的不亦乐乎，也认屏幕前的观众全身心的投入到这档综艺游戏当中，都期待能够通过自己的选择“抱得男神归”。

同时，与传统情感题材综艺节目不同的是，《饭饭男友》还采取了男神剧情VCR 室内脱口秀的创新节目模式，制造了更多的悬念、互动，观众体验感更强，同时也进一步迎合了女性用户的情感需求痛点。让女性用户在投入到内容当中时，能够产生更为心动和迫切的参与感，使节目可视、可玩，更可“撩”。

品牌营销新场景：从“她内容”到“她经济”随着我国消费升级号角的吹响，以女性群体为代表的“她经济”正在不断崛起，根据波士顿咨询公司消费者洞察智库2016年对女性消费趋势的分析研究发现，62%的中国家庭消费由女性主导，2015年女性消费整体市场规模已达到了2.6万亿美元。而爱奇艺通过在内容细分领域的深耕，不仅聚焦到了精准女性用户群体，更为品牌营销创造了新的营销场景。

例如，《饭饭男友》这档综艺节目，女性用户通过观看VCR与众多男明星谈场最为美妙的“恋爱”，在不断体验惊喜的过程中，使“她们”的心跳与荷尔蒙接连飙升，而就在这样情绪和氛围中，为品牌创建了最为有利的营销环境，在节目中由主持人吴宗宪进行的 “护肤又补水素颜也很美的膜家面膜独家冠名播出”的口播内容，既精准的触达了目标消费群，同时，在《饭饭男友》的美好氛围中，女性对于产品更容易产生情感，从而能够更加有效的提升品牌销量转化。

此次，爱奇艺《饭饭男友》的推出，不仅深化了爱奇艺在用户需求和细分领域的深耕，同时，其女性综艺市场的成熟，更是为品牌在“她经济”领域创造了更多机遇与市场。

肖明超，知名趋势营销专家，知萌咨询机构CEO，被行业称之为“趋势占卜师”、“萌叔”。中国精众营销理论开创者，精众营销奖创办人，北京航空航天大学、昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业园首席顾问。长期致力于新趋势的洞察研究、内容创意与营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数十万行业精英级粉丝。